从《浪浪山小妖怪》看国漫人如何“拼好团”
中新网杭州8月11日电(曹丹)一部二维动画电影能走多远?《浪浪山小妖怪》给出了答案。
据猫眼专业版数据显示,截至11日19时,动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房已突破6亿元,刷新中国影史国产二维动画电影票房纪录。
作为动画短片《中国奇谭》之《小妖怪的夏天》衍生出的首部院线动画电影,《浪浪山小妖怪》由原班主创团队精心打造,于8月2日正式上映。影片讲述了小猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精、猩猩怪组成“草根取经团”后,踏上西行冒险之旅的故事。
与电影同步亮相的,还有浙江省博物馆推出的《浪浪山小妖怪》主题展。作为中国动画电影与国家一级博物馆合作的首个案例,该展览打破了传统的“展陈+售卖”模式,通过沉浸式体验重构了国漫与公众的对话方式。
8月9日,游客在《浪浪山小妖怪》主题展内拍照留念。曹丹 摄走进展厅,浪浪山小猪妖住所、双狗洞等场景被真实还原,观众不仅能重温小猪妖离开浪浪山、“拼好团”西天取经的故事,还能通过“击鼓打小妖”“决战黄眉怪”等互动游戏,从故事“围观者”变为“参与者”。
展览相关负责人李云杰表示:“我们从科技装置实体互动切入,引导观众‘走进’浪浪山。”
展墙上的创作历程揭示着主创们的心血,彩笔绘图区吸引着亲子家庭驻足流连,投影互动更是让观众直呼“次元壁破了”。在李云杰看来,这种“剧情+体验”的模式,正是让二维动画电影“破圈”的关键。
8月9日,游客在《浪浪山小妖怪》主题展内体验“击鼓打小妖”项目。曹丹 摄与此同时,动画电影火爆的背后,是一群国漫人的“抱团取暖”。
李云杰团队所在的浙江杭州西湖区艺创小镇,聚集了大量动漫、游戏从业者。“像是参与《哪吒2》《苏东坡》等动漫制作的浙江花果山文化传媒有限公司的主创人员,或是园区内的各类动画媒体及科技公司,我们之间会经常串门交流,碰撞创意。”他笑称,从独立动画到工业化团队集群,这种自发形成的“IP互助社群”,正成为动漫行业创新的土壤。
“技术共享、热点共研已成为常态。”李云杰透露,中国IP的发展需要多个领域的从业者交叉互助。
如今,《浪浪山小妖怪》系列玩偶深受消费者追捧、联名咖啡饮品凭借“秋天的第一杯联名”概念火爆市场……目前,《浪浪山小妖怪》已官宣及落地的对外合作项目超过30个,涵盖汽车出行、餐饮茶饮、卡牌潮玩等多个领域,形成了全方位“包围”消费者的商业布局。
这种打破领域壁垒的协作,恰似电影中“拼好团”的隐喻――单打独斗难成气候,众行者方能致远。
8月9日,游客在《浪浪山小妖怪》主题展内体验彩笔绘图。曹丹 摄在中国美术学院动画与游戏学院副院长宣学君看来,《浪浪山小妖怪》的成功绝非偶然,“从短片到电影、从线上到线下,这种全产业链的协同创新,正是中国动画产业走向成熟的标志”。
“尤其值得注意的是,影片将《西游记》的经典符号转化为当代青年共鸣的成长叙事,而博物馆展览又让虚拟IP具象化为可触摸的文化体验。”宣学君强调,这种“传统现代化、虚拟现实化”的双向转化,为传统文化创新传播提供了范本。
此外,宣学君认为《浪浪山小妖怪》释放了积极信号:“二维动画未必逊色于三维,关键是用好当代美学的话语体系。只要坚持‘内容为本、跨界赋能’,中国动画完全能在全球视野中建立自己的坐标系。”
谈及未来,李云杰及其团队的愿景很朴实:“把中国IP打磨得更精细,比如在互动体验中强化反馈的即时性与沉浸感;再将这种模式推广到更多城市,让更多孩子与艺术相拥。”(完)
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