中新经纬11月26日电 (林琬斯)电梯门一关，肖宵(化名)以为自己进了动物园。
“耳边一会儿传来‘海龟’，一会儿听到‘袋鼠’，一会儿又出现‘兔子’，我以为进了动物园，反应了一下，原来身在电梯轿厢里……”肖宵说。
近年来，不少广告在梯媒上滚动播放，其中不乏如袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈等名字中带动物的品牌。这些品牌为何爱在电梯间做广告？
品牌命名为何爱用动物？
近日，中新经纬以消费者的身份分别咨询海龟爸爸、兔头妈妈与袋鼠妈妈天猫旗舰店客服，发现有品牌的命名与创始人的家庭身份有关。
兔头妈妈天猫旗舰店客服表示，“因为创始人刘楠的女儿小名是兔头，她自己又是位妈妈，因此将品牌命名为兔头妈妈。”
兔头妈妈官网介绍，兔头妈妈是首个提出儿童分龄护肤理念的国货品牌。
据媒体报道，兔头妈妈脱胎于母婴电商平台蜜芽，是蜜芽在2018年推出的自有品牌。2020年开始，蜜芽创始人刘楠就将重心从蜜芽转向兔头妈妈，次年将该品牌从蜜芽独立出来，带领蜜芽原本的核心团队继续二次创业。2021年，兔头妈妈亮相市场。
上述报道称，兔头妈妈最早的爆品是儿童分龄面霜。此后，兔头妈妈进一步开拓3-12岁中大童和13岁以上青少年的洗护市场，并从面部护理延伸到口腔护理。
社交媒体截图海龟爸爸的电梯广告则喊出“防晒别喊妈”。
海龟爸爸天猫官方旗舰店客服表示，因为创始人许余江胜海外留学回国，又是奶爸，所以命名为海龟爸爸。
海龟爸爸创立于2019年，品牌定位为“专业少儿科学功效护肤品牌”。天猫旗舰店产品分类为抗痘系列、洁面系列、防晒系列、面霜系列、面膜系列、洗浴系列等。
26日，基于淘宝网及天猫店铺范围，婴童洗护新锐店铺榜单中，根据店铺近30天成交人数、成交金额和价格等指标综合排序，海龟爸爸排在榜单第二位。
袋鼠妈妈天猫旗舰店客服则表示，袋鼠妈妈/Kangaroo Mommy 的品牌定位是为孕妈妈提供安全亲和的护肤品。
袋鼠妈妈官方旗舰店公众号的服务号袋鼠妈妈KangarooMommy在今年9月发布介绍称，袋鼠妈妈创立于2012年，专注妈妈婴童青少年肌肤护理领域，涵盖护肤、洗护、彩妆、口腔等产品线。
中新经纬打开袋鼠妈妈的天猫旗舰店产品分类一栏看到，该品牌按照准妈妈区、产后区、婴童区和青少年区划分不同产品。
11月24日，中新经纬从天猫获悉，11月13日，2025天猫双11(10月15日至11月11日)品牌成交排行榜出炉，在今年天猫母婴双11成交进度榜上，袋鼠妈妈KangarooMommy排第19名。前三名分别为巴拉巴拉、bc babycare、aptamil爱他美。
和弘咨询总经理、连锁经营产业专家文志宏对中新经纬表示，以动物命名的品牌或与动物关联起来的行业，通常与0至18岁各个年龄段儿童与青少年的产品或服务有关，而其中最热衷此道的，当属0到6岁的婴幼儿产品。
文志宏分析，从孩子的认知发展来看，动物算是他们比较早接触到的、活生生的自然伙伴。而且大多数孩子本来就喜欢动物，觉得它们亲切又有趣。所以如果用动物来做品牌名字或者IP形象，孩子就很容易记住这个品牌，也更容易产生好感。
此外，文志宏表示，使用动物进行命名也有助于品牌进行IP化开发，例如推出周边产品或动画内容。这不仅能拓展业务范围，还能增强品牌影响力。
实际上，以动物命名或关联动物的品牌形象策略并不仅限于儿童领域，在成人市场也同样普遍，如电商平台天猫、汽车养护服务平台途虎养车、意大利休闲服装品牌保罗鲨鱼。
“这主要是因为动物在人类认知中基础且熟悉，因此能有效提升品牌记忆度与IP转化潜力。这一趋势也反映，企业正愈发重视品牌IP的塑造。一个好的品牌命名是这一切的起点，因为它能直接为消费者创造联想空间，奠定IP化的基础。”文志宏表示。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊也认为，拟人化的动物名称简单易记、富有画面感、易于传播，能极大地降低广告成本，为品牌成功奠定一半的基础。
11月24日，中新经纬查询飞瓜抖音数据显示，袋鼠妈妈近30天抖音销售额超1亿元，海龟爸爸近30天抖音销售额7500万元至1亿元，兔头妈妈近30天抖音销售额5000万元至7500万元。
