让“嘉兴故事”通过微短剧走向全球

2025-11-10 10:19:42 来源：新京报

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11月8日下午，在浙江乌镇云舟宾客中心的乌镇厅外，不少嘉宾围着展区的《黑神话：悟空》《盗墓笔记》等众多IP参观打卡。这是文化“新三样”高质量发展交流展示活动在会场外专门设置的展示区，嘉宾们可以在网文、网剧、网游三个场景里进行互动体验。

本次活动作为世界互联网大会乌镇峰会嘉兴永久举办地特色活动，以“数联全球·文聚浙里”为主题，聚焦以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”，探讨交流其在产业融合与国际传播中的创新路径与发展前景。当前文化“新三样”迅速崛起，并日益受到海内外市场欢迎，成为讲好中国故事、传播中华文化的新载体和生力军。　

11月8日，文化“新三样”高质量发展交流展示活动在浙江乌镇举行。　　受访者供图

亮点1

长三角微短剧创作嘉兴成为重要聚集地

爱看短剧的受众，对“红果”不会陌生。2023年8月，红果短剧上线。短短几年，作为网剧服务品牌，红果短剧已稳坐短剧应用头把交椅。微短剧已成为当前文化新业态发展的风口。

中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年微短剧行业总产值已突破500亿元，创造64.7万个就业机会。精品微短剧生态已初步形成，未来发展空间巨大，微短剧市场规模与用户规模已实现爆发式增长。

在当天文化“新三样”高质量发展交流展示活动上，红果短剧总编辑乐力表示，微短剧作为视频故事领域的新业态，已成为当下文化传播与商业链接的重要载体。不过，微短剧行业也正经历从“快速生长”到“品质跃升”的关键转型。

今年年初，红果短剧在北京举行精品微短剧产业发展交流会，宣布将“果燃计划”升级为全行业合作计划，全力打造精品。在乐力看来，优质内容是微短剧行业永葆活力的重要力量。实践证明，今年以来，《家里家外》《一品布衣》《弄潮》《山河回响》等多部优质爆款作品涌现，实现了社会价值与经济收益双赢。

近期，通过AIGC技术进行翻译制作，一部由嘉兴九州文化传媒有限公司摄制的微短剧《燃烧吧，村BA》在中东和阿拉伯地区爆火，乡村体育的故事内核，意外戳中了海外观众的共鸣点。九州文化传媒董事长汪家城在此次活动上直言，在文化“新三样”高质量发展过程中，微短剧是当前时代一个巨大的“红利场”。

汪家城说，中国有非常多的好故事，如何通过微短剧把这些好故事带出去，其关键在于国外受众是否能对内容产生和我们一样的情感共鸣。“通过完善的行业扶持政策，我相信在文化‘新三样’发展过程中，未来几年，中国故事一定会在全球范围内走得更好、更远。”

微短剧成为文化“新三样”核心载体及大视听产业增长新引擎。嘉兴市也紧抓大视听产业发展机遇，初步形成了“政策扶持—人才输送—企业引领—基地支撑”的产业生态雏形。目前，嘉兴市微短剧相关企业超49家，2024年网剧领域相关企业总营收约42亿元，打造微短剧产业平台10家，成为长三角微短剧创作重要聚集地。

据了解，未来嘉兴市将持续推动微短剧产业高质量发展，以政策红利吸引优质项目落地，以技术创新驱动产业升级，全力打造全国微短剧高质量发展标杆城市，让“嘉兴故事”通过微短剧走向全球。

亮点2

成立网络作家协会吸纳百余位创作者

除了“蓬勃生长”的微短剧，嘉兴市的网络文学也极其活跃。

嘉兴市委书记陈伟在文化“新三样”高质量发展交流展示活动上说，嘉兴丰富的文化资源，为经济社会高质量发展提供了有力支撑。一大批网络作家在嘉兴百花齐放，屡获国家级网络文化奖项。

