昏暗天光下，镖人刀马（吴京 饰）斗笠低压手握长刀，血痕随沙散开；赛车场边，赛车手张驰（沈腾 饰）再次坐进了驾驶舱；而森林里的熊大、熊二，已经准备好再一次在春节与观众见面……距离2026年春节仅剩一个月，往年此时早已硝烟四起的电影春节档期暗战，此时却还稍显冷清。
1月19日，截至记者发稿时，官宣定档2026年春节档的电影仅有《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》三部影片。作为全年最具“吸金实力”的档期，今年春节档的“慢热”还是让业内颇感意外。
不过在湖南省电影评论协会副主席王东看来，片方不急于加入春节档的战场，或许是因为2025年几个大档期的“市场疲软”，“春节档的优势在于集中‘爆发式’观影，定档节奏放慢对于票房不会有太大影响，最重要的还是影片的口碑和质量。”
“最强档期”意外遇冷，2026春节档定档节奏显著放缓
距离春节仅剩一个月，电影市场的“最强档期”却异常安静。
与往年此时硝烟弥漫、多部大片早早官宣定档、海报满天飞的景象不同，截至目前，官方明确进驻2026年春节档的影片，仅有《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》和《熊出没·年年有熊》三部。
毫无疑问，今年的定档节奏显著放缓。
对比2025年同期，彼时春节档早已呈现“六强争霸”的格局，《封神第二部》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传》等重磅影片均提前90天左右便锁定档期。
而到了2026年，情况截然不同。《飞驰人生3》是2025年12月26日官宣定档2026年春节上映，《熊出没》系列新作则是2026年1月15日发布定档预告和海报，另一部确定角逐春节档的电影《镖人：风起大漠》，则是1月19日发布的定档消息。
作为提前加入春节档暗战的三部电影，《飞驰人生3》依然是系列的原班人马坐镇，韩寒+沈腾的组合，让前系列两部作品累计票房突破50亿元。如今《飞驰人生》系列的第三部再度袭来，《飞驰人生3》已是目前定档影片中无可争议的票房头号种子。
刚刚定档的《镖人：风起大漠》是目前春节档唯一的武侠动作电影，影片由国内知名武术指导袁和平执导，汇聚了吴京、李连杰、梁家辉、谢霆锋等多位实力演员，值得一提的是，这还是李连杰时隔十四年重返武侠电影，这个演员班底和江湖气浓郁的故事，让其在往往被喜剧和动画主导的春节档里成为一个新热点，只是近年来，国内武侠片市场表现起伏，这部电影在春节档的上限仍需观察。
另一部电影《熊出没·年年有熊》，无疑是不可撼动的“合家欢刚需”。这部即将上映的《熊出没》系列第12部电影，已经成为中国电影市场一个独特的文化现象，自2014年首部电影上映以来，该系列累计票房已超过80亿元，是中国最卖座的动画系列电影，《熊出没》的品牌也成为春节档最可靠的“基本盘”，它被网友戏称为“孩子们的春晚”，也一点也不虚。
春节档定档“慢热”背后，是市场的理性观望
在湖南省电影评论协会副主席王东看来，今年春节档的“慢热”现象，既是市场压力下的谨慎表现，也反映了行业与观众走向成熟的趋势。
“与往年春季档，早早就上演各家分争天下的局面相比，今年片方的犹豫非常明显。”王东分析道，“这直接源于2025年暑期档、国庆档等多个重要档期的票房不及预期。当市场反馈变得不确定时，片方在投入最重磅的春节档时，策略自然会趋于保守，甚至可能出现‘互相观望，等待对方先出牌’的心态。”
尽管定档影片稀少，但王东认为，目前已形成的“三强”格局颇具代表性，涵盖了当下市场寻求确定性的几种路径：拥有高票房基础的《飞驰人生3》是典型的头部IP续作；《熊出没》系列新作继续锁定了儿童观影群体；而汇聚了袁和平、吴京、李连杰等几代电影人的《镖人：风起大漠》，则是往年春节档比较少见的硬核武侠，“《镖人：风起大漠》有点像一个变量，它测试的不是IP，而是武侠类型本身在现在的春节档还有多少吸引力。”王东说。
对于最终的市场走势，王东认为定档早晚已非决定性因素。“比如，2024年春节档的头部影片《热辣滚烫》是提前30天左右定档，2023年春节档的《满江红》是提前20多天定档，但它们都成为了档期冠军。这反复证明了一个核心逻辑：在观众越来越理性的当下，春节档最终依然是‘内容为王’。”
王东还谈到，面对今年长达9天的“史上最长”春节假期，超长的放映期也会加剧片方的决策难度。“档期长，意味着口碑发酵的时间和空间都更充分，这既是机遇也是巨大的压力。它可能让黑马跑得更远，也可能让短板暴露得更彻底。最终能支撑观众在假期中段乃至后期依然走进影院的，只能是过硬的质量和强劲的口碑。”
“从业内预测来看，今年春节档可能接下来会定档的还有《熊猫计划2》（成龙主演）《惊蛰无声》（张艺谋执导，易烊千玺、朱一龙主演）《转念花开》（贾玲导演并主演）等几部热门电影，不过最终这些电影会否加入春节档的对局中，也只能等待官方最终消息。”王东说，市场“慢热”后，影片都在观望，“大家可能都在寻找一个最合适的宣发节奏点，这也是档期博弈的一部分。”
潇湘晨报·晨视频记者 周诗浩
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