1月15日，京东生鲜揭晓了备受关注的查干湖头鱼“锦鲤”的最终归属，来自南京的幸运用户曾先生，成为这条承载吉祥寓意“头鱼”的获得者。1月18日，京东生鲜将通过京东快递将这条价值169万元的“头鱼”送至用户家中，全程依托五重锁鲜体系确保运输鲜度。届时，也会有烹饪大师、知名国宴主厨上门开鱼，为曾先生一家送上2026年首份幸运。
作为国家级非物质文化遗产，查干湖冬捕早已超越了单纯的捕鱼劳作，成为承载民族文化记忆与传承的文化符号。每年寒冬，冰湖腾鱼的壮观景象吸引无数目光，“头鱼”更因其“开湖见喜、丰收吉祥”的深厚寓意，成为拍卖环节的焦点。历年来，查干湖冬捕“头鱼”拍卖屡创新高，从最初的几万元一路涨到如今的百万元级别，公众关注度持续走高。“头鱼”拍卖不仅是对非遗文化的鲜活传播，更折射出公众对“好彩头”的由衷向往。
今年，京东时隔11年再度参与查干湖“头鱼”拍卖，并最终以169万元成功拿下。不同于以往企业竞拍后的做法，京东此次创新性地将头鱼转化为用户均有机会共享的“锦鲤”福利――通过线上活动，面向全国用户开放免费参与通道，用户只需通过互动即可获得抽奖资格。这一举动，实现了与用户共享福气、共沾喜气。
经过公开抽选，来自南京市的曾先生幸运地成为查干湖头鱼的获得者。得知自己中奖时，他感到十分意外，坦言参与活动原本只是想图个“年年有余”的好兆头。据了解，曾先生是京东的老用户还是PLUS会员，因为自己老家所在的乡镇只有京东会送货上门，多年来一直关注并参与京东的各类活动。
在接到客服中奖通知后，他第一时间与家人分享了这份惊喜，尽管家人起初还半信半疑。曾先生表示，“这是自己人生中首次获得如此大奖，所以很激动，这次参加活动那个订单，我会珍藏！”
接下来，京东生鲜将邀请烹饪大师、知名国宴主厨上门为这条重达38斤的头鱼进行开鱼仪式，并将其烹制成多道特色菜肴，为曾先生一家送上这份来自2026年的鲜美祝福。开鱼及烹饪的过程将由京东青春采销全程直播，将这份幸运也实时传递给屏幕前的用户。
今年除了竞拍下查干湖头鱼外，京东生鲜还与查干湖渔场达成包销近50%产量的合作，成为查干湖鱼最大的线上销售渠道。京东生鲜为每一条查干湖鱼配备了专属“身份证”，依托查干湖有机鱼防伪体系实现一鱼一码，从源头确保品质正宗；同时，通过京东快递的五重锁鲜体系，进一步提升查干湖鱼物流时效，实现查干湖鲜鱼最快次晨抵达全国核心城市，将更多新鲜、优质的查干湖鱼直供全国消费者。
现在，在京东App搜索“查干湖鱼”，就能方便地购买到正宗的查干湖冬捕有机胖头鱼，直达来自北国冰雪之境的天然鲜美。每一条鱼都源于生态养殖、自然生长，肉质紧实、口感鲜醇，让您在家就能轻松享用这份寓意“年年有余”的地道风味。
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