茅威涛谈越剧传播:流量之后的三个问题
中新社北京3月24日电 (记者 高凯)“越剧传播绝不是简单地把越剧推出去,换来流量就够了。真正有效的传播需要我们回答三个问题。”
近年来,越剧凭借爆款《新龙门客栈》、越剧春晚等持续走红,受到年轻受众喜爱。24日,中国戏剧家协会副主席、越剧表演艺术家茅威涛在北京提出这一传统剧种“出圈”收获流量之后的三个问题:观众以何种方式知晓越剧?观众从传播中知晓越剧的什么?观众知晓之后能与越剧产生怎样的正向连接?
她表示,如果传播只带来流量,却让年轻观众的关注只停留在网络层面的非理性追捧,而没有走进剧场,没有读懂越剧的唱念做打、艺术内核,那么其价值或需打上问号。
当日,纪念越剧诞生120周年相关研讨会在北京举办。茅威涛表示,在以传播为桥让更多观众知晓越剧的同时,更需关注其艺术内核,这是越剧扎根时代、与大众建立深度连接的生命力所在。
在茅威涛看来,坚守内容为王,方能让传播有根有魂。近年来,尽管越剧尝试了不同平台的展现,但其传播的根基永远是内容本身。面对与传统舞台完全不同的呈演平台,越剧以主动的姿态拥抱新媒介。她以越剧春晚为例称,“(这个舞台上)既要守住越剧唱念做打的艺术本体,又要适配电视传播的时长规律与审美逻辑”。
茅威涛指出,大众传播能让越剧快速获得曝光,打破圈层,让一段唱腔、一个舞台瞬间走红,却无法天然地让观众读懂越剧的艺术底蕴,理解戏曲的文化内核。正缘于此,这位艺术家提出了流量之后的三个问题。茅威涛认为,既要大胆“借船出海”破圈层,更要坚守初心“固本培元”。大胆拥抱新媒体、为越剧引流的同时,更应坚持剧场艺术的本体性与严谨性。
“我们要让传播成为一座桥梁,把网络流量转化为越剧传播发展的实际动力,让观众透过流量看见越剧背后的百年底蕴与艺术之本。从关注演员走向关注剧种本身,爱上越剧的本真,继而获得传统文化对自身生命意义的滋养。”茅威涛说。(完)
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