浙江共富观察：2025年“乡村文旅”怎么玩？
中新网杭州12月24日电(林波 孙琳茹)在浙江省杭州市余杭区新港村，刚刚落幕的“FBB”足球联赛，让这个位于良渚文化大走廊的村庄充满了欢呼与活力。
据新港村职业经理人团队负责人章雷介绍，该村除了依托良渚文化资源发展旅游外，还拓展出“乡村文旅+体育”的新业态。
2025年10月15日，游客在新港村的良渚元宇宙运动馆体验射箭项目。 孙琳茹 摄射箭、泵道自行车、足球……近三年，新港村凭借优质场地，已承办全国触式橄榄球赛、省级足球赛事近700场，累计接待运动员与游客超50万人次，并获评“全国农民体育健身活动基地”。
这是浙江重塑“乡村文旅”玩法的剪影。
2025年，浙江“乡村文旅”怎么玩？当足球赛在良渚文化村鸣哨，当木活字咖啡在古村飘香，当青年创客为火山石民居注入智能设计……在浙江，以“文旅+”激活沉睡乡土资源的故事正通过体育、非遗与人的回归三种路径生动上演，共同指向乡村价值再造与主客共享的共富新图景。
2025年12月2日，浙江温州瑞安东源村一景。 (浙江省文化广电和旅游厅供图)在温州瑞安东源村，游客们的行程充满了“古意”与“新趣”。参观中国木活字印刷展示馆，品尝一杯带有“非遗味”的特色咖啡，与非物质文化遗产代表性项目传承人偶遇，体验蓝夹缬工艺品之美。这座溪流环抱、屋舍斑驳的古村，正将多项非遗转化为可感、可触、可品的沉浸式体验。
“东源村通过‘政府引导+市场运作+全民参与’模式，结合非遗资源，营造多元业态，2025年实现全村接待游客超10万人次，旅游总收入突破6000万元。”温州瑞安市文化和广电旅游体育局局长吴瑞骥表示，以该村为牵引，其发展成效持续向周边区域辐射，带动更多村子、村民共享文旅发展红利。
从“卖风景”转向“卖生活”，是浙江“乡村文旅”玩法升级的核心转向。面对旅游消费市场的深刻变革，乡村不再仅仅是城市的“背景板”，更成为具有独特美学价值的生活空间。
2025年10月，村民在磐安乌石村老街行走。 林波 摄在金华市磐安县乌石村，保存完好的黑色玄武岩古民居群与500米的海拔，使其成为避暑胜地。
2005年起，乌石村村民自发形成零散的农家乐，并迅速成长为“住乌石房、吃农家菜”的规模品牌。但同质化、缺乏创新、内部竞争等问题随之显现。
“创客返乡”成为乌石村乡村可持续发展的“破局”之路。
2025年，乌石片区吸引了30多名尖山镇青年返乡创业，咖啡店、小酒馆等新业态陆续涌现。青年创客们带领村民更新理念，改变“差不多就行”的传统观念，农家乐进入3.0版本，经营规模拓展到430余家。
“我在自家民宿引入了现代设计理念，融入智能家居、主题房间等元素，目的是让游客能拥有与在家一样的舒适度。”乌石村返乡青年厉蔷君介绍道，“我还通过短视频平台推广尖山美景和特色美食，目前，民宿年收入突破50万元。”
青年力量的回归，完成了最关键的“乡村文旅”价值再造环节。他们以新的视野和生活方式，重新定义了乡村生活的吸引力，使传统村落的空间价值、体验价值获得了颠覆性提升。
中国旅游集团专家委员会成员、浙江省文化和旅游智库专家李虹认为，“乡村文旅”的高质量发展，关键在于将乡村打造成令人向往的生活目的地，而不仅是旅游目的地。青年创客的“活水注入”，正是实现这一目标的重要推动力。
这股活力，正与《浙江省“千万工程”条例》、乡村运营“浙十条”等政策红利同频共振，共同夯实乡村全面振兴的根基。
由此，浙江也探索出一条系统性路径――从“资源活化”出发，经由“价值再造”，最终实现“赋能生活”。(完)
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