港澳居民北上过年成时尚 大湾区“一程多站”跨境游目的地正成型
龙年新春8天长假结束，南方财经全媒体记者梳理数据发现，今年春节假期，粤港澳大湾区内地9市均实现接待人数与经济收入双增长，港澳亦成为内地旅客出境游的首选。粤港澳大湾区正在奔向世界级旅游目的地的路上。
有受访专家表示，2024年春节假期粤港澳大湾区旅游市场总体呈现出文化体验氛围浓、“双向奔赴”正升温及城乡市场热度高三大特点。另一方面，港澳居民“北上”过年消费也成为2024年春节的一道风景线。
城乡旅游市场热度高
“优秀传统文化和非物质文化遗产依然是春节旅游市场的基础需求。”中国旅游研究院院长戴斌在接受南方财经全媒体记者采访时表示，逛庙会、游园、赏灯、舞狮、烟花秀等“寻年味”民俗活动是春节旅游的显性吸引物，特别是那些彰显传统文化和时尚活力的项目。
大湾区内地城市均以地域特色文化为抓手，举办多场“年味”十足的活动，开发多项文化旅游项目。
以中山市例，春节期间，中山市推出以“看繁花、叹美食、赏非遗、品展演、听音乐、泡书房、逛集市”7大主题，策划举办“龙腾美景 游赏中山”春节文旅主题活动。假期8天，中山市累计接待游客184.81万人次，较2023年同期增长60.12%；累计实现旅游收入10.12亿元，较2023年同期增长71.18%。
广州市以“年味最广州”为主题，推出2500多场文旅活动，重拾“看烟花、行花街、过大年”广府年俗，激发市场活力。据统计，春节假期广州市共接待市民游客超过1555万人次，同比增长超58%，文旅消费总额超112亿元，同比增长近65%，实现接待人数与经济收入双增长。
东莞则以“新春・进莞来”为主题，精心策划推出400多项文旅体及促消费活动，精选了24个赏花点和生态旅游点，推出多条春季赏花线路，营造喜庆节日氛围、拉动经济消费。春节假期8天，东莞市累计接待游客502.40万人次，较2023年春节增长19.80%，累计实现旅游收入27.54亿元，较2023年春节增长20.11%。
华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才在接受南方财经全媒体记者采访时表示，龙年春节假期大湾区旅游市场呈现出文化体验氛围浓的特点，粤港澳三地非遗民俗、文艺演出、烟花表演等春节特色活动频频“出圈”，特别是彰显传统文化和时尚活力的项目，沉浸式“年味”十足。
携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，深圳再度上榜国内旅游热门目的地城市前四。春节假期，深圳全市接待游客825.96万人次，实现旅游收入87.87亿元，两项数据均创历史新高。重点监测的21个商圈客流量达962.98万人次，同比增长20.94%，营业额8.37亿元、同比增长22.32%。
除商圈受游客欢迎外，据统计，深圳22家重点景区接待入园游客280.85万人次，实现营业收入1.59亿元，较2023年春节分别增长70.38%、21.73%。营业收入排名前五的景区分别为世界之窗、欢乐港湾、锦绣中华、深圳野生动物园、欢乐谷。
今年春节假期，位于肇庆的七星岩、鼎湖山、星湖国家湿地公园等景区，均迎来了“史上最旺”春节，肇庆星湖旅游景区接待旅客量同比增14.4万人次，增长54.6%。
位于佛山西樵的广东千古情景区大年初一正式开园。数据显示，西樵山首日接待游客超4万人次登高祈福，线上吸引超5万人次在直播间云游樵山。
戴斌认为，从具体的旅游场景来看，头部旅游景区、度假区、街区和商圈仍然是短期内不可替代的引流者，也承载了客流过载的安全和品质压力。
春节假日期间，江门全市各地乡村旅游持续升温，省内周边游客纷纷驱车到特色精品旅游民宿和乡村旅游景区释放心情，体验乡村民风。此外，春节期间，惠州市亦推出10条最美农村路自驾游线路，串联沿途美食美景美宿，其中乡村的生态环境、民俗风情、特色美食成为游客关注的重点。
吴志才表示，春节期间大湾区旅游市场呈现出的另一特点是城乡市场热度高。由于高速公路、轨道交通等基础设施发达以及家用汽车的普及，以家庭、亲朋好友为单位的城市休闲游、乡村体验游成为大众欢度春节的重要方式。
“双向奔赴”正升温
港澳特区政府也联动各界举办丰富多彩的春节特色活动，让港澳成为出境游的首选。据悉，春节期间，前往港澳台的游客占比内地出境游客总量的71.9%。
数据显示，今年春节8天长假访澳旅客达135.8万人次。年初三(2月12日)澳门入境旅客217,541人次，不仅超越自2023年单日入境人次的最高纪录，更是有单日统计数据以来的第二高纪录，而最高单日是2019年2月7日(年初三)录得的226,326人次。