数亿投向“梯媒”
去年至今，袋鼠妈妈、海龟爸爸、兔头妈妈均与梯媒进行合作。
据媒体报道，2024年9月，袋鼠妈妈与分众传媒正式启动了5亿战略合作，合作覆盖近200个城市；2025年2月，海龟爸爸与分众传媒达成3年3亿战略合作。
今年1月，兔头妈妈就在新品发布会上官宣了与哪吒IP的联名，并计划与楼宇广告商分众传媒合作，加大广告投放力度，集中资源打爆新品“高纯奥拉氟儿童防蛀牙膏”。
徐雄俊对中新经纬表示，传统电视广告的影响力大不如前，而电梯广告凭借其“高频、必经、零干扰”的特点，能高效触达城市主流消费人群，成为当前打造品牌最直接、有效的核心媒介。因此，品牌抢占市场会优先投放电梯广告。
文志宏也认为，品牌选择电梯媒体的核心原因在于其能精准触达目标人群。这些广告覆盖社区与写字楼等场景，是品牌潜在用户或目标顾客(如儿童产品对应的家庭)日常必经的高频场所。品牌选择社区媒体进行投放，旨在精准覆盖家庭单元，以建立并强化在孩子与家长心中的品牌印象。
官网显示，分众传媒诞生于2003年，创建了电梯媒体广告模式，2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股。2015年分众传媒回归A股，市值破千亿，成为中国传媒第一股。
分众传媒在官网表示，公司营收超百亿的关键在于抓住了“电梯”这个核心场景。“电梯是城市的基础设施，电梯这个日常的生活场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。分众电梯媒体，覆盖4亿中国城市主流消费人群，超过300万个电梯终端。”
分众传媒2025年第三季度报告显示，2025年前三季度，分众传媒实现营业收入96.07亿元，同比增长3.73%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为40.05亿元，同比增长13.11%。
分众传媒2025年半年报显示，目前分众传媒客户覆盖日用消费品、互联网、家居、娱乐及休闲、交通、商业及服务、通讯等多个行业领域。其中，在楼宇媒体及其他中，日用消费品类客户为分众传媒贡献了31.54亿元的营业收入，占总营收的51.59%。
同时，分众传媒半年报显示，公司当前的主营业务为生活圈媒体中户外广告的开发和运营，主要产品为楼宇媒体(包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等)和影院银幕广告媒体等。其中，楼宇媒体的毛利率达67.08%。
分众传媒官网显示，母婴类客户案例包括君乐宝、惠氏、美赞臣、英氏、雅培、i-baby，化妆品类包括雅诗兰黛、娇韵诗、倩碧、润百颜、花西子、薇诺娜。
持续增长的业绩也助长分众传媒扩张的野心。今年8月，分众传媒公告称，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买新潮传媒100%的股权，交易价格为83亿元。交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒全资子公司。
公告显示，新潮传媒是一家专注于运营社区数字化媒体平台的企业，主营业务为户外广告的开发和运营。
分众传媒表示，上述交易前，公司已构建国内最大的城市生活圈媒体网络，主营业务为生活圈媒体中户外广告的开发和运营，主要产品为楼宇媒体和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为公司的生活圈媒体网络。本次交易完成后，上市公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构，进一步扩大公司城市生活圈媒体网络覆盖范围。
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责任编辑：常涛 李中元
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