作为中国网络文学的活跃阵地，近年来嘉兴涌现了南派三叔、蒋话、梅子黄时雨等一批有影响力的网络作家，创作了大量涵盖历史、玄幻、仙侠、言情等当下网络文学主流类型的优秀作品，在国内外备受追捧。

《2024中国网络文学蓝皮书》显示，截至2024年底，中国网络文学用户规模达5.75亿人，占网民规模的51.9%，成为最具全民性特征的文学样式。而最新发布的《中国网络文学国际传播报告》显示，截至2025年上半年，中国网络文学实体书已在全球传播约5000部，电子书累计传播近13万部，覆盖全球200多个国家和地区。

管平潮是浙江省作家协会副主席，也是《仙剑奇侠传》《九州牧云录》等爆款小说的作者。他认为，网络文学可以传承中华文脉，而讲故事是传承其文脉的最佳途径。“网络时代中国创作者的优势，就是从浩如烟海的中华传统文化中汲取营养。”

在网络文学发展过程中，如何看待内容“爽感”和“价值感”的界限？管平潮告诉记者，“爽感”情节确实是网文卖点，不过有“爽感”的作品与它是不是精品并不对立，在中国传统文学作品中，例如孙悟空大闹天宫、关羽过五关斩六将也都带有“爽感”情节。作为内容生产者，更应该重视自己的写作体系，故事情节有没有“爽感”只是自己构思的一部分。

提到AI写作，管平潮认为，它不能完全代替写作者创作，但写作者可以用它去辅助创作，比如提供写作思路。他也直言，不要小看网络作家。网络作家直接面对市场，如果作品没有商业价值或者不迎合这个市场，网络作家也就没了出路。

为推进网络文学繁荣发展，记者了解到，嘉兴市当地成立了网络作家协会，至今已吸纳百余位网络文学创作者。而近年来，嘉兴市文联也持续为作家群体搭建平台、做好服务，积极与海外出版机构、视听制作公司等谋求合作，共同开发推广嘉兴作家们的文学作品，实现内容本地化运营和国际市场深度拓展。

亮点3

设立文化“新三样”高质量发展展示平台

中国音像与数字出版协会公布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，中国自主研发游戏的海外市场实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%，规模已连续5年超千亿元人民币，再创新高。

在浙江，集聚了1500余家网络游戏上中下游相关企业，涌现出不少游戏精品之作。比如火爆全球的《黑神话：悟空》，还有入选2026年亚运会电竞项目的《永劫无间》。在此次活动上，网易资深游戏产品总监刘勇成在接受记者采访时表示，设计有创新、技术有难度，是推动中国网络游戏走向世界舞台的秘诀。

以网易旗下的国风武侠竞技网游《永劫无间》为例，刘勇成表示，该款游戏运用3D扫描成像技术将“唐朝明光铠”、畲族服饰打造成游戏皮肤，并巧妙融入《富春山居图》等浙江文化元素，让全球玩家在刺激的游戏挑战中直观感受东方美学的深厚内涵。

近些年，众多浙江游戏企业在海外市场收获大量玩家，网易连续5年位居全球发行商52强榜单前二。有数据显示，去年，浙江省个人、文化和娱乐服务进出口总额达44亿元，同比增长15.5%，其中就包含游戏服务进出口数据。今年6月，浙江17部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》，提出20条举措支持游戏走出去。

作为外贸强省，浙江在中国数字贸易发展初期，便依托文化产业基础和数字经济优势，初步构建起了网络文学、游戏、影视三者并驾齐驱的发展格局。如今，这里的文化“新三样”不断迈向高质量发展。

值得注意的是，在此次活动现场，文化“新三样”创新协作与国际交流中心正式落户嘉兴，这是中国外文出版发行事业局在国内设立的首个以文化“新三样”高质量发展为合作内容的平台。

据悉，未来，该中心将围绕产业升级与国际传播，联动南湖视听谷、双溪湖微短剧创作基地以及御今文化、九州文化等本地企业，进一步完善产业链，推动文化“新三样”翻译出版与国际推广，强化嘉兴在数字文化发展中的节点作用。