年底免签政策的进一步扩大与社交平台上#ChinaTravel，海外网友涌入中国社交平台等热点“牵引”下，今年春节首日跨境游再创新高。携程数据显示，首日跨境游订单较去年春节同期增长超三成，其中门票、租车预定订单大涨超七成，机票、酒店、火车票、民宿等均较呈两位数增长。中日韩三邻国互相“串门”，日韩分列春节首日国人热门出境目的地国家第一和第七，热门入境游客源地依次为日本、韩国、新加坡、泰国、马来西亚。
非遗年味游点燃除夕夜，返乡团圆酒店过年
今年春节是申遗成功后的首个春节，也是8天法定假期实施后的首个春节。据交通运输部预计，今年春运出行总量和单日峰值均可能创历史新高。40天里，全社会跨区域人员流动量预计达到90亿人次。
伴随首个“非遗春节”热度的持续上升，山西太原、广东汕头、四川阆中、山西晋中、山西大同、福建福州、安徽铜陵、陕西西安等年味目的地纷纷崭露头角，搜索热度涨幅明显。携程数据显示，太原、晋中首日订单增长翻倍，铜陵、汕头、潮州、大同、阆中、西安等地涨幅均超过两位数。
庙会、灯会、皮影、花展等成为假期首日游客搜索的热点词汇。自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧表演、西安城墙灯会、豫园民俗灯会、宋城千古情等民俗活动上榜携程旅行热点。今年央视春晚重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡等四地分会场引起网友关注，携程景玩数据显示，春晚分会场取景地热度均上涨超50%。作为取景地之一的黄鹤楼，春节期间热度大涨超60%，开票售卖两天成交票量过万。据悉黄鹤楼将于1月29日（正月初一）再度开园并将为游客推出如汉剧演出、趣味灯谜、诗词互动、《鹤舞楚天》编钟乐舞等许多新春活动。
除了“游”过蛇年的旅行派外，返乡归家吃团圆饭的年轻人今年也有新创意。在节前多地酒店推出“订房送餐”的加持下，除夕不再“家里蹲”，带着爸妈和宠物一起选择一家景色、设施俱佳的特色酒店阖家入住吃个免费团圆饭不失为一个好选择。携程酒店数据显示，春节首日温泉、美食、夜景、宠物等主题酒店订单均有不同程度增长，其中温泉和美食主题同比去年增长超过80%。携程口碑榜上，当地风情酒店、美食酒店、亲子乐园酒店等榜单点击量激增，百年老建筑、中式、历史名宅等子标签受到游客关注。
2025入境游迎来开门红 老外也过“非遗年”
携程数据显示，春节首日，出境游订单较去年春节同期呈现两位数增长，海外租车和门票订单涨幅超过七成。中国游客出境游热门国家和地区依次为日本、泰国、中国香港、马来西亚、新加坡、澳大利亚、美国、韩国、中国澳门、越南。
在2024年免签范围扩大、入境签证便利化与第一个“非遗春节”叠加效应下，外国人入境游市场进一步增长，春节首日入境游主要客源国家依次为日本、韩国、新加坡、泰国、马来西亚。乘着“非遗春节”的东风，各地也在积极筹备，推出了众多“年味”十足的春节“非遗”体验活动，如福建泉州簪花围、潮州英歌舞、自贡灯会等，成为吸引各国游客体验的热门项目。携程海外平台数据显示，近1个月，海外游客“灯会”“京剧”“川剧变脸”等非遗类项目门票订单同比增长超6倍，预计在春节假期期间非遗体验项目还将迎来更高增长。为来华海外游客能够丝滑体验中国年，携程联动2025年粤港澳大湾区灯会景区与南沙港，为乘船抵达南沙的游客提供线下多语言购票服务，并在灯会现场为海外游客提供英文、粤语指引服务。在广州2025年越秀公园新春灯会景区同样设置了线下繁、英双文的指引服务，携程门票数据显示近7天，越秀公园新春灯会销售额超156万，同比去年春节增长10倍。
今年春节首日为除夕，选择在家吃完年夜饭后再出游的人不在少数。预计大年初一、初二还会迎来一波出游高峰。对于还未出行的游客，除了以上热门旅游地，还可以选择游客相对较少、价格涨幅不大的目的地反向旅游，例如自贡、万宁、白沙、双河、阿里、辽源等地同比去年春节假期酒店价格涨幅均低于5%。从机票维度看，春节假期期间，北京-大连、上海-三亚、广州-杭州、成都-天津、重庆-西安等航线单程票价低至200元左右，不失为春节说走就走的“捡漏好去处”。
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