21世纪经济报道记者 张赛男 实习生殷新宇 上海报道
8月20日，华住集团（纳斯达克：HTHT；香港联交所：1179）发布2024年第二季度及中期未经审核财务业绩公告。
数据显示，上半年，华住集团收入114.26亿元，同比增长14.1%，实现归属净利润17.26亿元，同比下降13.92%。虽然净利有所下滑，但仍超疫情前水平，几乎是2019年的全年利润（17.69亿元）。
单季度来看，第二季度，华住集团酒店营业额为234亿元（人民币，下同），同比增长15.5%，实现收入61亿元，同比增长11.2%，略高于此前公布的收入增长7%-11%的指引上限。同时，华住中国平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房价（ADR）、入住率（OCC）三项关键经营指标均实现环比上升。
“随着下沉战略的持续推进，我们看到中国市场依然存在巨大的机会和增长空间，同时也沉淀了大量实践经验和组织能力。”8月21日，在华住2024年第二季度业绩发布会上，华住集团首席执行官金辉说道。
值得注意的是，二季度，华住集团继续拓展酒店网络，并迎来重要的里程碑时刻：达成“万店”目标。截至二季度末，华住集团全球范围内在营酒店数量达到10,286家。
但不可忽视的是，在去年高基数的情况下，今年多家酒店集团关键经营数据有所下滑。作为头部酒店集团，华住如何看待下半年市场走势和未来机遇？在本场业绩会上，金辉也做了解读。
达成“万店”目标
西藏自治区林芝市墨脱县是中国最后一个通公路的县城，今年5月，华住集团的第一万家店开在了那里。
这家汉庭对华住来说具有特别的意义。华住集团自2019年底提出千城万店目标，历经4年多的努力，终于实现了“千城万店1.0”的目标。
截至二季度末，华住集团全球范围内在营酒店数量达到10,286家，酒店客房数为1,001,865间，待开业酒店数量为3,294家。其中，华住中国的在营酒店10,150家，二季度新开业酒店567家。
上半年，华住集团保持营收数据的两位数增长，离不开门店数量的不断开拓。
而在战略布局上，从“汉庭落户墨脱”就不难看出，加速下沉市场的渗透是其主要打法。
不仅是沿着川藏线318国道，华住还在不少城市开出了品牌“首店”：例如在四川省大竹县开出第一家全季、在贵州省仁怀市开出了第一家城际酒店。
金辉透露，截至2024年二季度末，公司在营酒店在三线及以下城市的占比为41%，同比提升2个百分点，而待开业酒店在三线及以下城市的数量也较去年同期有两位数增长。
从客群定位看，服务大众市场依然是支撑酒店业绩的关键因素之一，华住一直以经济型和中档酒店为核心。财报数据显示，截至二季度，华住经济型和中档品牌的在营酒店、待开业酒店的占比已分别达到90%和80%以上。
尽管经济型和中档酒店是华住集团发展的重要支撑，但在中高端酒店高速扩张的背景下，华住集团中高端布局步伐也在加快。
业绩会披露，截至今年二季度末，华住在营的中高档酒店同比上涨31%、环比上涨8%，从去年同期的562家增加至今年的738家。待开业中高档酒店同比提升超6成、环比提升近2成。
其中，城际酒店作为华住中高端战略的主力品牌之一，已落地上海、深圳、北京、武汉、郑州等多个城市，截至目前筹开项目超过100个。城际酒店是德意志酒店集团（DH）所属品牌。华住集团于2020年1月完成了对DH的全资收购后，城际酒店也加入到华住的品牌矩阵，面向商旅精英客群。
在“万店”规模之下，消费者和投资人下一个关注的问题是：面对如此规模的酒店数量，华住如何做好运营、管理？
金辉在业绩会上强调，供应链对华住实现中国的高质量发展和“千城万店”非常重要。“华住的供应链围绕着成本、质量、效率，做了大量供应商的重新替换和升级，今年下半年在成本领先和供应效率上面，相信都会有一个巨大的改善。”
RevPAR下滑的背后
由于2023年补偿性出行需求集中释放，叠加供给恢复滞后，导致大部分目的地的住宿、交通价格等普遍偏高。今年以来，旅游业基本恢复正常节奏，供给端得到全面改善，消费市场逐渐回归常态。二季度的中国酒店业从同比口径看，日均房价（ADR）和入住率（OCC）均有承压。
此前披露半年度业绩的国际酒店，如洲际酒店、万豪、温德姆等，今年第二季度大中华区市场RevPAR（平均可出租客房收入）均有所下降，下降幅度分别达到2.6%、4.2%、17%。
华住集团也不例外，第二季度华住中国的综合ADR（日均房价）为296元，同比减少2.9%；OCC（入住率）为82.6%，同比增长0.7个百分点；RevPAR为244元，同比减少2%。不过在海外业务方面，华住国际二季度ADR、OCC和RevPAR均同比增长。
进一步地，市场也在担心酒店业RevPAR在三季度和全年的走势。
金辉回应称，RevPAR的下滑，主要受到宏观消费不振和去年同期高基数的双重影响。但在他看来，“这是健康长期的回归”。“去年的高基数显然是不可持续的，加上今年在局部区域供应量增加。我们看到今年经营数据的分化，有些区域依然表现非常强劲，比如中国中西部地区；华东可能受到供应增加影响出现一些分化。无论今年还是长期，我们依然保持对中国市场可持续增长的信心。”
“从今年整体的行业发展情况看，我们认为无论是OCC还是RevPAR，都应当回归到相对健康和可持续发展的趋势。 华住计划通过产品升级、服务和升级会员计划来推动RevPAR实现增长趋势。”他表示。
关于酒店业供给对RevPAR增长的影响，金辉表示，“酒店业在中国是非常市场化的行业，受市场因素调节。长期来讲，其供应是随着需求变化会有调节。过去因为连锁化红利、客源增长的红利，酒店业会增加供应。但我认为，高质量供应仍然是市场稀缺的，所以华住做的，就是在充分竞争的市场环境下保持独有的竞争力。”
本文链接：文旅财报观察丨“万店”目标达成 华住集团上半年收入增14% 利润接近2019年http://www.sushuapos.com/show-6-10113-0.html
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