21世纪经济报道记者 贺泓源 澳门报道
安陵容的站姐们来了。
2025年1月11日,由优酷出品的《甄嬛爱不停——〈甄嬛传〉小主节》晚会在中国澳门银河综艺馆举行。
剧中饰演安陵容的演员陶昕然上台格外早,这让她的站姐们异常激动。站姐是指用使用高级相机拍摄偶像的狂热粉丝,亦指明星偶像应援站的组织管理者。
一位站姐占据了原本不属于她的内场靠前位置。“我可以再加钱。”她说。据了解,这位站姐飞来澳门,花费上千元购买了该场晚会内场票,又再加钱买了黄牛票,她还想加钱再靠前一些。这样就离她的偶像安陵容更近。
“就是来拍安陵容的。”这位站姐称。
在被拒绝换座后,这位站姐依旧坐了一会儿,她想把偶像的演出拍完再走。
一开始,安陵容是以反派角色出现的,这一角色的走红也解释了为何《甄嬛传》播出13年后还有主题晚会出现。
站姐正在拍摄“安陵容”演出。本报记者贺泓源/摄
甄嬛经济
对于安陵容的观众缘变化,陶昕然也有着明显感受。
受角色影响,曾经她开车出门是会被划的。“现在陶昕然开车出去恐怕得有人给她擦车。”《甄嬛传》导演郑晓龙如此打趣。
在《甄嬛传》中,安陵容因家世清贫而受人欺辱,与甄嬛成为好友但最终选择背叛,成为后宫斗争牺牲品。
随着外部世界变化,对安陵容的评价也变了。
人们发现她干一行爱一行,成为“歌唱冠军”“制香高手”“舞蹈天才”,最终还是输给了出身与命运。像极了“被动”的打工人。
某种程度上,正是安陵容的落寞结局使其与很多人产生共鸣。
陶昕然无疑是此种转变的受益者。现在她已经接演了一些女主剧,还成为了《夹缝之间》的制片人。这在当下市场环境中尤为难得。
事实上,靠《甄嬛传》走向事业新阶段的远不止陶昕然。
祺贵人扮演者唐艺昕也早已成为女主角,她的“告发名场面”一直是抖音热门,被多度“魔改”。华妃扮演者蒋欣亦已走向一线,皇后扮演者蔡少芬借《甄嬛传》彻底打开内地市场,甄嬛扮演者孙俪稳固了电视圈位置。
如果说捧红一群人是爆剧标准,那《甄嬛传》已经超出此种标准很多。
此外,《甄嬛传》还救了一些公司业绩。
乐视CEO张巍就曾告诉21世纪经济报道记者,《甄嬛传》带给乐视现金流,也成为各项新业务推进的内容卖点。
优酷则提到,将持续维护站内《甄嬛传》专区,让更多剧粉参与到甄嬛IP的后续决策中,延续《甄嬛传》IP生命力。此前,优酷曾推出“一键回宫”、特效弹幕、AI聊天、“嬛球影城”线下打卡等互动玩法。同时与海马体、乐乐茶、KEEP等年轻品牌合作,打通这一IP商业价值。
值得一提的是,《甄嬛爱不停——〈甄嬛传〉小主节》晚会是有赞助商的。独家冠名的修正药业在其中强势露出,甚至高管参与发言。
在目前市场形势下,招到商就是胜利,这也显示出《甄嬛传》的强大商业价值。
“时代形象”
事实上,包括导演郑晓龙、主演孙俪在内的主创们,均没想到《甄嬛传》会这么红。
该剧于2011年11月17日起陆续在各地方台播出,并于2012年3月26日在安徽卫视、东方卫视上星首播。截至目前,《甄嬛传》依旧在优酷播放量前三,是抖音“二创”的热门素材,“甄学家”层出不穷。
这部剧集讲述了清朝雍正年间,甄嬛选秀入宫,在皇后、华妃等几方势力夹击中成长为太后,可最终失去挚爱的故事。“一个不屈的灵魂。”《甄嬛传》美国版广告词如此评价。
郑晓龙认为,该剧火爆原因是,一个个鲜活的人物形象与不同阶段观众共鸣。
“形象大于思维。观众或者是后人,一定是从形象里面根据他自己的人生认知去感受形象的作用、意义。《红楼梦》这本书里面各种各样的人物,整个故事形象。可是曹雪芹写这个小说的时候,他哪懂得什么叫封建社会。他只是做好了形象而已,真实地反映了那个时代。真实地反映时代,有相当强的艺术性,它吸引别人,后人或者是观赏就从里面能看到什么,这就是给它赋予他们的思想,赋予他们的认知。这就是形象的作用和意义。”郑晓龙说。
背后是,《甄嬛传》对各个人物精准刻画。
甄嬛、皇帝、皇后、华妃、安陵容,乃至齐妃、端妃等大小角色逻辑自洽且经得起推敲的,“甄学家”们还能不断发现新亮点。《甄嬛传》的颗粒度甚至细化到群演,太监、宫女们手里永远是有活的,这构成了故事的烟火气。
但也要看到,《甄嬛传》抓住了渠道风口。
该剧播出时,地方卫视们依旧强势,乐视渠道兴起后《甄嬛传》走入长视频。到了短视频时代,《甄嬛传》成为抖音最热门“二创”素材。
“我骑摩托车、扫帚就走了,我们又变成了印度人,太好玩了。可以重新拍一版这个吗?”蒋欣说。她明显带着兴奋。
眼下,影视剧市场还没走出寒冬,爱奇艺、腾讯们继续缩减内容成本。这就让《甄嬛传》的成功更具借鉴意义。
郑晓龙并不讳言,现在的观众、创作、政策环境都不一样,复制《甄嬛传》很难。
此刻,在短视频挤压下,市场审美正在走向碎片化。而《甄嬛传》的成功显示着人物塑造成功可以与各个时代共鸣,这正是长视频优势,似乎打开了一条长期变现的商业道路。
这或许是《甄嬛传》留给市场的启示。
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