21世纪经济报道记者 张赛男 上海报道
2025年“五一”假期，旅游市场再次迎来爆发式增长。
多地文旅部门披露的数据显示，今年“五一”假期首日及第二日接待游客人次均超过去年同期，沪市旅游、消费企业更是表现抢眼，凭借“新场景、新玩法、新体验”在激烈的市场竞争中脱颖而出。
文旅企业客流创新高
祥源文旅（600576.SH）针对目标客群打造了一系列沉浸式体验项目，将山水、国潮与科技深度融合，旗下景区目的地成为“Z世代”与亲子客群的热门打卡地，客流量与营收数据双双攀升，“五一”前四日揽客59.53万人次，营收达3872.05万元，人次、营收同比分别增长54.63%与53.28%。
“五一”假日，天目湖（603136.SH）旗下天目湖山水园景区以音乐会为媒介，融合天目湖的自然元素，构建立体音乐矩阵，多样化音乐场景破圈。5月1日至4日，天目湖旅游公司旗下景区接待游客人次同比2024年增长5.31%；营收同比2024年增长6.55%。
黄山旅游（600054.SH）表示，“黄山风景区连续四天接待游人数均接近最大承载量，天都峰等热门景点更是持续火热。”据悉，黄山风景区吸引了14.7万名游客齐聚黄山之巅，同比增长13.7%，创历史同期新高。
随着旅游市场迎来爆发式增长，酒店消费也随之上扬。4月30日-5月4日，锦江酒店（600754.SH）（中国区）旗下酒店累计接待人次近890万，较去年同期提升约13%。5月1日-5月3日为酒店入住高峰期，其旗下超五千家酒店连续3天满房，较去年同期大幅提升。其中，5月2日，锦江酒店（中国区）位于全国的近万家酒店同时满房，创历史新高。
值得一提的是，随着240小时过境免签及离境退税政策的优化，今年“五一”假期入境游异常火爆。4月30日-5月4日期间，锦江酒店（中国区）累计接待外籍宾客人数超去年同期4.7倍。
传统商圈焕发新活力
沪市公司通过品牌联动与资源整合，拓展消费边界，提升消费热度。
例如永辉超市（601933.SH）积极做好出行路上的“旅游搭子”。公司顺势打造“说走就走”一站式购物新体验，通过品牌资源整合，调整活动货品结构，聚焦核心大单品，打造出游防晒新场景。
结合“五一”长假及“五五购物节”，豫园股份（600655.SH）旗下大豫园商圈结合上海国际珠宝时尚功能区建设，打造“璀璨金喜大豫园”珠宝时尚促销活动，包括老庙、老凤祥、老铺等头部珠宝品牌推出克减或满减优惠。豫园商城、BFC两大商业体200余家奢潮、国潮、文创及老字号品牌推出初夏限定单品、定制服务。5月1日至4日，豫园商城累计入园客流超100万，累计销售额过亿元，同比增长100%。
王府井（600859.SH）通过在全国38城79店的区域布局下，精心策划多元特色活动矩阵。各地门店依据区域特色与消费趋势，推出个性化主题消费盛宴，如在成都创新“咖啡+文旅”跨界场景，携手瑞幸咖啡打造联名幸运产地乐园主题快闪店，活动前两日客流量超10万人次，成功将传统消费节点升级为城市级文化事件。在各类精彩纷呈的活动加持下，公司客流同比实现近20%的增长。
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