21世纪经济报道记者 高江虹 实习生白懿心 山西太原报道
终于，听劝的山西省文旅厅狠狠借势《黑神话：悟空》这个现象级游戏，大力宣传和推广起山西旅游了。
8月22日晚，2024数字文旅品牌创新大会在山西太原召开。山西文旅厅当晚向公众发布了三条探寻悟空踪迹的打卡路线，以及一条8日游“重走西游土木华章——山西古建自驾游线路”。
除了旅游线路外，山西还将推出一系列相关的文旅活动，比如“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路，还有“跟着悟空游山西”线下副本打卡活动、主题周边发布、网红达人山西行等等。可算是充分利用游戏热度，为游客打造全新的“文旅+游戏”联动体验。
在《黑神话：悟空》的加持下，山西旅游的热度正在暴增，游戏取景地迅速成为网红打卡点。根据山西·文旅云舆情系统监测，8月21日仅“隰县小西天”的全网舆情声量较8月19日增长近30倍（28.95倍），8月22日截至19时42分，“隰县小西天”的全网舆情数据已经比8月21日全天24小时的舆情声量数据增长了6.6%，8月20日-21日，百度搜索指数整体同比上升605%，环比上升247%。
21世纪经济报道独家了解到，面对可能汹涌而来的游客潮，如何快速提升接待能力，服务好全国各地甚至全球的游客们，把“网红”变成“长红”，8月23日上午山西省文旅厅紧急召集了各县市文旅部门的一把手，共商应对之策。
文旅与游戏碰撞火花
拥有“地上5000年文物看山西”美誉的中国古建筑第一大省——山西，以其深厚的历史文化底蕴博得了《黑神话：悟空》游戏制作团队的青睐。第三次全国文物普查数据显示，山西的全国重点文物保护单位游531处，位居全国第一，共有古建筑有2万8千余处，木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%。
因此，《黑神话：悟空》游戏早期释出的预告片中，已有大量山西省的古刹建筑元素，山西文旅厅的宣传片指出，游戏中有大量场景取材于山西29处古建筑，远超其他省份。因此不少网友在网上喊话山西文旅部门，“这破天的富贵，你可要接得住啊！”
山西文旅厅是听劝的。自2022年起，山西省文旅厅开始在Bilibili官方账号发布与《黑神话：悟空》相关的视频内容。截至目前，总计发布12条相关视频，其中两条视频的浏览量超过百万次，收获了大量网友的点赞与评论。
记者注意到，多个视频下的讨论量多达数千个，网友们积极地在官方账号下为山西文旅出主意：“跟游戏官方联动，每个景点打卡后凭票随机抽个黑神话DLC的皮肤或者装备外观礼券，再搞个系列套装，每个景点的系列套装内容不一样……”、“推出黑神话同款印章，通关文牒，每个景点盖一个章”、“整个文旅年卡，设计一条黑神话悟空旅游线路，每个景点盖个章，集完全部的章可获得黑神话立体彩绘”、“做好旅游方面的建设，否则体验堪忧，后续接不住这泼天的富贵”……
网友们的建议非常细致，且都是很“市场”的实操手段，政府部门受制于身份，并不太好亲自操作。因此在粉丝网友的建议推动下，山西文旅厅将具体实操的工作交给专门的媒体公司负责，并积极与游戏制作团队沟通合作。
从宣传到周边文创的产生，再到如今旅游线路的实际落地，这次文旅与游戏的跨界合作，让山西文旅官方账号兼媒体公司事业部负责人马晓敏感受到“游戏赋能”所带来的巨大影响力，远超预期。很小的一个细节是，“跟着悟空游山西”活动发布前两天，游戏上线，赴山西太原的机票一下子变得“一票难求”，高铁票也是连连售罄，导致来参加活动的外地嘉宾成本骤升。
“悟空”助力山西旅游亲近网民
网友呼声最高的，是打卡取景地。因此，在“跟着悟空游山西”活动启动仪式上，山西文旅部门根据景点地理位置，推出了三条探寻悟空踪迹的打卡路线，包括大同云冈石窟、应县木塔、忻州佛光寺等在内的晋北线，临汾小西天、运城福胜寺在内的晋南线以及泽州玉皇庙、高平铁佛寺 长治观音堂在内的晋东南线。除外，还为游客推出了8日的山西古建自驾游线路。
山西文旅部门介绍道，该活动作为《黑神话：悟空》的线下副本，游客还将有机会获得与游戏相关的通关文牒和通关信物，作为互动体验的一部分。9月1日起，活动主办方将逐步在各景区推出多个线下打卡装置和点位，以及与《黑神话：悟空》联名的主题周边及文创产品的赠送活动。与此同时，由Bilibili和小红书的知名UP主组成的“网红达人山西行”也将一同上线，从“衣食住行”全方位给游客提供更加细致的建议和实用指南，助力山西旅游文化的传播。
虽然这是山西省文旅和游戏大IP的首次合作，但此模式已经不是行业的初次试水。今年5月温州市文化广电旅游局与电魂网络达成合作，数字化还原温州的知名景区，将其元素融入《梦三国2》中；米哈游旗下的《原神》与三星堆博物馆、张家界市文化旅游广电体育局等合作等等。这些活动的总体表现是在游戏玩家之间声量不小，但要说“大势出圈”还略欠火候。
