21世纪经济报道记者 张赛男 实习生殷新宇 上海报道
8月20日，华住集团（纳斯达克：HTHT；香港联交所：1179）发布2024年第二季度及中期未经审核财务业绩公告。
数据显示，上半年，华住集团收入114.26亿元，同比增长14.1%，实现归属净利润17.26亿元，同比下降13.92%。虽然净利有所下滑，但仍超疫情前水平，几乎是2019年的全年利润（17.69亿元）。
单季度来看，第二季度，华住集团酒店营业额为234亿元（人民币，下同），同比增长15.5%，实现收入61亿元，同比增长11.2%，略高于此前公布的收入增长7%-11%的指引上限。同时，华住中国平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房价（ADR）、入住率（OCC）三项关键经营指标均实现环比上升。
“随着下沉战略的持续推进，我们看到中国市场依然存在巨大的机会和增长空间，同时也沉淀了大量实践经验和组织能力。”8月21日，在华住2024年第二季度业绩发布会上，华住集团首席执行官金辉说道。
值得注意的是，二季度，华住集团继续拓展酒店网络，并迎来重要的里程碑时刻：达成“万店”目标。截至二季度末，华住集团全球范围内在营酒店数量达到10,286家。
但不可忽视的是，在去年高基数的情况下，今年多家酒店集团关键经营数据有所下滑。作为头部酒店集团，华住如何看待下半年市场走势和未来机遇？在本场业绩会上，金辉也做了解读。
达成“万店”目标
西藏自治区林芝市墨脱县是中国最后一个通公路的县城，今年5月，华住集团的第一万家店开在了那里。
这家汉庭对华住来说具有特别的意义。华住集团自2019年底提出千城万店目标，历经4年多的努力，终于实现了“千城万店1.0”的目标。
截至二季度末，华住集团全球范围内在营酒店数量达到10,286家，酒店客房数为1,001,865间，待开业酒店数量为3,294家。其中，华住中国的在营酒店10,150家，二季度新开业酒店567家。
上半年，华住集团保持营收数据的两位数增长，离不开门店数量的不断开拓。
而在战略布局上，从“汉庭落户墨脱”就不难看出，加速下沉市场的渗透是其主要打法。
不仅是沿着川藏线318国道，华住还在不少城市开出了品牌“首店”：例如在四川省大竹县开出第一家全季、在贵州省仁怀市开出了第一家城际酒店。
金辉透露，截至2024年二季度末，公司在营酒店在三线及以下城市的占比为41%，同比提升2个百分点，而待开业酒店在三线及以下城市的数量也较去年同期有两位数增长。
从客群定位看，服务大众市场依然是支撑酒店业绩的关键因素之一，华住一直以经济型和中档酒店为核心。财报数据显示，截至二季度，华住经济型和中档品牌的在营酒店、待开业酒店的占比已分别达到90%和80%以上。
尽管经济型和中档酒店是华住集团发展的重要支撑，但在中高端酒店高速扩张的背景下，华住集团中高端布局步伐也在加快。
业绩会披露，截至今年二季度末，华住在营的中高档酒店同比上涨31%、环比上涨8%，从去年同期的562家增加至今年的738家。待开业中高档酒店同比提升超6成、环比提升近2成。
其中，城际酒店作为华住中高端战略的主力品牌之一，已落地上海、深圳、北京、武汉、郑州等多个城市，截至目前筹开项目超过100个。城际酒店是德意志酒店集团（DH）所属品牌。华住集团于2020年1月完成了对DH的全资收购后，城际酒店也加入到华住的品牌矩阵，面向商旅精英客群。
在“万店”规模之下，消费者和投资人下一个关注的问题是：面对如此规模的酒店数量，华住如何做好运营、管理？
金辉在业绩会上强调，供应链对华住实现中国的高质量发展和“千城万店”非常重要。“华住的供应链围绕着成本、质量、效率，做了大量供应商的重新替换和升级，今年下半年在成本领先和供应效率上面，相信都会有一个巨大的改善。”
RevPAR下滑的背后
