我国海洋资源丰富，拥有1.8万公里的大陆海岸线，1.4万多公里岛屿岸线，海岛数量达11000多个。自然资源部发布数据显示： 2024年海洋旅游产业增加值达1.6万亿元。人们对大海的向往，正在转化为一次次“说走就走的旅行”。
湄洲岛坐落于福建莆田市南部，是妈祖故乡，也是妈祖文化的发祥地，更是湄洲岛驱动文旅产业转型发展的重要文化资源。
当地艺术团运用数控雾幕系统、全息投影和AR眼镜等科技元素，推出科技和传统海洋文化融合演绎的互动体验剧《印象·妈祖》，让观众在60分钟的时间里和妈祖跨时空交流。
都说搞文旅是“揽客容易、留客难”，湄洲岛发展文旅也绕不开这个难题。此前来湄洲岛的游客大多只待一个白天，到了傍晚就会乘船出岛。眼下，不断增加的演艺项目留住了越来越多的游客。
2024年8月，湄洲岛《缘起湄洲》首演，每天有舞蹈、话剧、杂技、武术、马术等近50场演出，最近又推出一票玩两天的策略，两天之内可以不限次数刷脸进出园区。
与此同时，湄洲岛在旅游全产业上补链强链延链，推进“吃住行游购娱”全要素发展。如今这个常住人口不到5万人的小岛，今年接待游客数量已经突破了200万人次，同比增长超过20%。
目前湄洲岛上共有693家民宿，仅去年一年就增加了300多家。其中，很多民宿都是由岛上传统的石厝房改建的。
石厝变民宿是旅游与海岛文化融合的一个探索。湄洲岛石厝建筑主要建成于20世纪80年代，是岛上渔民为了防范台风天气建造的房屋，目前保留下来的大约100多间。如何在保护中合理开发利用这些石厝，是政府部门、民宿主理人们共同面临的新课题。
为了让石厝民宿日后的生意能红火起来，当地在保护中开发、开发中保护，不但进行基础设施改造，还引进餐饮、咖啡等业态，同时给予了减免三年租金等优惠政策。
如今，湄洲岛的民宿在旺季的时候，入住率能达到90%以上，全年平均入住率能达到30%。五年前，湄洲岛游客的留宿率还不到20%，眼下，依托妈祖文化资源和“演艺+夜经济+民宿”的复合业态，游客留宿率上升到了40%左右。
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