“冰雪热”传遍大江南北，亚冬会为冰雪旅游再添一把火。美团旅行数据显示，2025年2月第一周，“亚冬会”搜索量环比上涨862%。北京、深圳、长春、广州、沈阳、吉林、杭州、大连、天津、上海游客最爱搜索“亚冬会”。
亚冬会带热冰雪小镇亚布力。美团旅行数据显示，2025年2月第一周，“亚布力滑雪”搜索量同比上涨598%，“亚布力滑雪场周边酒店”搜索量上涨120%。“亚布力镇美食”搜索量上涨172%，“亚布力森林小火车”搜索量上涨340%，“亚布力马拉爬犁”搜索量上涨126%。
▲年轻游客走进亚布力镇 (图源：美团旅行用户上传)
▲年轻游客乘坐亚布力森林小火车(图源：大众点评)
冰天雪地也是金山银山，亚冬会助推冰雪旅游核心圈“扩圈”，热度辐射至东北小城。美团旅行数据显示，黑龙江热门小城为：尚志、肇东、海林、五常、海伦。亚布力所在的尚志市热度最高。以上小城均在哈尔滨“3小时交通圈”内，出行非常便利实惠。
冰天雪地也是金山银山：亚布力、雪都尚志喜迎00后游客
距离哈尔滨近200千米的亚布力滑雪场，冬季雪资源存留期长达170天。在得天独厚的冰雪旅游资源映照下，年轻游客愿意在亚布力多住几晚，体验不同玩法，深度旅游成为冰雪经济新的增长点。美团旅行数据显示，从2019-2020冰雪季到2024-2025冰雪季，游客在旅行过程中消费过的场景数量增长了11.1%。这意味着，当前的冰雪旅游，已经超出了狭义的冰雪范畴，实际上是围绕冰雪资源，依托丰富的城市休闲旅游、文化娱乐和生活服务业态开展的深入旅游体验。据《中国冰雪旅游消费数据报告(2025)》显示，冰雪旅游拉动包括购物、休闲娱乐等目的地综合消费的增长。据美团旅行数据，2024-2025冰雪季，冰雪旅游带动的休闲娱乐消费同比增长最高达46.6%。
▲游客涌入亚布力 深度体验冰雪游 (图源：美团旅行用户上传)
本届亚冬会雪上项目全部设在尚志市亚布力赛区。尚志，这座以民族英雄赵尚志名字命名，经典文学作品《暴风骤雨》的故事发生地，也被更多00后游客纳入“深度旅游”目的地范畴。美团旅行数据显示，搜索“尚志市”的游客中，“00后”占比达20%。亚冬会举办当周，“尚志市林区驯鹿部落”“尚志麻辣烫”搜索量同比上涨均超1000%，“尚志酒店”搜索量上涨900%。年轻游客让雪都尚志有了新业态，尚志“咖啡”搜索量上涨153%。
▲年轻游客打卡尚志驯鹿部落 (图源：大众点评)
亚冬会带火环哈尔滨“3小时交通圈”宝藏小城
哈尔滨到尚志火车车程最快仅需46分钟，哈尔滨到肇东火车仅需16分钟，票价仅17元起。以哈尔滨为核心，00后开启深度旅行，打卡更多“3小时交通圈”内宝藏小城。广州00后游客卢小姐表示：“节后错峰游，把哈尔滨当成探索龙江风情的第一站，再去哈市周边小城。小鸡炖蘑菇、炸茄盒、炸蚕蛹都好吃!”
美团旅行数据显示，亚冬会开幕当周，非遗美食“肇东烤小饼”搜索量上涨137%，“肇东酒店”搜索量上涨73%。北京、沈阳、上海、广州、天津等异地游客喜欢搜索肇东;穿林海跨雪原，00后游客走进《智取威虎山》故事发生地海林市，带动“海林市美食”搜索量上涨超1000%。此外，五常这座被广袤稻田深情环抱的县级市也迎来冰雪游客，“五常麻辣烫”搜索量上涨253%。
亚冬会带动冰雪旅游大发展 美团旅行：“滑冰”“冰壶”热度上涨93%
亚冬会持续激发冰雪旅游热。美团旅行数据显示，2025年2月以来，哈尔滨“滑雪”“滑冰”“冰壶”等冰雪运动团购订单量同比增长93%，25至30岁的年轻用户为搜索占比最高人群，“哈尔滨热雪奇迹”“亚布力阳光度假村滑雪场”“天恒山冰雪运动大世界”“亚布力新体委滑雪场”等均为关联热搜商家。
喜迎亚冬会，多家餐饮商户推出相关套餐。截至2月5日，美团上“喜迎亚冬会”主题团购的哈尔滨餐饮商户数周环比增长超137%，相关主题套餐订单量增长超388%。2月5日当天，异地消费者贡献的哈尔滨餐饮团购订单量同比增长超68%。
从北京冬奥会到哈尔滨亚冬会，“冰雪热”传遍大江南北。冰雪游+亚冬会双驱动，黑龙江吸引着世界的目光。据哈尔滨市文旅局统计，2024年哈尔滨累计接待游客1.79亿人次，实现旅游总花费2314.2亿元，同比增长均超三成。00后游客也以哈尔滨等冰雪旅游核心区为原点，以亚冬会为契机，开启深度旅行，提振更多黑龙江冰雪小城旅游经济大发展。美团旅行相关负责人表示，针对热门冰雪游目的地，推出机票、车票、酒店、民宿、度假线路等系列优惠措施，提升游客出行便利性，助力年轻游客打卡大好河山。
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