小泳装撬动大市场 东北海滨小城的全球生意经
记者 孙宪超
位于辽宁省西南的兴城市，是一座风景宜人的海滨小城。20世纪80年代初，这里的旅游业快速兴起，大量外地游客带来的彩色泳装，激发了当地人的生意“灵感”。
如今，泳装已是兴城的支柱产业，全球每4件泳装中就有1件产自兴城。兴城泳装占国内市场份额40%以上，占国际市场份额25%以上，产业集群年产值约150亿元 ，带动了16万人就业，兴城也因此成为“中国泳装名城”。
近日，证券时报记者在兴城采访时了解到，兴城抓住跨境电商的风口，在全球33个国家建设了海外仓，形成了“设计―生产―销售”的全球网络。现阶段，兴城正在加快泳装产业信息化、数字化、智能化建设，全力破解企业用工、品牌建设等瓶颈难题，拉长产业链条。
销往140多国
日前，兴城举办了2025东北亚(兴城)国际泳装博览会。据了解，这已经是兴城举办的第十五届泳装博览会，也是全球泳装业唯一的泳装博览会，兴城本地泳装企业与外地泳装全产业链企业参展比例为6∶4，覆盖泳装品牌、生产、设计、面料、辅料、智能制造等全产业链环节。
葫芦岛斯达威体育用品有限公司(简称“斯达威”)是兴城泳装行业的龙头企业，产品主要有女士分体泳装套装、女士连体泳衣、女士沙滩衣、男士泳裤和儿童泳装等。多年前，斯达威通过并购美国INGEAR公司获得“花花公子”等品牌特许经营权，开启了国际化之路。
“目前公司拥有包括德国法兰克福物流仓、西班牙马德里物流仓在内的多个海内外物流仓。主导的自主品牌‘欧意’牌泳装在美国、法国、意大利和俄罗斯等国家和地区深受欢迎。”斯达威的工作人员介绍。
在兴城市奢航制衣有限公司(简称“奢航制衣”)4楼的裁剪车间，证券时报记者看到，几名工人在仔细核对布料来料后，利用自动化铺布机、自动化裁床进行裁剪，按照款式、款号、尺码及内衬等将裁好的布料投给3楼的缝纫车间，再按照生产工序进一步进行加工。
“公司现有用于生产泳装的机器设备200台，年产销量500万件套，传统客户涉及的国家和地区包括俄罗斯、美国、加拿大、西班牙等。”奢航制衣的一位工作人员介绍，每年的3月至6月是泳装生产旺季，现在已经进入生产淡季，接下来主要的工作是为2026年的生产做准备。
据兴城泳装产业发展中心主任宗佳鹏介绍，目前，兴城泳装产业有生产企业约1300家，另外还有面料、印染、数码印花、自动裁床等配套企业约300家，年均产量约1.9亿件套，产业集群年产值约150亿元，占国内市场份额40%以上，占国际市场份额25%以上，兴城泳装产品销往140多个国家和地区。
“智能化转型正在成为兴城泳装产业升级的核心驱动力。”宗佳鹏告诉证券时报记者，兴城3万多台生产设备中，30%以上采用了先进的进口设备，自动铺布机、自动裁床、自动印花机等先进设备已经被广泛应用。规上泳装企业使用数字裁床、铺布机、数码印花等设备达到90%以上，部分企业还实现了全流程管理。
抓住跨境电商风口
据宗佳鹏介绍，兴城的泳装产业从无到有、从小到大，先后经历了从最初“缝缝补补”到零星模仿，从“提篮小卖”到建立国内外销售网络，从国内电商销售到跨境电商销售的发展过程。电视剧《乘风踏浪》就是以兴城泳装人乘着改革开放东风成功创业的故事为原型。
因为拥有泳装产业基础，很多兴城当地人在2006年左右就进入电商领域，并赚到第一桶金。2012年左右，跨境电商开始兴起，兴城敏锐地抓住了这一重要风口，让当地泳装产业迎来了跨越式发展，泳装生产企业数量大幅增加。
“目前兴城市从事跨境电商的人群主要以‘90后’‘95后’为主，一些‘00后’也已加入到这一行列当中，并且快速进入到头部行列，进一步推动了跨境电商的发展。”宗佳鹏表示。
润乐制衣专业从事泳装研发、生产和销售，泳装产品涵盖了各类款式和风格，包括比基尼、泳装、泳裤、运动内衣和瑜伽服装等。在泳装博览会的现场，记者看到润乐制衣的负责人邱阳正在与现场客户进行沟通，手中电话的铃声不时响起。
“最近几天我们要进行ISO9001国际质量体系认证，这将有助于我们进一步开拓国际市场，所以需要沟通的事情比较多。”邱阳表示，目前，润乐制衣年均生产泳装300万件套，产品主要以外销为主，传统外贸渠道和跨境电商的出货比例为3∶7。
据宗佳鹏介绍，目前，中国泳装电商销售中80%的产品是从兴城出货，当地与之相关网店已经发展到4万余家。兴城泳装通过亚马逊、希音、博望、环球、Temu、TK等各大平台直达全球消费者。截至2025年6月，兴城已在全球33个国家建设海外仓，17个海外仓投入运营。
产业特色“小而美”
企查查数据显示，国内现存泳装相关企业1.5万家，从地区来看，主要分布在东北地区，占比38.52%，华东地区、华南地区的相关企业分别占比25.48%、17.21%。兴城市现存泳装相关企业占全国存量的24.46%。
宗佳鹏表示，“小而美”是兴城泳装产业的特色和优势，大小订单皆可生产，主打灵活。由于兴城的企业规模和产业链优势，契合电商贸易“小单快反”特点，小批量、低库存、以销定产，可以实现灵活应对市场变化，降低经营风险的目标，成为兴城泳装产业迅速成长的关键。
“华东地区、华南地区的服装企业虽然规模大、产业链完善，但这些地区产品种类较为繁杂，泳装只是其中一小部分。而兴城则是专注于泳装产业，形成了高度专业化的产业集群，在泳装生产的各个环节都更加精细、专业，使得兴城泳装在竞争中的优势更为明显。”宗佳鹏认为。
在当前错综复杂的全球经济背景下，以外销为主的兴城泳装产业正是因为得益于“小而美”的经营特点和跨境电商渠道，所受到的影响才相对较小。
“接下来，兴城将进一步强化政府主导、企业主体、行业主推作用，全面实施延链补链工程，加快泳装产业信息化、数字化、智能化建设，全力破解企业用工、品牌建设等瓶颈难题，拉长产业链。”宗佳鹏说，在现有开发区泳装产业园、斯达威泳装超级产业园、古城泳装产业园等基础上，兴城将加速推进泳装跨境电商产业园、安福瑞泳装园、兴投服装产业园、印染产业园建设，通过引育织造企业，形成从基础化工到织造印染到泳装生产的全产业链条。
在做精泳装产品之外，兴城还将拓展瑜伽服、骑行服、健身服等产品，加快形成“一精多元”的“运动服装”产品结构，推动具备条件的企业向“微笑曲线”两端升级发展，提升价值链。
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