奢侈品涨价潮:LV中国区多款产品涨价千元,个别已缺货
春节刚过,奢侈品品牌涨价不停。
2月19日,有消息称,Louis Vuitton (路易威登,LV)将对旗下产品进行调价。上海某LV线下门店销售人员向澎湃新闻记者证实,此次LV涨价涉及的包袋主要有4-5款,涨价幅度在1000元左右,大多是近期的热门款式。
“涨价其实很正常,我们几乎每年都涨。”该销售人员表示,尽管此次调价范围较小,但不排除公司之后会对其他产品进行调价,“所以现在买肯定是最划算的”。
据介绍,例如Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元,热卖款老花牛角包Boulogne手袋从1.85万元涨至1.94万元,而基本款如Neverfull系列的价格则没有调整。LV官网客服表示,原色牛角包目前上海地区已经断货,官网预定则需要1-8周才有货,Carryall手袋等待时间则更久。
值得注意的是,在今年1月份的财报会议中,在谈及如何平衡成本和利润的问题时,LV母公司路威酩轩集团(LVMH)首席财务官Jean-Jacques Guiony曾表示,公司决定取消涨价,但也不会打折,如此一来对利润就不会产生影响。他还表示,公司将努力降低营销成本,以此提高利润率。
路威酩轩集团于法国当地时间1月25日发布的财报显示,2023年路威酩轩年收入862亿欧元,同比增长9%;净利润152亿欧元,同比增长8%。尽管这一数据大致符合市场预期,但与公司2022年营收23%的增速相比,路威酩轩2023年的营收增速明显放缓。
如果单看营收占比,亚洲地区仍是路威酩轩最大的消费市场。包含中国在内的亚洲地区(不包括日本)贡献了最高的营收267.07亿欧元,占集团营收的31%,比2022年上升了1%。路威酩轩集团首席财务官Jean-Jacques Guiony透露,现在中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对下降,但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长,为满足这一需求,Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店。
近年来,尽管各大奢侈品品牌一再重申,不依靠涨价来提高利润,但用涨价来对抗成本及汇率风险成为奢侈品品牌的惯常做法。
2023年6月和9月,LV在中国就两度涨价,涨幅在千元左右。
2月9日,法国奢侈品集团爱马仕在财报会议中表示,2024年将对旗下全线产品进行调价,全球平均涨幅在8%-9%左右。据外媒的报道,2023年爱马仕全球平均涨幅为7%。其中,由于汇率原因,日本地区涨幅更加明显,整体超过了10%。
但实际上,爱马仕官网客服告诉澎湃新闻记者,2023年年底,爱马仕中国已经对部分产品进行了价格调整。目前,还未接到2024年调价的相关通知。据此前媒体的报道,1月1日,爱马仕完成全产品价格线的上调,其中Mini Kelly一代上涨1万元至5.65万元人民币,涨幅达21.5%,Birkin30手袋从9.275万元涨至10.5万元,突破10万元大关。
除了路威酩轩、爱马仕等奢侈品巨头,美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)也已经于1月18日对旗下产品进行了调价。上海一蒂芙尼店员表示,此次调价涉及门店大多数产品,涨价幅度在5%-10%左右,千元价格的产品涨幅大致为100-200元。
Chanel美妆专柜柜员透露,2月20日开始,Chanel美妆线将进行全线调价。其中,口红类产品价格涨幅在50元左右,而高端护肤类产品价格涨幅在500元左右。
记者 范昕茹
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