“双十一”电商热浪席卷齐鲁 乡村产业借势绘就富民答卷
中新网济南11月11日电(周艺伟)初冬的齐鲁大地寒意渐浓，但在广袤乡村的直播间里，却是一派热火朝天的景象。一根根网线跨越山海，不仅串联起城乡供需，更悄然改写着乡村的发展格局，在今年“双十一”描绘出一幅生动的乡村振兴画卷。
在泰安宁阳县，“双十一”的乡村电商热潮如火如荼，直播间里键盘敲击声不绝于耳。华丰镇北故城村党支部书记吴洪振正在热情推介该村特色果蔬，板栗、地瓜等农产品成为热销爆款，单场观看人数峰值突破5万，日均订单量达平日三倍以上。
宁阳县华丰镇北故城村党支部书记吴洪振在直播带货。徐玉敏 摄
与此同时，宁阳县本地龙头电商企业唯可鲜饮品，在“双十一”期间开展线上平台促销活动，凭借天然果蔬汁的精准定位和优质服务，销售额同比增长100%，多款果蔬饮料成为爆款产品，单日最高发货量超过1500单。
数据显示，今年“双十一”电商大促期间，宁阳县网络零售额同比增长超20%，农产品销售表现尤为突出。该县的乡村电商实践在山东并非个例。
在菏泽市郓城县陈楼村久顺藤椅厂内，焊花伴着机器轰鸣声飞溅，打包区工人手脚麻利地封装货品，工作人员在电脑前快速核对订单、回复线上留言。自2016年“触网”以来，该厂入驻多个电商平台，年销售额突破2000万元(人民币，下同)，产品不仅热销全国，更远销海外。
电商不仅为乡村产业注入新动能，更创造了“离土不离乡”的就业机会。邻村的焊工王怀窦已在藤椅厂工作5年，月薪超万元；本村村民李红燕在家门口实现就业增收，还能照顾家庭。同时，藤椅厂还将手工活外放至周边村庄，惠及800余人，让年近七旬的村民在家也能月入千元。
喜婆婆糕点坊直播现场。郓城县委宣传部供图
同样借电商“东风”崛起的还有喜婆婆糕点坊。创始人的妻子李真从网络发现商机，以自家蒸馍铺为起点，通过短视频宣传和直播带货让传统面点成为“网红产品”。在政府协调下，糕点坊从小铺子搬进1000余平方米的新车间，产品拓展至90多个品种，旺季月销售额可达60余万元。
乡村电商的蓬勃发展，离不开政府“扶上马、送一程”的精准服务，郓城县商务局联合各乡镇开展免费电商培训，内容涵盖文案制作、网络运营、直播带货、产业集群打造等，今年以来已累计培训30场次，覆盖2500余人次，有效破解了乡村企业“想触网不会触网”的困境。
“家人们，新款国风棉服，现在几十块钱就可以带回家。”在聊城市东昌府区农村电商产业园，“新农人”主播的吆喝声此起彼伏。产业园电商运营部负责人朱瑞娜介绍，这些棉服不仅是居家服、演出服，更成为带动农家妇女增收的“致富衣”，许多妇女主动学习直播技能，她们的精气神越来越足。
作为中国北方最大的轻质棉服生产基地，东昌府区侯营镇构建“需求导向+产业对接”的精准培训模式，系统传授电商运营技能，既解决了人才短缺问题，更以“产业+电商”激活内生动力。2024年，该区棉袄产业产值超10亿元，产品还远销至希腊、波兰、日本、韩国等国家。
济南市莱芜区和庄镇车南峪村村支书孙奉孝在直播带货。莱芜区委宣传部供图
“把农产品带出去，让老百姓口袋鼓起来，这就是我们最大的心愿。”济南市莱芜区和庄镇车南峪村村支书孙奉孝的直播感言，道出了许多乡村带头人的心声。为带动农产品销售，孙奉孝加入山东省村书记联动直播团，与张家洼街道蔺家庄村联村共建，注册农产品加工厂、搭建“村支书直播间”，开通“莱芜区乡韵农珍农产品”短视频账号。
自首场直播以来，短视频账号粉丝数量稳步攀升。孙奉孝在村南泉水边进行的一场直播，吸引了许多外地游客专程驱车前来体验打泉水的乐趣。如今，直播已成为孙奉孝的生活日常，他化身村庄“代言人”，既讲述村庄历史、传承红色文化，又实景呈现农产品种植收获、生动介绍村旁泉水，让小山村通过网线走进大众视野。
从藤椅、糕点到果蔬、棉服，一根根网线连接起产品与市场、传统与现代、乡村与城市。这个“双十一”，齐鲁乡村正以电商为笔、以产业为墨，绘就乡村振兴的鲜活图景，让致富的笑容绽放在更多乡亲脸上。(完)
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