如今，现代旅游已经由“拼资源”转入“比内容”时代，山东文旅产品加速迭代升级。目前，全省共有A级旅游景区1228家，其中5A级旅游景区15家、4A级旅游景区230家，是山东旅游业发展的重要支撑。旅游演艺、沉浸体验、城市休闲、乡村漫游等新产品新业态不断涌现，全省培育各类国家级和省级“文旅+”新业态基地400余家，数量居全国前列。山东的国内游客人次数量，从1995年的约0.5亿人次增长到2023年的8.2亿人次，国内旅游收入从1995年的157.7亿元增长到2023年的9713.6亿元，实现跨越式发展。
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