反观山西文旅和《黑神话：悟空》的强强联合，能否凭借相互的联动和各自客群基础，成为撬动更大客群圈层的“扳手”，从其持续热度可见一斑。各方也希望“跟悟空游山西”活动启动后，能使山西文旅更上一层楼，成功书写中国文旅行业“文旅+游戏”模式的“得道经书”。
游客量激增考量地方接待力
根据多家OTA平台数据，今年暑期山西的游客量大幅增长。飞猪数据指出包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比去年增长约七成，增速领先大盘。去哪儿平台数据称，暑期8月山西的搜索量较7月环比增长1.2倍。基于游客量的上涨，景点的承载量及基础设施必须迅速配套提升。
在游戏取景的山西29处景区中，除忻州五台山、大同龙门石窟等少量景区，大多是以单一古寺庙建筑、塑像为核心的小景区，其承载量有限。比如大同市浑源县的悬空寺，整座寺院就像悬挂在悬崖上，距今已有一千五百多年，2010年就入选《时代周刊》世界岌岌可危十大建筑，其承载能力相当有限。今年7月底，已有网友反映买到票后，在现场还需要等待数个小时才能上寺庙参观，难以想象爆红之后，该寺庙如何应对需求的“堰塞湖”。
面对突然激增的游客潮，如何解决这些景区的承载力不足问题，是现实又紧迫的。山西各地方景区的接待能力确实也是众多网友关心的问题。
以悬塑著称的长治观音堂也是游戏取景地之一，它包含在此次发布的晋东南线路里。2023年长治市的住宿设施排查显示，总数床位11万张，可提供住宿设施2676家（包括高中低档），其中城中潞州区酒店五百多家，星级酒店共有8个。长治市文化和旅游局主任魏迎春告诉记者，目前长治市城区潞州区已有两三家在建的酒店项目，“以后长治当地的接待能力和接待品质肯定有所增长。”
朔州市文化和旅游局副局长管学峰则向记者表示，各地已经意识到这一问题，并在持续发展景点周边的配套设施，加之附近多景点相互支撑，不同线路交叉，可以起到分流的作用。
从宣传角度看，长治市文化和旅游局副局长吴鸿宾建议，线路推广不能只宣传一两个景点，可以多景点、线路联动发布，多地区联动合作或将成为当地文旅发展的新趋势。
“《黑神话：悟空》的出圈是一种对我们工作的倒逼，今天更是一个重要节点，”吴鸿宾表示“我们得加快速度、提高效率、推进工作，不能再按部就班。”记者也了解到，整个山西文旅部门突然有了急迫感，8月23日上午，山西文旅厅便紧急召集各县市文旅一把手去洽商对策，如何将游客留住。
另一条解决思路，或许是给来不了山西的游客进行线上种草的机会。正如《黑神话：悟空》团队将山西古建筑的精华进行了数字化扫描，山西文旅厅一位不愿具名的工作人员透露，山西文旅下一阶段将会利用多种数字科技保存山西众多文物景点。正如山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长陈少卿所称，“在数字经济浪潮的新时空中，文化旅游业正经历着迅猛而深刻的变化，这既是我们面临的共同挑战，也为文旅行业的高质量发展开辟了新的蓝海。”
4月29日，荣盛发展（002146）披露2023年年报。2023年，公司实现营业总收入589.60亿元，同比增长84.87%；归母净利润3.85亿元，同比扭亏；扣非净利润3.19亿元，同比扭亏；经营活动产生的现金流量净额为-14.83亿元，上年同期为22.52亿元；报告期 近日，枣林湾旅游度假区举行了“八村联兴”共富项目发布会暨枣林湖畔文化旅游发展公司少间轻奢民宿开工仪式。据了解，此次开工的少间轻奢民宿项目，包括亲子乐高主题IP的找你萌，摇滚音乐主题的花争曲，文化主题的林之隐三部分 近日，国家移民管理局决定自5月6日起出台便民利企出入境管理六项政策措施，旨在提供更好地服务促进高水平对外开放，进一步便利内地人员出入境。 这六项措施包括：在北京等20个城市试点实行换发补发出入境证件“全程网 春盛山月，流光似水。黄龙酒店管理集团全新推出【黄龙旅行家会员计划】，包含银卡、金卡、铂金卡、锦鲤卡四大卡种，加入”锦鲤卡“会员立享集团+门店双重福利，积分消费、会员礼包、开卡福利重磅来袭，首单回本更超值。 5月5日，途牛旅游网发布《2024五一出游消费盘点》。《报告》数据显示，“五一”假期，一线、新一线城市用户的出游热情更高，出游人次占比达69%，北京、上海、南京、成都、广州、天津、杭州、深圳、武汉、重庆等城市位居“2 21世纪经济报道记者高江虹 北京报道 为期五天的2024年“五一”假期落幕。5月6日，文化和旅游部发布数据显示，今年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，国内游客出 。本文链接：《黑神话：悟空》掀起悟空巡游狂潮 山西文旅借势出圈http://www.sushuapos.com/show-6-10157-0.html
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