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新华全媒+|联名经济打开青年消费“新空间”

发布时间: 2025-08-04 10:10:29 来源:

新华社重庆7月31日电(记者周思宇、吴梦桐)吸引超6万人打卡,带动商场客流量提升近四成——这是近期国内香氛玩偶品牌“FUFUSOUL”快闪重庆的“成绩单”。fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

重庆星光68广场推广部负责人介绍,快闪活动期间,商场与品牌推出了限定联名款玩偶,其香氛灵感来源于重庆“市花”山茶花,将城市文化基因融入创新设计,销量持续走高。fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

走到展台前,来自浙江宁波的游客小潘忍不住停下脚步,“这一款在别的城市买不到,作为伴手礼送给朋友很有意义。”fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

伴随年轻一代消费观的改变,侧重情感共鸣的联名经济应运而生,撬动消费增量新空间。研究数据显示,2024年中国新青年消费需求类型中,日常需求、取悦自我和IP联名位列前三,预计今年中国联名经济规模将接近3000亿元。fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

“从功能满足到情感共鸣、从大众趋同到个性表达,年轻人的消费心理正经历深刻转变。”重庆工商大学经济学院副教授熊兴认为,联名经济精准捕捉这一趋势,以稀缺性、个性化、故事性赋予产品多元价值,催生消费新范式。fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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市民、游客在重庆星光68广场的“FUFUSOUL”快闪店选购商品。新华社记者 周思宇 摄fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

《黑神话:悟空》联名瑞幸咖啡、三星堆博物馆联名LABUBU……近年来,联名经济也刮起了一波“文博热”,文化IP与潮流品牌的跨界合作持续升温,推动联名产品“破圈”进入大众视野。fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

当唐伯虎的传世名画遇上现代积木,会碰撞出怎样的火花?日前,重庆中国三峡博物馆结合馆藏名画《唐寅临韩熙载夜宴图卷》,与商业品牌联合推出文物衍生积木人偶“MASK熙载”,开售首日就吸引众多市民游客购买。fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

“小人偶太可爱了!设计者在文物原貌的基础上进行了艺术加工,更符合现代人的审美。”来自福建的游客王秋欣说,购买文创产品就像过去留票根作纪念一样,自带“社交货币属性”的联名款更满足了年轻人对体验感的追求。fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

重庆中国三峡博物馆文创与合作部主任池林介绍,今年博物馆还基于馆藏文物“秦良玉红绸盘金绣花蟒凤衣”,与茶饮品牌霸王茶姬推出联名周边,通过抽奖、加价购、打卡赠送等方式,活动期间带动到店客流提升20%,实现了文化体验与消费场景的深度融合。fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

“文化可以为商业品牌赋能,让品牌IP更具生命力,更有内涵。”池林表示,文物的精神价值是无穷的,“文博联名”的走热,正是文化自信在消费领域的生动投射。fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

作为一名“游戏迷”,兰州理工大学学生刘丞慧就在联名产品的吸引下走进了不少博物馆。“《明日方舟》与南越王博物院联动,《物华弥新》在周年庆时与全国30余家博物馆联动,吸引着年轻人去游览并购买联名产品。”刘丞慧说,热爱这些游戏的玩家,会不自觉地了解文物所蕴含的历史文化。fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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重庆中国三峡博物馆与商业品牌联合推出的文物衍生积木人偶“MASK熙载”。新华社记者 吴梦桐 摄fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

联名经济以跨界合作催生新业态,成为消费升级与产业融合的重要引擎。但“万物皆可联名”的特性,也让部分品牌陷入“为联名而联名”的误区,市场显现同质化、IP透支等风险。fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

池林表示,下一步博物馆将更注重提炼文物的文化内涵,开发具有教育意义和实用性的联名文创产品,更好契合年轻人的兴趣点。fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

“企业应回归产品本质,聚焦差异化内容共创,将联名从营销手段升级为价值创造的长期战略,在文化赋能、技术融合和用户体验等方面着力,真正释放联名经济对消费市场的长效拉动作用。”熊兴说。fxj速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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