中国清洁家电跨境销售额剧增 征服海外市场
中新网广州11月28日电 (记者 许青青)随着海外“双十一”落幕、“黑色星期五”促销火热进行,中国清洁家电品牌在海外市场捷报频传。据跨境电商平台阿里速卖通(AliExpress)提供的数据显示,今年1月1日至11月20日,该平台中国清洁家电销售额同比增长达85%。
其中,在海外“双十一”期间,深圳清洁电器品牌ILIFE在该平台上销售额同比增长130%。过去一年总销售额增长近三倍,在波兰单一市场年销售额便突破千万美元。
据速卖通清洁家电类目负责人介绍,清洁家电非常依赖于智能制造以及比较高端的生产设计和研发能力,曾长期由iRobot、戴森等国际品牌主导。但近年来,中国品牌通过三大路径实现突破:在导航算法、避障技术等核心领域取得突破,并实现跨品类技术复用;依托完善的产业链优势,在材料、工艺、成本控制等方面建立护城河;以高性价比策略打开市场,产品性能达到国际头部品牌的80%-90%,价格却仅为1/7-1/8。
这种“性能接近、价格亲民”的产品策略,正在重塑全球清洁家电市场格局。如,思傲拓Seauto精准捕捉欧洲消费特征,推出定价约400美元的泳池机器人,以高智能化和高性价比迅速打开欧美市场。安克的智能割草机器人通过功能升级,在德国市场一周内销售额便突破1万美元。
业内人士表示,中国清洁家电出海将呈现三大趋势:技术创新持续深化,从单一功能向智能生态演进;品类拓展加速,从室内清洁向庭院、泳池等户外场景延伸;中国清洁家电行业将从代工制造向自主品牌转型,在全球市场展现中国“智”造的新形象。
在中国品牌出海浪潮中,跨境电商平台提供了强大助力。其中,速卖通于2025年9月启动“超级品牌出海计划”,助力中国品牌低成本高效成交。今年上半年,该平台新增中国品牌数同比增长70%,超500个品牌销售额翻倍。(完)
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