潮玩火爆、AI赋能 中国玩具业展现发展韧性和潜力
中新社广州3月16日电 (记者 郭军)当前,中国潮玩市场持续活跃、火爆。广东省玩具协会会长陈黄漫16日接受中新社记者采访时表示,中国玩具市场目前已形成传统玩具与潮玩共存的新格局,中国亦在传统玩具制造大国之外,新增潮玩品牌大国的新标签。
据介绍,中国生产制造了全球约七成的玩具,具有产区多、产业链完善、产品种类齐全等特点,但受电子游戏受众低龄化、产品同质化问题突出等因素影响,传统玩具市场增速逐渐变缓。与此同时,中国孕育了众多潮玩品牌,引领全球潮玩风向,呈现关注度高、爆品多、消费热等特点。
“潮玩是玩具业的重要组成部分,市场规模已经能够与传统玩具相媲美。”陈黄漫说,据广东省玩具协会估算,2025年,中国传统玩具市场规模约801.3亿元(人民币,下同),同比增速约3.5%;中国潮玩市场规模约879.7亿元,同比增速达21%。广东省玩具协会潮玩分会的研究数据显示,2026年中国潮玩产业总价值预计达1101亿元。
潮玩延续多年的高热度,证明其拥有长远发展前景、巨大发展潜力。潮玩在不断吸引众多初创企业、互联网企业、科技企业布局的同时,也成为越来越多的传统玩具企业转型、突围的主要方向。
“近年来,中国传统玩具企业发展呈现从低年龄段、低附加值、低客单价的产品向全年龄段、高附加值、高性价比的产品转变的趋势,尤其跨年龄段的积木、车模、毛绒、卡牌等品类表现最为显著。”陈黄漫表示。
据了解,将于4月9日至11日举行的第38届国际玩具及潮玩(深圳)展览会,潮玩展出面积同比增长2倍。
与此同时,AI也为中国玩具行业发展带来新动能。“玩具行业是创意产业,对市场热点非常敏感。行业积极探索将生成式人工智能应用于产业链的各环节。”陈黄漫说,有数据显示,2025年中国AI玩具市场规模约290亿元,预计到2030年达到千亿元,年复合增长率超20%。
陈黄漫称,2025年受全球经济恢复不如预期、地缘冲突不断、关税政策变动等多种因素冲击,中国玩具出口承受了较大压力。从海关数据来看,中国玩具全年实现出口额348.09亿美元,同比下滑12.68%。
数据虽有些“低迷”,但去年中国玩具品牌的全球声量和关注度不低,比如泡泡玛特的LABUBU第三代搪胶毛绒挂件在全球引起抢购热潮,品牌App一度登上美国地区App Store购物榜第一;卡游首家海外旗舰店落户泰国曼谷,吸引大批卡牌爱好者前往打卡。
陈黄漫告诉记者,中国传统玩具出口向来以欧美成熟市场为主,但受各种主客观因素影响,这些市场近年的订单波动较大,所以越来越多企业尝试拓展以共建“一带一路”国家和地区为代表的新兴市场。
据介绍,截至目前,已有52个国家和地区的买家进行了第38届国际玩具及潮玩(深圳)展览会的参观预登记,海外买家预登记数量同比增长137.5%。(完)
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