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超10万人下单!“i茅台”1499元飞天茅台连续4天遭热抢,单人限购量“腰斩”

发布时间: 2026-01-05 09:22:40 来源:

  2026年新年伊始,白酒行业迎来重磅市场事件——贵州茅台核心大单品53%vol 500ml飞天茅台正式登陆i茅台APP常态化销售,1499元/瓶的官方指导价引发全民抢购热潮。截至1月4日,该产品已连续4天开售即“秒空”,超10万名用户成功下单,平台紧急将单人每日限购量从12瓶调整为6瓶,以满足更多消费者的节日需求。K6d速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

超10万人下单!“i茅台”1499元飞天茅台连续4天遭热抢,单人限购量“腰斩”

  此次飞天茅台上线i茅台,是茅台自2022年推出该数字平台以来,首次将核心大单品纳入直销体系,标志着其渠道改革进入关键阶段。根据平台规则,产品每日9时准点开售,采用每5分钟动态补货机制,但面对超8000万的注册用户基数,每次补货均在30秒内售罄,首日整体售罄耗时不足半小时。社交平台上,消费者热议不断,有人晒出12瓶满额订单,也有不少用户吐槽“定闹钟蹲守仍陪跑”,足见市场需求之旺盛。K6d速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

超10万人下单!“i茅台”1499元飞天茅台连续4天遭热抢,单人限购量“腰斩”

  1月3日晚间,i茅台官方发布限购调整公告,宣布自1月4日起至春节前,2026年份飞天茅台的单人每日限购量从12瓶减半至6瓶,此次调整仅针对新款产品,2019-2024年份梯度定价产品的购买规则保持不变。业内人士分析,限购量“腰斩”的核心目的是分流货源,遏制部分账号批量抢购的囤货行为,让更多有真实消费需求的用户获得购买机会,同时避免短期过量投放引发价格波动。K6d速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  事实上,这场抢购热潮背后是茅台深化渠道改革的战略布局。长期以来,飞天茅台官方指导价与终端市场价存在显著价差,最高时终端价突破3000元,催生了黄牛囤货套利的灰色空间。通过i茅台直售模式,茅台不仅砍掉中间加价环节,让利于消费者,更将每瓶的直销差价转化为企业增量利润。数据显示,2025年12月31日飞天茅台散瓶批发价为1555元,元旦当日稳定在1550元左右,官方放量已有效挤压投机空间,推动市场价格回归理性。K6d速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

超10万人下单!“i茅台”1499元飞天茅台连续4天遭热抢,单人限购量“腰斩”

  而1月4日,随着4天i茅台放量狂欢的持续,“今日酒价”显示,飞天茅台散瓶的批发参考价格较前日下跌5元,下跌至1490元/瓶,跌破零售指导价1499元/瓶。同时,记者向多家烟酒店及零售商了解到,当日,济南地区飞天茅台散瓶的市场零售价格已下跌至1540元/瓶左右,可见线上放量对茅台线下溢价的挤压。K6d速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  值得注意的是,此次上线的产品矩阵呈现多元化特点,除1499元的2026年新款飞天茅台外,2019-2024年份产品按年份梯度定价,区间在1909元至2649元,同时丙午马年生肖茅台、鼓乐飞天等文化系列产品同步开启预售,形成覆盖不同消费需求的产品体系。平台支持快递配送与全国多家自营门店自提两种方式,进一步提升消费便捷性。K6d速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  对于此次渠道变革,多方反应积极。消费者获得平价保真的购买渠道,茅台直销收入占比有望进一步提升,经销商则减轻了库存周转压力。不过也有分析指出,随着供应增加,飞天茅台市场价格存在跌破1499元的风险,茅台需通过动态控量等方式维持价格稳定。K6d速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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