近年来，品牌联名已成为消费市场的常态策略。从瑞幸咖啡与贵州茅台联手推出酱香拿铁，到老凤祥珠宝与手游“蛋仔派对”跨界合作，联名经济持续升温。研究数据显示，2023年我国联名经济市场规模已突破千亿元，预计2025年将增长至3000亿元。联名经济通过品牌与IP的跨界融合，以稀缺性、个性化满足年轻群体对情感共鸣和身份认同的追求，成为消费升级的新动力。然而，在繁荣背后，过度消费与资源浪费问题逐渐浮现，尤其是青少年群体为获取联名赠品而盲目追逐的现象，折射出联名经济亟待规范的隐忧。
联名经济的快速发展得益于其对消费者心理的精准捕捉。年轻一代的消费观念已从功能满足转向情感链接，联名产品通过故事性和文化内涵，为消费者提供个性化表达载体。成功的联名能够实现“1+1>2”的效果，既提升品牌影响力，又满足消费者的情感需求。
然而，联名经济火爆的背后也潜藏着诸多问题。一方面，商家营销策略的激进助长了非理性消费。为获取联名周边，消费者常被设置高购买门槛，如购买多杯饮品或套餐才能获得赠品，甚至通过“饥饿营销”制造稀缺感。这种模式虽在短期内提升销量，却易导致消费行为偏离本质——中学生为集齐玩偶购买10个汉堡却丢弃大半，正是这种扭曲的缩影。另一方面，联名活动过于频繁可能导致消费者审美疲劳。有数据显示，仅2025年1月初就有70余个联名策划同步推进，部分头部品牌甚至每周推出联名活动，过度饱和的市场反而削弱了联名的独特价值。
青少年成为联名消费的主力群体，其背后的社交动机尤为突出。联名产品被视为“社交货币”，拥有稀缺周边意味着获得同龄人的认可和归属感。一名初中生坦言，购买联名并非出于对IP的喜爱，而是因为“同学都有，不买就没法聊天”。这种攀比心理，使消费从满足需求异化为获取身份认同的工具。然而，青少年尚未形成成熟的金钱观，难以区分“需要”与“想要”的界限，易被商家营销套路影响。更值得警惕的是，过度消费直接引发食物浪费，这种浪费不仅违背节约美德，更暴露了联名经济中价值观的偏离。
此外，联名经济的长远发展还面临文化融合与质量管控的挑战。一些品牌为追求流量，忽视产品本质，导致联名沦为“昙花一现”的营销噱头。数据显示，超六成的消费者更倾向于购买设计款或IP联名款，但其中仅少数联名能真正引发持续购买意愿。这表明，联名经济若想持续增长，须从“流量思维”转向“价值思维”，重视产品质量与文化深度。
要让联名经济回归健康轨道，需多方协同努力。商家应摒弃过度营销策略，探索可持续合作模式。例如，可单独售卖周边产品或建立兑换机制，减少强制捆绑消费；联名设计也应注重文化内涵而非简单贴标，如文博联名产品将历史元素与实用功能结合，既避免同质化，又提升长期价值。家长和学校则需加强消费观教育，通过零花钱管理、社会实践等方式，帮助青少年树立理性消费意识。此外，监管部门可对诱导浪费的营销模式提出规范，推动行业自律。
联名经济的本质应是创意与文化的共赢，而非短期的流量狂欢。当联名经济从追逐符号回归创造价值，它才能成为消费市场持续活力的源泉，而非社会资源的负担。
作者：秦天宝（武汉大学环境法研究所所长）2023年11月，中央全面深化改革委员会第三次会议审议通过了《关于全面推进美丽中国建设的意见》《关于加强生态环境分区管控的指导意见》等重要文件。习近平 美国总统选战日渐升温之际，美国前总统特朗普日前出现在宾夕法尼亚州费城鞋展，化身“带货达人”，推介其本人同名品牌运动鞋，迅速冲上“热搜”。特朗普品牌运动鞋专卖网站页面截图特朗普在费城会议中心 新华社记者高敬“前不久，生态环境部和有关部门印发了指导意见，进一步推进农村生活污水治理。在这份文件中，我们去年提出的科学统筹规划、强化资金投入等建议，都有所体现。”近日，全国人大代表、四川省宣汉 新华社记者戴小河与年前寒潮相比，龙年的第一轮寒潮降温幅度更大、低温持续时间更长、冻雨影响范围更广、南方降雨更强。多地气温“俯冲式”下跌，供暖供电需求攀升。煤、电、气等能源行业积极应对，全天候 新华社记者徐海波、王自宸、宋立崑连日来，湖北省交通运输厅视频调度室里时常灯火通明，各项除雪保畅决策和指令第一时间下发到各路段。20日起，湖北自西向东将出现一轮大范围雨雪冰冻天气，局部地区将出现大 追加补贴 美国打响全球半导体“军备竞赛” 当地时间2月21日，美国芯片巨头英特尔在加州圣荷西举办首次晶圆代工活动。美国商务部长吉娜・雷蒙多在活动上表示，如果美国想在半导体领域“引领世界”，就要进一步加 。本文链接：联名消费的“热度”需理性“降温”http://www.sushuapos.com/show-5-82003-0.html
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