21世纪经济报道记者 唐唯珂 广州、佛山报道
随着端午假期临近，旅游市场再次升温。作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节期间的划龙舟、吃粽子等民俗正逐渐成为游客选择旅行目的地的重要考量因素。
OTA数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%。游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。
还未到正式比赛日，5月27日晚间，佛山叠滘夜训现场灯火通明，两岸围观训练的游客、村民和“长枪短炮”挤满了叠滘S湾、C湾、L湾。
图：佛山叠滘S湾夜训现场（21世纪经济报道记者摄）
当晚有叠滘“郭富城”之称的龙舟队队员，这个18岁的小伙刚结束一天的实习工作。他在训练空隙向21世纪经济报道记者表示，“我是被同学拉‘入坑'的，”他擦着汗笑道，“那家伙是本村人，天天跟我念叨龙舟多有意思，我已经跟着朱氏龙船队连续参加四年比赛了，队里很多人都是十几岁就开始扒龙舟，也有父子齐上阵扒龙舟。”
图：叠滘“郭富城”在夜训现场接受采访（21世纪经济报道记者摄）
这支队伍的训练强度可不小——每年清明一过就开始筹备，每晚8点半到深夜的河道就成了他们的“健身房”。“白天当打工人，晚上当划桨人。”
问起坚持的理由，小伙子眼睛一亮：“赢比赛后全队去烧烤、到沙滩玩，那感觉比拿奖金还爽！”现在他正和队友们加紧备战，期待着在端午的河道上再次上演叠滘招牌的“龙船漂移”。
从隔壁村赶来看夜训的阿叔向21世纪经济报道记者表示，叠滘因为水道曲折，龙舟飘移的观赏性足。每过祠堂都要来回三次放炮，对我们来说文化传承最重要。
图：进行训练前进行准备工作（21世纪经济报道记者摄）
以广东为例，广州国际龙舟邀请赛、佛山叠滘“龙船漂移”等特色赛事通过差异化定位，成功打造出具有地域特色的文化名片。这种“赛事+旅游”的创新模式不仅延长了游客停留时间，更带动了周边餐饮、住宿、文创等产业链的协同发展。
龙舟竞渡热全国
自从2023年南海“龙超”的概念首次出现，既蕴含传统文化又凸显竞技魅力的龙船赛，吸引了全国各地游客的目光。
老广常言，“端午扒龙船，热闹过过年”，足见龙舟活动在广州人心中的分量之重。
今年备受瞩目的广州国际龙舟邀请赛将在中大北门广场至广州大桥之间的珠江河段精彩上演。几十支龙舟队从预赛 “杀” 到决赛，桨片子拍得水花飞溅，岸边加油声能掀翻珠江两岸的高楼。
5月29日，天河区车陂村举办龙舟招景活动，“不趁车陂景，不算扒龙船”。届时，各村的百龙船将汇聚车陂涌，进行探亲庆典。车陂全村共有46艘传统龙舟，数量居广州自然村之最；且保留了传统的游龙探亲、斗标、招景、龙船饭、龙舟饼、龙船戏等内容，且各具特色，被列为广州市非物质文化遗产。
而每年都吸引众多市民前往观看的“猎德景”“泮塘景”等各地特色龙舟活动，也将于端午佳节期间，在猎德涌、荔枝湾涌等河涌上依次展开。猎德村的龙舟招景将于端午正日（5月31日）掀开帷幕，届时游客可以看到150多条龙舟将从珠三角各村涌汇聚于猎德涌，穿城而过的“龙舟矩阵”与CBD天际线同框。
“食过龙船饭，年头旺到年尾”，除了“睇龙船”，游客还能在5月31日—6月2日，参与猎德村的“千围龙舟宴”，海珠湿地的“千人龙船宴”活动，品尝极具当地特色的龙船饭。
除了广州以外，不少地方不仅将举办极具观赏性的龙舟赛事，还推出了丰富多彩的非遗活动。例如，东莞市在5月1日就正式进入“龙舟时间”，18个镇街近50场活动，白天看巡游、逛非遗墟市、龙舟艺术展等一系列特色项目，晚上蹲守夜训现场看龙舟“摸黑划”。
今年广东佛山叠滘龙船“飙”上央视，更是将端午龙舟赛深深印刻在大众心里，不少游客争先恐后来打卡。
图：叠滘女子龙舟队在训练（21世纪经济报道记者摄）
叠滘水乡，河涌纵横交错，河流在沧海桑田的演变中，形成了溪滘多湾浅窄，特定了龙船不能并船角逐争先，只能单船竞渡。在赛区河面上，除了自然环境外，还在河湾拐角位置，打上木桩或垒石堆故意收窄河面，增加了进出的难度。龙船长度约25米左右，船上载着50人，在比赛中，要快速转过急湾，巧妙地避开石磡，用最短的时间到达终点站。
