关店、裁员，为什么曾经红极一时的潘多拉在中国市场不香了？
曾经在中国市场红极一时的丹麦珠宝首饰品牌潘多拉如今节节败退。
潘多拉近日发布二季度业绩公告。公告中提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将翻倍扩大至100间门店。此外，有媒体还爆出关店计划与裁员计划同时进行。销售所在的门店闭店之后，店内工作人员会收到赔偿金，但不再被安排至其他门店工作。
今年7月，市场还有传闻，潘多拉目前正与中国基金和公司谈判，后期将以授权本地零售商运营的形式在华开展相关业务。
十多年前，潘多拉进入中国市场，品牌以“手链+串珠”的DIY产品模式吸引消费者挑选品牌旗下各种造型的珠子来完成自由搭配，赢得了一众年轻女性的喜爱。2017年潘多拉的主打产品串珠手链的销售额占其总收入的一半以上。
但随着中国国内消费趋势的变化，这个北欧珠宝品牌开始变得不吃香了。连续几年下跌后，潘多拉中国市场的营收占比从2019年的9%下降到了2024年的1%。
一位国内黄金上市企业的市场部人士向记者分析，当年潘多拉进入中国市场时国内很少有珠宝首饰DIY的形式，外加该品牌设计洋气，受到不少国内年轻消费者的追捧。但此后几年，市场上出现了许多价格更低的仿品。同时，“手链+串珠”的产品开始泛滥。很多黄金门店，如周生生、六福珠宝、老庙等都推出了DIY黄金串珠。
除了时尚度，保值也成了购买饰品的考量因素之一。在前几年黄金还未大幅飙升的情况下，一串黄金珠串价格为两三千元，这一价格和潘多拉的价格相差不大，但如今看来后者显然更保值。潘多拉产品的材质大多是以铜银合金和锆石为主，“这在我们中国人的传统观念里就是假珠宝，偏装饰性的，不值钱。”该人士表示。
中国的珠宝零售市场的局面正变得复杂。除了潘多拉这样偏“中低端”的珠宝品牌，高端品牌也同样面临困局，卡地亚和梵克雅宝的销售疲软令其母公司历峰集团的珠宝部门在2025财年(2024年3月-2025年3月)的中国区市场营收下滑了23%。
“黄金消费群体的年轻化蚕食了其他珠宝的市场份额。”前述人士表示，现在年轻消费者的消费观念越来越实在，这也导致其他品牌的光环慢慢褪色。
作者：刘晓颖
美国一客机起飞后因指示灯异常紧急降落；韩国一波音客机引擎起火：边降落边喷火，还传出爆炸声，什么情况？ 据央视新闻1月11日消息，据美国《纽约邮报》报道，当地时间10日，一架飞往芝加哥的美国联合航空公司飞机紧急降落在 中新网2月18日电 海安应急管理微信公众号发布情况通报，2024年2月18日2时11分，海安经济技术开发区亚太轻合金(南通)科技股份有限公司车间内生产铝棒的铸造井区域发生爆炸。截至目前，共造成3人死亡，2人失联，搜救和善后工 最长春节假期收官：多地接待游客远超往年，“南北互换”流动趋势明显 澎湃新闻记者 唐莹莹 2月17日正月初八，为期8天的史上最长春节假期正式收官。 根据全国各地文旅部门、热门景区以及多家在线旅游平台的数 新华社记者付敏、姚雨璘在寸土寸金的厦门岛市区，面积约3公顷的骑马山片区保护区隐匿在林立的高楼大厦中。该保护区设置于2011年，是厦门五缘湾栗喉蜂虎市级自然保护区的重要组成部分——一种 北京朝阳小红门社区卫生服务中心春节守“医线”不打烊本报记者 | 王春华2月13日，大年初四的早上7点半，北京市朝阳区小红门社区卫生服务中心二楼的一处诊室内，王建萍大夫已经穿好白大褂，准备开始一天的接 新华社记者周楠、余春生、谢奔“路上快要结冰了，开车要注意安全。”2月21日中午，在省道S306茶垭段，寒风瑟瑟，湖南省桑植县竹叶坪乡政府工作人员李雅敏正和同事对过往车辆进行警示提醒。气象部门分析，受强 。本文链接：关店、裁员，为什么曾经红极一时的潘多拉在中国市场不香了？http://www.sushuapos.com/show-5-65782-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 致命爆炸后 北美最大焦化厂前途未卜