“年轻化”加速，伊利新品百万级销量背后的拼多多赋能密码
近年来，乳业新品牌相继涌现，在竞争日趋激烈的当下，伊利等乳业巨头也加快创新步伐，依托完善的产业链布局，借助新电商和新产品，拓展市场新增量。
在拼多多的赋能下，伊利的产品研发明显提速。以节日节庆为例，2024年年货节，结合新年“迎财神”的传统习俗，伊利携手五路财神IP，在拼多多独家推出龙年“财神装”纯牛奶，上线便供不应求。
“我们了解到消费者在年货节、情人节等节日节庆存在旺盛的送礼需求，且节日定制款更受消费者喜爱，尤其是都市白领、小镇中青年、精致妈妈、Z世代群体”。伊利液奶电商营销负责人许丽表示，借助平台的数据洞察，伊利对于节日节庆产品的开发更具针对性。
基于2024年的经验探索，2025年年货节，伊利再次与拼多多合作，独家首发“财运装”，并随产品附赠百家姓贴纸周边，消费者可将包装上‘财运到我家’的‘我’字换成自己的姓氏，变成‘财运到李家’、‘财运到王家’等，加强消费者互动。“财运装”纯牛奶发售即延续爆卖奇迹，200万件备货首月即售罄。
▲伊利在拼多多独家首发的“财运装”上线即热销。
“与上一代相比，年轻一代非常看重产品带来的情绪价值，需求也更加多元化。”许丽表示，对于品牌而言，新的机遇就是让产品能与消费者共情，满足消费者对自我个性和情绪价值的追求。
挑战同时存在。许丽指出，消费需求的快速变化使品牌触达消费者的成本大幅提升，“除了新中老等年龄划分，还有基于兴趣划分的国潮、二次元、健身等圈层，此外还有办公族、熬夜党等细分场景需求，消费者的需求在分化，也在不断更新，提升了品牌触达消费者的成本和难度。”
今年4月，拼多多推出重磅惠商举措“千亿扶持”，对国货品牌、全球品牌以及新质品牌进行产品、运营、营销和技术的全方位扶持，通过“减免+扶持”的举措，降低品牌营销成本，赋能品牌产品创新。
“降本增效是每个品牌都面临的课题，平台系列举措切实地帮助了我们降低了成本，还提供了很多高效简洁的运营工具，帮助我们维护客群资产，提升转化率。”据许丽介绍，借由拼多多的赋能，目前伊利部分产品的年轻用户占比达行业水平的3倍，转化率达行业均值1.5倍，且用户粘性明显提升。
▲伊利“华夏五千年”定制款牛奶在拼多多的销量已突破300万件。
6月，伊利在拼多多洞察到国潮崛起的趋势，顺势推出了“华夏五千年”定制款纯牛奶，融合五个朝代的文化元素进行包装设计，一经上线再次受到年轻消费者热捧，销量截至目前已突破300万件。
许丽表示，随着消费场景更趋多元，牛奶的功能和价值也将逐渐拓展。“除了‘华夏五千年’等文化方向的产品开发，后续伊利还将针对细分场景推出更多功能型产品，例如满足上班族、熬夜党、健身党群体特定营养补充需求的产品”。
(奔流新闻)
今年春节假期琼州海峡客滚运输量较去年大幅增长 中新网广州2月19日电 (郭军 喻志专 赵卓)据交通运输部珠江航务管理局(简称“珠航局”)消息：2024年春节假期期间(2月10日至17日，正月初一至初八)，琼州海峡省际客滚 外媒关注中国春节新变化：年味更浓、消费强劲、旅游更热 中新网2月18日电(魏晨曦)2024年春节是农历新年被确定为联合国假日的第一个春节，浓浓的年味，丰富的美食，消费的热潮……中国人把春节过出了新高度，中国经济的 商务部新闻发言人2月22日表示，春节期间，消费市场年味浓、活力足、人气旺，销售较快增长，实现良好开局。预计一季度消费市场将呈现平稳增长态势。春节期间，消费活动丰富多彩。商务部举办全国网上年 中新经纬2月23日电 (刘雪玉)论坛上聊Sora，吃饭聊Sora，甚至走路也在聊Sora……亚布力论坛上，与会企业家们的高密度讨论，再度印证Sora的火爆。 “横空出世”的Sora到底有多大的冲击力，这项技术对未来有怎样的意义？参会 2023年能源投资保持快速增长(新数据 新看点) 新能源完成投资额同比增长超34% 本报北京2月22日电 (记者丁怡婷)记者近日从国家能源局获悉：2023年，我国能源投资保持快速增长，据监测，全国在建和年内拟开工能源重点 冲上热搜！瑞幸9.9元咖啡有重大变化 每经记者 杨昕怡 每经编辑 卢祥勇 刘雪梅 瑞幸似乎不再恋战。 近日，当节后复工的上班族们想点一杯咖啡“续命”时，意外发现瑞幸9.9元优惠券的可使用范围大幅缩水。“ 。本文链接：“年轻化”加速，伊利新品百万级销量背后的拼多多赋能密码http://www.sushuapos.com/show-5-65819-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。