过完春节就涨价 “雅诗兰黛们”想干什么
记者 马嘉
每年2月似乎都是美妆大牌的涨价季。2月19日，雅诗兰黛集团上调了雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑、MAC魅可、悦木之源等品牌旗下的约1500款产品价格。据中国商报记者不完全统计，近三年内，每个春节假期，包括雅诗兰黛、欧莱雅在内的美妆大牌们都会不约而同地涨价。涨价背后的逻辑是什么？消费者会为此买单吗？
“雅诗兰黛们”引领新年第一轮“涨价潮”
美妆大牌们2024年的涨价幅度或比去年更大。以雅诗兰黛集团为例，2月20日，记者走访位于北京合生汇的品牌专柜得知，2月19日，工作人员已更新了产品的价格目录与标签，产品价格平均涨幅在10%―30%不等，部分品牌的香水价格上涨超过600元。有前往专柜的消费者直言：“产品确实贵了不少。”
据记者不完全统计，2023年2月，雅诗兰黛集团旗下品牌单品的价格上涨30至60元，涨价幅度在10%以内。
此次涨价措施是该集团实施的利润恢复计划的一部分。雅诗兰黛回复称，集团从2024财年开始实施利润恢复计划，旨在恢复更强劲、可持续的盈利能力，提高未来业绩增速。利润恢复计划将有助于赋能集团中国团队，更好地顺应中国市场的发展状况。
值得关注的是，在雅诗兰黛集团上调产品价格前，其刚刚公布了2024财年第二季度财报。截至2023年12月31日的前3个月内，该集团营收同比下滑7%，净利润同比减少20.5%。
涨价措施能为雅诗兰黛集团的利润恢复贡献多大的力量？该集团未给出明确答复，但是，其在财报新年展望中表示，预计在2024下半财年，集团的净销售额将恢复两位数增长。
记者注意到，春节假期过后，涨价的不只是雅诗兰黛集团，欧莱雅集团旗下的碧欧泉、科颜氏、赫莲娜、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌也上调了产品价格；LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆以及欧舒丹等多个海外知名美妆大牌们同样宣布涨价。
在微博、小红书等社交媒体平台，有消费者留言称，有的美妆大牌产品一年内涨价6次，从来只看到品牌发涨价通知，何时能看到降价的通知；也有消费者表示，有品牌专柜工作人员告诉她，品牌这轮涨价幅度堪称“史上之最”。
每年节后都涨价 原因何在
多个美妆大牌在调价时表示，涨价是考虑到运营成本、运输仓储费用、汇率等因素后综合做出的决定。
有进口化妆品代理商表示，品牌在2023年年底放出涨价的消息，代理商、各渠道也会在涨价前增大库存。从品牌公布涨价消息到产品正式涨价的这段时间，代理商、各渠道能借此消化一部分产品库存。
“春节后大牌化妆品品牌或将价格调至一年中的高点，此后赶上促销再将产品价格下调。”美妆博主Vivian表示，“该时间段不是消费旺季，更像是利用提价来树立品牌在消费者心目中的高端形象。”
记者也注意到，每逢春节过后就涨价的大牌化妆品们在“6・18”“双11”等电商大促时也会加入促销战，“自降身价”。
此前，多个海外美妆品牌负责人直言，线上促销战与品牌长期盈利的逻辑相冲突，未来线上销售将回归常态化，线下销售将逐渐恢复。
在2024年的线上促销战中，大牌化妆品还会“自降身价”吗？记者就此咨询多个已涨价的品牌，但均未给出明确答复。
美妆大牌2024年压力有点大
涨价背后或也体现出美妆大牌在中国市场的压力越来越大。
在公布产品涨价的消息前，雅诗兰黛集团表示，要进一步扩大2025财年和2026财年的利润恢复计划，裁员3%到5%。据相关数据统计，目前雅诗兰黛集团共有员工62000人，按照裁员3%到5%的比例计算，其裁员人数可能在1860人到3100人之间。
雅诗兰黛集团称，预计重组计划每年可节约3.5亿至5亿美元，在未来几年内将推动集团的营业利润增加11亿至14亿美元。
另一个宣布产品涨价的欧莱雅集团也面临集团在中国市场业绩下滑的局面。根据财报，2023年欧莱雅在除北亚以外的所有地区均实现两位数的同比增长，而包括中国市场在内的北亚地区的销售额同比下滑0.9%。
欧莱雅集团CEO叶鸿慕表示，尽管2023年的市场表现“令人失望”，但2024年1月的销售成绩非常乐观；集团仍对国内美妆市场的发展前景持乐观态度。
定位高端市场的大牌化妆品仍是美妆大牌们盈利的关键。
“中国是我们的第二主场，在关键品类中拥有可观的市场份额，是我们赢得高端美妆市场的关键所在。未来，集团还将有相应的战略部署。我们相信中国市场蕴含长期增长机遇，这将是我们实现长期增长的关键驱动力之一。”雅诗兰黛集团表示。
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