“十五五”规划建议提出，“支持跨境电商等新业态、新模式发展”。2025年，恰逢我国跨境电商综合试验区建设十周年，跨境电商这一外贸新业态，已成为拉动我国贸易增长的重要引擎。
在浙江义乌，80后创业者涂宏名深耕跨境电商行业十年，从当初只有500元的全部家当，到如今手握20亿元的年销售额，他的十年，是如何把外贸生意做大的？一起走进他的世界，看看他的生意经有什么不一样。
2026年新年前夕，涂宏名位于浙江义乌的仓库，几乎每天都处于满负荷运转。
每年新年前后，都是电商平台最忙碌的节点。眼前的“爆仓”成了涂宏名甜蜜的烦恼。
2025年，是湖北小伙子涂宏名来到义乌创业的第10个年头。在义乌市中心一层3千平方米的办公楼里，他经营着一家跨境电商平台。
选品区、采购区、运营区，键盘声和鼠标声此起彼伏。
在产品展示区，一位精通7国语言的马来西亚主播，正在录制短视频；一旁的摄影棚内，工作人员正在为一款全新上市的彩妆产品拍摄素材；而隔壁，一位摩洛哥女孩正忙着直播带货。
摩洛哥籍主播Aylene：直播营收很不错，在这里，我能感受到自己的价值。
保健品、美妆护肤品以及各类服装，是涂宏名平台上销量最高的三大品类。目前，他的电商平台正在为全球上百万卖家提供货源。
浙江省义乌市促佳贸易有限公司联合创始人 涂宏名：在系统上线的第一年，我们就做到了2亿元，2025年超过20亿元。
年销售额超20个亿，这个数字在十年前，涂宏名连想都不敢想。
义乌的青岩刘村，被称为“中国网店第一村”。这里也是涂宏名梦开始的地方。2015年，他带着500元钱来到青岩刘，与合伙人租了一室一厅的房子，创业之路也就此开启。
他向我们展示了一张老照片，是公司第一次组织团建的照片。其中前排同事举着的横幅上，没有一个字。
浙江省义乌市促佳贸易有限公司联合创始人 涂宏名：这个横幅当时也是为了节约钱，找隔壁公司用过的横幅，我们就拿过去，想用这个背面到时候P图，就是想省横幅的钱。后来这个照片拍出来太皱了，P图也P不好看，所以就是没有P了。
不仅每一分钱要精打细算，最艰难时，由于货运量太少，没有物流公司愿意上门取件，涂宏名只能骑着自行车，每天往返一个多小时取货发货。
2015年，正值国家大力推进跨境电商综合试验区，鼓励贸易数字化转型的关键时期，涂宏名恰逢其时地搭上了我国跨境电商高速发展的“快车”，于2018年与团队创建的跨境电商平台，正式上线运营。从最初只经营“饰品”这一单项品类，发展至今，涂宏名的平台已汇聚了超一亿款中国商品，平均每天有将近20万单货物从他的仓库发往全球各地。
浙江省义乌市促佳贸易有限公司联合创始人 涂宏名：那个时候还没有运输专线，只有E邮宝，我们最早发到美国基本上要25天，现在最快只要7天。
从25天缩短至7天，速度的背后，是一张强大的物流网：26条“义新欧”班列线路，可以辐射欧亚国家160多个城市。航空专线直通东南亚、中东、欧美等地区。2025年6月，义乌（苏溪）国际枢纽港开港运营，联动宁波舟山港，海上快航专线越织越密：“义乌—宁波舟山港—威廉港”欧洲快线，将在途时间从40天压缩至26天；“义乌—宁波舟山港—迪拜港”中东快线，将货运时间从23天缩短至17天。不仅货物出海的选择越来越多，通关的效率也在不断提升。
义乌海关副关长 古德慧：2025年10月推出“先查验后装运”模式，出口货物周转时间从原来的两到三天，压缩到现在一天之内。我们还在全国率先实现小商品出口“全自动放行”，过卡时长缩短至18秒。
这些数字的背后，不仅是物流与通关效率的跃升，更是中国制造供应链韧性与创新力的集中体现。在义乌商贸城里，你会看到许多不起眼的“小物件”是基于对市场需求的敏锐洞察后，在传统产品上大胆创新。一件看似普通的玩偶，实则是一款陪伴型智能玩具；一枚看似普通的戒指，实际不仅兼具手表的全部功能，还能监测健康数据；还有看似普通的遮阳帽，实际集太阳能充电、风扇降温于一体，一度火遍国外的社交平台。这些商品从设计研发到生产制造，全部在中国完成，最快7天，就能实现新品打样量产。
浙江省义乌市促佳贸易有限公司联合创始人 涂宏名：大到汽车，小到一根针，中国的供应链产品等于全部都有了，我们从原材料到生产，可以说在中国都是形成闭环的。
依托于完善的供应链和智能化生产，义乌的商品已不再是“低价”的代名词。越来越多的外贸企业开始意识到，唯有“品牌出海”，才能掌握主动。在刚刚过去的2025年，涂宏名团队又迈出了重要一步，不再局限于只做跨境电商平台服务，开始经营自己的彩妆、服装，做真正属于自己的品牌。同时，他们还在尼日利亚布点设立海外仓，上线了专门针对非洲市场的跨境电商网站。
尼日利亚销售员 斯坦利·奇迪贝：我们的商业模式旨在解决当地小商户面临的难题。致力于简化流程，让他们采购更加方便简单。
尼日利亚小商户 恩杜比西·乌登巴：拖把、空气炸锅，任何厨房用具，任何家居用品都是我的生意，而且价格也很实惠。
浙江义乌市促佳贸易有限公司联合创始人 涂宏名：我们计划在五年之内，覆盖整个非洲，因为非洲的市场还是蛮大的。
刚刚过去的2025年，随着义乌全球数贸中心正式投用，一批外贸新业态、新人群在这里汇聚成潮。
这里有“老板娘天团”白天练外语，深夜做直播，一台手机、一盏直播灯，就能把商品卖到地球的另一端；这里有义乌自己的全球支付渠道“义支付”，让贸易资金结算更安全，更简单；2025年，“义乌品牌集合店”海外首店在肯尼亚内罗毕开业，采购商可以“线下体验，线上选品”，让义乌品牌从“单打独斗”迈向“抱团出海”。
从贴牌代工到品牌出海，从义乌制造到义乌创造——义乌人用实干，诠释着“无中生有 点石成金”的拼搏精神。
无数奋斗者共同织就的全球网，正汇聚成中国外贸奔流不息的活力源泉。
无字的横幅写满了中国发展的传奇
涂宏名创业之初拉的那条空白横幅，现在如果要在横幅上写字，他会写什么呢？可能写“向世界出发”，因为他们的货发往全球200多个国家和地区；可能写“24小时在线”，因为仓库昼夜运转；也可能什么都不写，因为那张未曾写字的横幅，早已被时代和奋斗者共同填满，填上了“义新欧”班列，填上了“义支付”，填上了每天20万单发往世界的货品，填上了一代中国人从“制造”走向“创造”、从“跟随”走向“引领”的集体叙事，更填上了中国人特有的勤勉、务实与韧性。这条横幅的故事告诉我们：时代的答卷，永远由奋斗者执笔；而中国的传奇，始终在与世界的双向奔赴中续写新的篇章。
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