21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 金小童 北京报道
618即将进入尾声，尽管电商平台各种促销活动声势浩大，文旅市场这边仍旧没多少节庆大促的喧嚣。
“相较去年，今年618的销售量和价格，稳中有降。”拥有百万粉丝的旅游垂直自媒体旅行雷达主理人Leo向21世纪经济报道直言，今年618有点淡。
21世纪经济报道记者从各大OTA平台和旅行社了解到，今年618文旅方面除了飞猪和马蜂窝认真在促销，其他平台和旅企几乎都没有为618造势，甚至各造各的热点分散了618的人气。
618在文旅市场是否已经如“明日黄花”？
难以出炉的618数据
截至记者发稿，飞猪启动近一个月的618全球旅行节的销售数据仍未出炉。
21世纪经济报道从接近飞猪的人士了解到，今年618的销售数据没有预期那么高。而承接一部分航司、酒店618销售推广业务的旅行雷达，这段时间后台数据的反馈亦没有去年那么好。“客单价比去年降了7%左右。”Leo指出，消费者需求显著有了两极分化的势头，消费特征跟去年也颇为不一样。
记者搜索了全网的618文旅营销活动，发现除了飞猪和马蜂窝外，其他平台几乎都没有做618促销。“我们一般不参与618活动。”同程旅行、去哪儿的公关负责人异口同声道。同程、途牛平台上完全没有618的痕迹，而是各自推送自己途牛会员日或其他暑期营销活动。
美团平台尽管有618囤货节的宣传页面，但点进去再无618字眼，而是变成了“王牌爆品必囤清单”。其补贴后的爆款价格与其他正在做618促销的平台相比，似乎颇有竞争力，也像是针对其他平台而来。
酒店方面，尽管飞猪深度整合资源，与国内外众多知名酒店品牌达成合作，在618期间推出多个有价格吸引力的套餐，但合作酒店里却没包括华住酒店集团。
携程对618的态度颇为暧昧，明面上不推广，私下却有活动在酝酿。携程公共事务部总监付茜茜向记者透露，携程5月重点放在有自家的“5.5好物节”，6月则有“6.6畅邮节”，主推邮轮等暑期旅行项目。目前携程还悄悄准备于6月16日至7月13日间放出“618旅行好价节”，希望用“盲盒+特价”的模式推一波全球目的地酒店、门票和机票等销量。
与其他OTA相比，马蜂窝在APP开屏首页就推出618的广告页面，并给每个用户1618元旅行补贴，设置多个必囤推荐榜单给用户参考，算是很用心在参与618营销活动的企业。但其声量有限，也没有什么较大的推广动作。
飞猪的“618”战事
相较之下，618的文旅战事似乎成了飞猪的独角戏。今年618飞猪全球旅行节早于5月13日拉开序幕，参与其大促的活动商家数和活动商品数双双创新高，活动商品目的地更是覆盖超160个国家和地区，汇聚海量商家与商品。
点开飞猪即可发现，其特意推出“618·飞猪全球旅行节 必买旅行尖货榜单”，榜单涵盖酒店、机票、门票，乐园门票和酒店套票等多个品类。值得注意的是，这些产品的使用周期较长，基本都覆盖热门暑期时段，而且搭配“不约可退”的机制，降低消费者决策门槛，方便游客把“暑假游”囤起来。
在酒店板块中，既有国际连锁品牌希尔顿、万豪等推出的超值住宿套餐，也有国内本土优质酒店集团带来的特色优惠。万达酒店及度假村的公关负责人透露，今年万达在618飞猪平台整合了平台BU线资源，拉动异业合作，首次联合航司、神州租车联合推广，触达用户超15万。万达也是首次与小红书联合，还与茶颜悦色合作以派样核销玩法联动吸引关注和转化。
机票方面，国航推出330元起的单程机票卡、南航420元的国际单人经济舱往返次卡，其中更是包含新加坡、大阪这种热门目的地。乐园门票也是诚意满满，日本大阪环球影城双人票直降至890元，上海迪士尼的2张门票再加一晚主题酒店与往返接驳车的联票也只需1089元。
而且，榜单还根据区域进行资源划分整合，除了老牌旅游地的江浙沪、大湾区，新升级为“自贸区”的海南也是赫然在列，为消费者提供实现“交通+住宿+游玩”一站式预订。
此外，飞猪还精准捕捉到“暑期游”中家庭游、亲子游群体的旺盛需求，特意推出“618全国亲子玩乐榜”，各种亲子酒店与旅游套票应有尽有，从上海迪士尼亲子票到呼伦贝尔大草原六天五晚的私家团，以“高性价比+体验感”为核心，为家庭用户提供多元“暑假游”方案，满足亲子家庭旅行需求。
据悉，上海乐高乐园618期间开售门票，半小时就售出超3000张，一天成交额破500万元。
可以说，飞猪今年的商品供给力度超过往年，又采取“明星+淘宝+直播”的三重手段，多维度强势吸粉。
