独家丨爱奇艺回应网易云音乐诡异广告:投放量较小,已下线处理
记者 贺泓源
新生的AI广告正在遭遇波折。
近日,网易云音乐的一则AI生成的视频广告因人物形象异常引发热议。在视频中,该广告画面中男性角色脖子180度扭向背后,身体却保持静止,诡异姿态被网友截图传播至社交平台,部分用户反馈”被吓到”。
4月14日晚间,网易云音乐向21世纪经济报道记者回应称,“经核实,问题原因为合作平台未经许可对广告素材进行AI二创改动。我们已第一时间要求合作平台下线相关错误改动素材,并要求其进行相应整改。”据悉,相关广告投放平台为爱奇艺,内容应为该平台二次创作的素材。
对此,4月15日凌晨,爱奇艺向21世纪经济报道记者独家回应称,“该广告投放量较小,目前已经做下线处理。后续我们会优化审核流程,避免类似问题再次发生。”
需要看到的是,AI广告正成为爱奇艺的新增长点。
爱奇艺财报显示,在2025年四季度,该公司效果广告收入实现环比增长,通过部署自研AI大模型用于规模化广告投放,提升广告转化率。当期,爱奇艺在线广告服务收入为13.5亿元,同比下滑6%,环比增长9%。其中,品牌广告收入同、环比双增长,综艺和剧集的广告收入均实现同比两位数增长。
在2025年四季度,爱奇艺营收同比增长3%至67.9亿元;净亏损580万元,2024年同期净亏损为1.894亿元。
还需看到,发力AI正成为爱奇艺的战略性方向。
2026年2月,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在业绩会上表示,为赢得先机,在2026年,爱奇艺计划大力构建充满活力的AIGC生态系统,媒体平台的模式也将从中心化向非中心化转移,具体举措将于近期举办的爱奇艺世界・大会上公布。
4月14日,龚宇在《人民日报》上撰文称,AI入局最直观的变革,是破解影视行业长期以来的痛点。制作成本高、生产周期长,是制约影视行业发展的众多因素中最突出的。传统影视制作模式门槛高,许多优质创意被埋没,优秀人才难以脱颖而出。随着Seedance2.0等视频生成大模型的推出,AI影视制作已经从“单点技术突破”走向“全链条多点开花”,推动影视制作进入新的发展阶段。
“我们预测,未来利用AI技术,3至6个月时间内即可产出成功的商业大片。”龚宇写道。
回到网易云音乐来看,该平台投放爱奇艺的背景是,其在抖音旗下汽水音乐冲击下增长放缓。
在2025年下半年,网易云音乐营收同比增长1%至39.3亿元。其中,在线音乐收入同比增长8%至30亿元。QuestMobile数据显示,在2025年9月,酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐、汽水音乐、酷我音乐的月活用户分别为 2.1亿、1.9 亿、1.5亿、1.2 亿、1.1 亿,同比分别增长-8.1%、-2.8%、1.5%、90.7%、-8.0%。
总体来看,此番风波是正在转型期的互联网巨头间的一种合作插曲,不会影响AI“改造”文娱市场大局。
4月14日,网易云音乐报收122.3港元/股,涨幅0.25%。美东时间4月14日,爱奇艺股价开盘后处于涨势。
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