与此同时，横琴、澳门两地今年春节期间举办了多场活动吸引游客，“横琴+澳门”的旅游线路火热。据横琴粤澳深度合作区经济发展局统计，春节长假期间，横琴共接待游客76.6万人次，其中，初一到初七迎客约70.6万人次，同比去年春节假期增长近四成。
据香港特区政府入境处统计，2月10日至17日录得约143.6万人次旅客访港，其中内地旅客占比超过87%，达125.5万人次。香港特区政府表示，今年春节假期整体来港旅客人次达2018年同期水平，内地来港旅客人次则超过2018年同期水平。
戴斌称，受通关便利化影响，港澳与大湾区内地城市之间的自助游客流显著增长，进一步奠定了港澳与内地互为入出境基础客源地和目的地基础市场地位。
值得一提的是，龙年春节珠海各口岸热闹繁忙，珠海边检总站日查验客流量连续4天突破60万人次大关，港澳居民到内地探亲过节旅游购物、内地居民赴港澳游玩，成为春节假期出入境客流主力。
“大湾区旅游市场‘双向奔赴’正在升温。”吴志才说。
戴斌表示，随着“港车北上”“澳车北上”政策相继落地，粤港澳大湾区的基础设施、公共服务、商业环境和生活品质的提升，除了区域内的客源流动外，也吸引了越来越多的区域外游客到访，依托大湾区城市群的“一程多站”的跨境旅游目的地正在成型。
港珠澳大桥珠海公路口岸在假期期间出入境旅客达90.2万人次，车辆约12.7万辆次，分别较去年春节同期上涨505.4%和243.2%。其中，“北上”港澳单牌车8.8万辆次，占比七成。2月13日，港珠澳大桥口岸进出境车辆1.84万辆次、客车1.79万辆次、“北上”港澳单牌车1.34万辆次，均创历史新高。
戴斌表示，从港澳单牌车占比超过口岸客车通行总量的七成等指标来看，通行和通关便利化政策直接拉升了港澳入境旅游市场。春节假期，内地居民赴港澳观光休闲度假者也日渐增多。除了到港澳旅游方便外，在港珠澳大桥上乘车浏览本身就是一趟不错的旅行。
港澳居民举家出游占主流
今年农历新年假期是“港车北上”政策正式实施后的首个春节长假，港澳居民驾驶“港车北上”“澳车北上”单牌车进出广东跨境过节已然成为新时尚，粤港澳大湾区内北上探亲、扫货、出游的港澳居民成为一道“风景线”。
日前，微信联合同程旅行发布的《龙年春节消费“新意”观察》(简称报告)显示，香港居民内地消费交易笔数、金额双双飞涨，内地游客赴港澳消费亦出现井喷，形容“大湾区是个圈”。其中，港人内地消费量比2023年同期上涨近5倍，线下餐饮消费金额增长超过30倍。内地游客在香港线下日均消费量暴涨5倍，使用香港乘车码日均消费量增长18倍，在澳门线下日均消费量亦增长106%。
报告显示，香港居民在内地过年期间，“最爱”餐饮美食。港人在内地消费交易金额中线下餐饮行业增长最快，而香港居民在内地最爱用的小程序前三是滴滴出行、瑞幸咖啡、美团。
此外，日前支付宝公布的春节数据报告亦显示，春节期间，港澳居民在大湾区消费金额同比上涨一倍，商超消费增幅尤其明显。今年，大批港澳游客涌入大湾区内地9城欢度新春，逛商超的消费金额同比增长200%。
数据显示，这个春节，支付宝用户在香港的消费交易笔数较2019年同期显著增长45%。游客们不仅热衷买买买，更善用当地交通，一码通行沉浸式旅游。据悉，目前支付宝已广泛接入的港铁、巴士、天星小轮以及叮叮车，成为最受游客喜欢的出行选择，每位用户平均扫码乘坐交通工具超3次。而澳门旅游业，特别是手信店、药妆店、度假酒店等也受益于港珠澳交通便利和春节的假日红利，相比2019年春节，交易金额增长130%。
港澳居民呈现出怎样的出游特征？吴志才表示，春节期间港澳居民出游举家出行占主流，体验“年味”热度高。他称，港澳居民主要以家庭为单位“北上”出游，吃早茶、买年货以及非遗体验、夜景灯展、巡游街演等成为“打开”项目。
此外，周边休闲需求旺盛，中长线游成新潮也是港澳居民“北上”出游的一大特征。吴志才称，在大湾区城市欢度春节、探亲访友、亲子研学等成为港澳居民出游重要动机，在粤东西北观风景、泡温泉等也正在逐渐升温。
吴志才表示，表面上看是春节期间港澳居民“北上”消费、体验“年味”，实质上说明粤港澳大湾区宜居宜业宜游优质生活圈正在加快形成，是粤港澳携手并进、加速融合的一个生动缩影。
(作者：田静，实习生田静雯)
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