由于2023年补偿性出行需求集中释放，叠加供给恢复滞后，导致大部分目的地的住宿、交通价格等普遍偏高。今年以来，旅游业基本恢复正常节奏，供给端得到全面改善，消费市场逐渐回归常态。二季度的中国酒店业从同比口径看，日均房价（ADR）和入住率（OCC）均有承压。
此前披露半年度业绩的国际酒店，如洲际酒店、万豪、温德姆等，今年第二季度大中华区市场RevPAR（平均可出租客房收入）均有所下降，下降幅度分别达到2.6%、4.2%、17%。
华住集团也不例外，第二季度华住中国的综合ADR（日均房价）为296元，同比减少2.9%；OCC（入住率）为82.6%，同比增长0.7个百分点；RevPAR为244元，同比减少2%。不过在海外业务方面，华住国际二季度ADR、OCC和RevPAR均同比增长。
进一步地，市场也在担心酒店业RevPAR在三季度和全年的走势。
金辉回应称，RevPAR的下滑，主要受到宏观消费不振和去年同期高基数的双重影响。但在他看来，“这是健康长期的回归”。“去年的高基数显然是不可持续的，加上今年在局部区域供应量增加。我们看到今年经营数据的分化，有些区域依然表现非常强劲，比如中国中西部地区；华东可能受到供应增加影响出现一些分化。无论今年还是长期，我们依然保持对中国市场可持续增长的信心。”
“从今年整体的行业发展情况看，我们认为无论是OCC还是RevPAR，都应当回归到相对健康和可持续发展的趋势。 华住计划通过产品升级、服务和升级会员计划来推动RevPAR实现增长趋势。”他表示。
关于酒店业供给对RevPAR增长的影响，金辉表示，“酒店业在中国是非常市场化的行业，受市场因素调节。长期来讲，其供应是随着需求变化会有调节。过去因为连锁化红利、客源增长的红利，酒店业会增加供应。但我认为，高质量供应仍然是市场稀缺的，所以华住做的，就是在充分竞争的市场环境下保持独有的竞争力。”
4月28日，凯悦酒店集团宣布其于2023年收购的奢华旅游平台Mr & Mrs Smith正式加入凯悦天地，会员从今天起可预订其全球700多家精品及豪华酒店和别墅，并享有赚取和兑换积分的机会。无论是奢华营地、精选养生度假村，还是豪华宫 吕蒙为三国时期东吴大将，是人们熟知的那句成语典故“士别三日，刮目相待”的主人公。正是靠着读书，吕蒙让孙权、鲁肃等比他知名度更高的三国群雄刮目相看，后世也一直把吕蒙当作发奋读书的典范楷模 近日，东莞市安居建设投资有限公司与广东中天产城集团有限公司签署项目托管运营协议。根据协议，位于东莞松山湖的莞寓·中天国际金融园即将入市，可提供优质房源470套，租金1000元/月起，预计5月面市招租。 据悉，该项目 近日，加拿大多伦多市官方旅游推广机构Destination Toronto，宣布Andrew Weir将于5月1日起成为新任总裁兼CEO。Weir此前是该组织的执行副总裁，曾领导战略合作伙伴关系，在旅游业有着丰富的经验。他将领导该组织举办2026 4月29日，大众网消息，国际知名设计师J.S先生倾力打造的圣佩思家居艺术酒店在大连市中山区盛大开业。作为文旅融合的新里程碑，酒店以其独特的设计和家居艺术氛围，为大连旅游注入新活力。开业典礼上，大连市中山区旅游局局长刘 为进一步深化茂名国禧酒店管理有限公司与电白区在“十四五”期间的投资合作，加快推进粤港澳大湾区建设，近日，区投资促进中心和茂名国禧酒店管理有限公司举行合作意向书签署仪式，该项目将进一步提升该区高档酒店的质量和数 。本文链接：文旅财报观察丨“万店”目标达成 华住集团上半年收入增14% 利润接近2019年http://www.sushuapos.com/show-6-10113-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 孤舟险渡夜姑苏
下一篇： 合肥安居集团旗下承寓上新三大项目