中新网评：没试过就敢卖？网红直播带货乱象该管管了
中新网北京7月2日电(记者 王诗尧)近日，“晚晚直播卖卷发棒翻车”登上热搜榜，引发网友广泛讨论。这场本意为带货的直播，因假发试用失败、产品效果翻车而变成“翻车事故现场”，不仅令“网红鼻祖”晚晚口碑受损，也再度暴露出当前直播带货乱象中的诸多问题。
在这场直播中，晚晚因事先已做好发型，选择以假发代替亲自试用卷发棒。令人尴尬的是，产品在假发上的效果为“卷一秒回直”，完全无法呈现应有的产品功能。
晚晚直播视频截图。面对尴尬场面，晚晚坦言“这个假发真的不行……我们事先没有试”，一番“坦诚”发言反倒坐实了其团队未做功课、带货流程不严谨的事实。
更令人唏嘘的是，面对网友质疑，商家迅速与其“划清界限”，称系主播个人行为，显然试图止损，却也暴露出合作前缺乏明确约定与风控机制的问题。
商家回应网友质询。“人设”、“信任”是网红带货的基石，尤其是以“生活方式博主”起家的晚晚，其带货行为一度被外界看作是“审美和生活品质”的延伸。
然而此次直播却让人看到了其带货内容与真实体验之间的断裂。在直播电商竞争白热化的今天，消费者越来越不买“脸”更买“真”，一旦信任崩塌，再高冷的人设也可能“一夜归零”。
实际上，晚晚的失误并非个案。此前，网红带货“翻车”事件屡见不鲜：产品质量不过关、虚假宣传、售后无保障……直播间里光鲜亮丽的滤镜背后，问题频发，已引起平台与监管部门的重视。
作为带货主体的主播，不仅要有影响力，更应承担起相应的责任。特别是在产品试用环节，更应以“用户体验”为底线，避免“摆拍式试用”误导消费者。反观一些头部主播的成功之道，无不是建立在严格选品、亲自试用、专业讲解的基础上。
晚晚的卷发棒卷不卷假发或许不是最重要的，但它卷出了一个真问题：带货不是“卖脸”，更是“卖责”，唯有专业、真实、负责，才是这个行业可持续发展的根本。
每一次“翻车事件”都应成为行业自我净化的契机。唯有主播回归专业本位、商家坚守质量底线、平台履行监管责任，才能让直播经济行稳致远。毕竟，假发可以一秒变直，但消费者的信任一旦“变直”，可能就再也卷不回来了。(完)
作者：王成（广西师范大学副教授、广西高校人文社科重点研究基地广西师范大学马克思主义理论与区域实践研究中心研究员）日前，习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时指出：“发展新质生 【光明论坛】近日，中共中央印发《党史学习教育工作条例》（以下简称《条例》），对于推动党史学习教育常态化长效化，推动全党全社会学好党史、用好党史，从党的历史中汲取智慧和力量，弘扬伟大建党精神，传承红 巴安水务转让资产遭一董事反对 公司称“执行”与本次交易无关 2月22日晚，巴安水务(300262.SZ，股价2.17元，市值14.53亿元)公告称，为改善公司经营和财务状况，缓解公司资金需要，公司子公司江西省鄱湖低碳环保股份有限公 标准缺失 价格无序 宠物蛋糕野蛮生长 宠物美容、宠物寄养接连掀起消费浪潮，宠物蛋糕正在成为下一个浪潮。近日，好利来集团推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，据介绍，Holiland Pet将专注宠物生日蛋糕及人宠服务 2023年澳门旅客总消费同比增近三倍 中新社澳门2月22日电 澳门特区政府统计暨普查局22日公布，在入境旅客人次同比上升近4倍的带动下，2023年全年澳门旅客总消费(不包括博彩)比2022年增加近3倍，至712.5亿元(澳门元， “药械同追”试点项目助力医疗产品追溯标准化 近日，全国首个GS1“药械同追”试点项目顺利通过中国物品编码中心的验收。该项目是以国际通用的GS1编码标准为基础建设的“药械同追”平台系统，可同时满足我国药品追 。本文链接：没试过就敢卖？网红直播带货乱象该管管了http://www.sushuapos.com/show-5-60736-0.html
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