线上白酒大促补贴价越来越低，酒水流通行业发出反内卷倡议
作者：栾立
酒商对于线上白酒大促“只有更低，没有最低”的担忧正成为现实。记者注意到，“双十二”临近，线上名酒价格继续下行，53度飞天茅台补贴后价格已下探至1499元官方指导价甚至更低。在业内看来，市场供大于求的局面下，改变这一现状难度很大。
记者在部分电商平台看到，53度飞天茅台补贴后价格已降至1499元/瓶，个别平台甚至推出1399元/瓶的三人团的团购价。其他名酒价格也比此前有所下降，比如五粮液普五的双瓶装补贴后价格约为1449元，约合724.5元/瓶，远低于市场批发价。
电商连续的低价大促也引发了线下传统酒商的不满。多位受访酒商告诉记者，虽然线下价格和线上价格并不直接等同，但如今用户习惯线上比价，这给日常销售带来很多不必要的麻烦。加上近期茅台等名酒线下批发价仍有回落趋势，终端商也进入“越跌越观望”的状态，生意比之前更淡。
记者注意到，11月20日前，飞天茅台价格曾迎来一波回暖，市场批价回升至散瓶1655元/瓶、原箱1690元/瓶，市场零售价也普遍回到1700元/瓶以上。而根据最新第三方报价，今日飞天茅台的散瓶和原箱批价分别为1545元/瓶和1550元/瓶，散瓶已跌去110元/瓶。
酒水行业研究者欧阳千里表示，线上频频破价对行业并非好现象。一方面，消费者会以线上低价为参考去线下比价，倒逼线下“亏钱”出货；另一方面，线上低价会增加经销商、终端门店的恐慌，进而导致批价下滑。
在中国酒类流通协会30周年主题活动上，盛初咨询董事长柴俊发布了2025年第三季度中国酒类市场景气指数(试运行)成果：2025年1-9月中国酒类景气指数(AC1)为44.85，处于较不景气区间。
相比之下，酒水电商发展正在加快。2025中国酒类流通协会电商专业委员会工作会议透露，2024年国内酒类电商GMV规模约为1500亿元，同比增长超20%，线上渗透率不足15%，仍有较大空间。会上，中国酒类流通协会电商专业委员会提出《酒类电商新零售反内卷倡议》。与会方认为，未来酒企的核心任务将从“流量抢夺”向“用户运营”转变，通过数字化管理供应链、价格体系和消费者资产，以应对渠道推力式销售向需求驱动的深度转变。
独立酒评人肖竹青告诉第一财经记者，当前国内酒水市场社会库存去化缓慢，叠加酒业上市公司持续向渠道压货，供过于求局面仍未缓解，所有白酒品牌价格都进入下跌通道。互联网低价产品大多来自面临生存危机的酒业经营户赔本清库存，而电商平台又放大“跌价恐慌”，进一步传导至线下渠道带来价格波动。由此可见，中国酒业价格行情远未见底。
在中国酒类流通协会30周年主题活动中，会长秦书尧在主题报告中表示，中国酒业仍处于调整阶段，下一阶段，协会将推动探索建立高质量、高效率的厂商关系新模式，包括鼓励建立科学合理的分利制度，引导厂家利益向下游渠道合理转移，促进市场理性发展。
中新经纬1月11日电 (常涛)近日，一张三七互娱创始人、董事长李逸飞的朋友圈截图被热传。李逸飞在评论一篇文章时提到，“我们的父辈都是周六工作，为什么到我们就周六要休息，人为什么一定要周六休息？一定有人私下或者心理 【隔夜重磅】 特朗普“带货”卖鞋，一双399美元 据美联社18日消息，美国前总统唐纳德・特朗普近日突然出现在费城会议中心，并推销一款特朗普品牌球鞋，这双鞋定价399美元(约合2800元人民币)，被命名为“永不言败高帮 “竞争”正日益成为华盛顿对华政策的高频热词。1月30日，美国总统国家安全事务助理沙利文在一次智库活动中，一方面坦承美国“几十年来为塑造或改变中国所作出的努力都没有取得成功”，另一方面呼 龙年开工首周，记者在多地采访看到，企业加快开工复产、劳动者积极返岗求职，呈现出人勤春来早、供需同发力的繁忙景象。“用工忙”折射开局稳，释放出经济运行回稳向好的信心。从跨省招工、专车专列接人返岗 激活公共数据要素潜能 日前，国家数据局等部门发布《“数据要素×”三年行动计划(2024―2026年)》，进一步明确和细化了激活数据要素潜能的具体方式和实践场景，扩展数据要素的高质量供给。将通过多领域、多行业的试 中新经纬2月22日电 据“中国铁路”微信号消息，2月21日，全国铁路发送旅客1201.2万人次，铁路运输安全平稳。2月22日，全国铁路客流持续高位运行，预计发送旅客1125万人次，加开旅客列车867列。 各地铁路部门积极应对低温 。本文链接：线上白酒大促补贴价越来越低，酒水流通行业发出反内卷倡议http://www.sushuapos.com/show-5-81192-0.html
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