在这里可以见识到龙舟在窄窄的河道里玩“L弯”“S弯”漂移，桨手们喊着号子在水巷里“贴弯过”，比看赛车还刺激。
携程数据显示端午假期期间，佛山整体旅游预订订单量同比去年增长167%，酒店订单量同比去年增长145%，机票订单量同比去年增长110%。
屈原故里湖南汨罗和粽子之乡浙江嘉兴也在端午迎来一波游客热潮，截至5月13日，端午期间汨罗旅游预订订单量同比去年增长85%，酒店预订订单量同比去年增长88%；嘉兴旅游预订订单量同比增长40%，酒店预订订单同比增长63%。
除了民间赛事之外，今年的中华龙舟大赛将于5月27日至31日在四川巴中恩阳龙舟公园举行。这是国内级别最高、竞技水平最高、影响力和美誉度最高的顶级龙舟赛事之一。如果你是龙舟比赛的狂热爱好者，这场比赛一定不能错过！
本次比赛共设职业男子、职业女子、精英公开、青少年男子、青少年女子、本地男子和“迎六一”U16 特别组，共7个组别，分设100米、200米、500米直道赛和1000米往返赛4个比赛项目。来自全国28个省（自治区、直辖市）的48支精英队伍约1100名运动员参赛。
民俗赛事撬动区域经济
龙舟赛作为中国传统端午民俗，近年来已从单纯的节庆活动升级为拉动区域经济增长的重要引擎。这一转变的背后，既有文化自信的推动，也有文旅融合、体育产业化和政策扶持的多重助力。
作为全国持续时间最长的龙舟主题活动，东莞“龙舟月”覆盖18个镇街，包含近50场丰富多彩的活动。为了确保活动顺利开展，东莞在交通方面做了不少功夫：设置免费接驳车连接主会场与外围停车场，规划5个临时停车场并设置电动车停放区。同时增加45路公交班次，无论游客以什么方式前来，都能顺利到达会场。
为了让游客有更好的观赛体验，东莞特别设置了多种观赛选择。不仅有免费的石栏前排，满足硬核观众的需求，还有付费的茶楼二楼，让游客一边叹茶一边观赛，松弛感满满。此外，还特别延长了夜训的观赏时间，让游客可以多待一会儿，尽情感受气氛。
另外，东莞在文化和旅游结合方面也做了不少创新。比如，开设了龙舟主题的非遗墟市，举办了“龙船·龙传”非遗篆刻展、AI影像展等，此外还推出了青年龙舟体验赛、龙舟手办制作等研学项目，让游客不仅能玩得开心，还能深入体验本土文化。
在住宿餐饮方面，最绝的是“龙船饭争霸赛”，各村晒出秘制酱料，要是尝过阿婆包的龙舟粽、喝过龙舟造型的奶茶，保准忘不了这口“龙船味”！
佛山叠滘凭借独特的“龙船漂移”IP成为网红打卡地，惊险刺激的弯道竞速不仅吸引了大量游客，更带动当地旅游订单激增167%。
说到赛事服务，佛山也是下足了功夫。地铁3号线的“叠滘站”直达赛场，配合外围停车场的科学规划，解决了常见的交通拥堵问题。而且，像L型弯、S弯等特色赛道的最佳观赛点都标得清清楚楚，还开放夜训观摩时段，大大提升了游客的参与感和体验感。
在文旅联动方面，当地酒店推出的“观赛住宿+接送”一条龙服务为游客提供了极大的便利。而像胜记艇仔粥的龙船主题碗、限量咸蛋黄粽这些地道美食，简直是游客的福音，让大家在观赛之余也能大快朵颐，感受一下本地文化的魅力。
巴中市也不甘示弱，作为中华龙舟大赛的举办地，这次赛事除了激情四溢的水上竞技外，还安排了很多有趣的文旅特色活动。在恩阳区，宋风集市、体旅消费展、戏“聚”古镇、烟花秀、无人机表演等14项端午消费活动会轮番上演。
恩阳古镇将全新推出“梦华录端午活动”，还原宋代斗茶、斗草等民俗文化场景，结合《梦华录》IP打造沉浸式街区，游客可穿汉服打卡、参与龙舟主题剧本杀，实现“一键穿越千年”！
同时，今年的“云上赛龙舟”线上活动全新升级，以恩阳景点、美食为元素设计虚拟赛道，全球用户都可以通过“手机划桨”赢取旅游券、酒店折扣；“体旅消费展”融合夜间经济，打造“观赛+美食+夜游+旅购”一站式场景；研学团升级“科创探索”环节，走进恩阳科普大视界体验元宇宙光影聚落；“端午在恩阳”全球海报接力活动，唤起全球华夏儿女的思乡之情。
从免费接驳车到AR导览屏，从夜训观赏到剧本杀体验，每一处细节的打磨，都是在回答游客“为何而来、为何停留、为何复返”的核心命题。当龙舟鼓声不仅响彻河道，更化作文旅消费的澎湃动能，传统民俗便真正成为了撬动区域经济发展的杠杆。（实习生周家怡对本文亦有贡献）
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