【宅男财经｜专家面对面】15日晚间，央视3·15晚会曝光听花酒“神奇功效”。号称是“高端商务白酒”的听花酒售价昂贵，精品装达到58600元/瓶，同时还声称这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。
对于听花酒存在的相关问题，中国酒业独立评论人肖竹青表示，听花酒是非常明显的收智商税的产品，炒作大于实际，甚至这样的智商税产品在市场上也几乎很难收割韭菜。“白酒的工艺和配方信息公开透明，听花酒的售价远高于成本。促成高端白酒销售最重要的因素是社交属性，而听花酒不具备文化基因，梦中的故事无法建构品牌的底蕴，听花酒以保健品领域信息不对称的营销模式来做白酒行业并不能长久。”
肖竹青称，至少目前看来，在社交属性极强的白酒行业，听花酒连面子消费入门级还都算不上，因为它缺乏公众心理价位预期和公众认知基础，高端白酒的消费心理本质是，每个人愿意付出的成本与期望满足的需求成正比。
肖竹青认为，在白酒竞争异常激烈的今天，这样的营销炒作，无论是同行还是消费者，大概率都不会买单，甚至会认为没有意义。白酒核心比拼的是品质、品牌、文化与底蕴，而高端白酒本质比拼的是公众心理价位预期和社会公众认知为基础的社交属性。
根据《中华人民共和国广告法》规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传违反了相关法规。
天眼查App显示，宜宾听花酒业发展有限责任公司成立于2012年12月，法定代表人为李蓉全，注册资本1470万人民币，经营范围包括白酒的生产和销售、配制酒的生产和销售等。此外，该公司涉及多个法律诉讼纠纷，曾被泸州老窖股份有限公司、贵州茅台酒股份有限公司起诉。
来源：天眼查App
(记者 董湘依 制作 余坤航 宅男财经出品)
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