自飞猪4月15日官宣“95花”虞书欣成为代言人，联动推出“舒心航班”机身涂装及联名周边后，5月10日又与KPL史上首个四连冠战队——成都AG超玩会联合，推出一系列宠粉福利，如99元粉丝专属机票次卡，专属TO签，最高1218元宠粉专属红包等。甚至，飞猪还推出做任务得五月天演唱会包厢票的活动，这一套明星营销组合拳，既依托虞书欣与五月天的影响力夯实年轻人客群，又通过成都AG玩会的电竞国民度渗透电竞圈层，直接带动旅游消费群体中的“年轻力量”参与618飞猪全球旅行节。
在直播电商成为消费新趋势的当下，飞猪也跟紧了这份潮流，飞猪超级VIP、飞猪江浙沪玩家、飞猪酒店行业官方直播间、飞猪海南专家等官方账号纷纷开启618直播，为用户提供实时产品讲解与问题解答，直播更是从飞猪深入到小红书、微博、视频号等社交媒体平台，形成“内容种草+直播购买”的消费模式。飞猪跨平台、多元化的营销手段，构建起全方位传播矩阵，大幅提升飞猪618活动的曝光度和影响力，成功拉动飞猪618消费增长。
由此可见，今年618飞猪力求在商品供给、营销模式、市场布局三大维度形成差异化竞争力，但实际收效如何尚不可知。
激战年中旅游市场
Leo告诉记者，事实上旅游市场一年会有两次大促时节。双十一主要面向10月底到来年五月份的旅游需求，其间横跨新年、春节、清明和五一等多个假期，是一年中最重要的促销时节，因此所有平台都会布局双十一的营销活动。至于6月到10月这期间的暑期和中秋国庆节，则是年中促销，一般放在618电商节，但是各OTA并不一定愿意捧618，相比之下618与淘宝飞猪捆绑颇深。
今年文旅618飞猪与淘宝也的确实施跨平台深度联合，实现流量互通。在淘宝平台搜索“去海南”“去日本”“旅行酒店”等关键词，飞猪旅行及飞猪618抢先购的产品就会被优先推荐，通过淘宝庞大用户基数和流量优势，为飞猪文旅产品强势引流。同样，飞猪为淘宝88VIP会员提供了专享货架，提供会员折扣。
其他平台在618拿不到大流量，便想其他招式狙击飞猪618。一位不愿具名的旅游业人士向记者透露，美团这段时间的爆品必囤清单，价格就咬着飞猪榜单上的标价来打，投入了巨额补贴。
携程除了主推自己的邮轮营销活动外，也悄咪咪准备狙击飞猪的618出境游和小众游业务。
21世纪经济报道了解到，今年飞猪618的一大特点是在全球化与小城化双线发力，飞猪在“618 必买旅游尖货榜单”中特别开辟“境外尖货”专区，以覆盖“大项+小项”的特点，全方面覆盖用户需求，而在小众化旅游市场中，飞猪不仅增加了小众目的地供给，还为大众目的地提供了许多小众玩法。这些做法颇受用户欢迎，比如国航、南航的次卡被抢购一空，卡塔尔航空的商务舱也颇受欢迎。而携程在准备“618旅行好价节”时，打算利用自己在全球供应链的优势，以盲盒和补贴模式吸引年轻客群参与其全球旅游产品的销售。
总体来看，年中，旅游市场激战甚酣，未必以618的名义。明年还会有几个旅游平台参与618战事？
4月29日，格力电器发布2023年全年业绩报告。2023年，格力电器实现营业收入2039.79亿元，同比上涨7.93%；归母净利润290.17亿元，同比上涨18.41%；基本每股收益5.22元。公告还披露，本次拟向全体股东每10股派发现金红利23.8元（含税）。 2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。文化和旅游部6日发布数据显示，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1 日前，横琴粤澳深度合作区发布了关于印发《关于促进合作区酒店业高质量发展的若干措施》和《既有商业办公建筑调整为酒店临时使用的操作指引》的通知。其中提到：1、允许以8年为限，存量(已完成竣工备案)空闲商业、商务办公 近日，北京万科在朝阳区的“G地块集体土地租赁住房项目”举行了开工奠基仪式，标志着朝阳区在集体土地租赁住房领域的创新探索迈出了实质性步伐。该项目由北京朝阳高碑店乡半壁店村、北京朝阳城市发展集团及万科集团 5月6日，独山县净心谷旅游度假区营盘康养项目成功签约。 签约仪式上，县委书记李景宽对徐州晟唐浩智数据信息科技有限公司到独山投资兴业表示热烈欢迎。他表示，独山县净心谷旅游度假区营盘康养项目落户独山并盘活营 今年“五一”小长假，再次接棒去年“五一”，成为“史上最热门五一”假期。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元，同 。本文链接：OTA“冷对”618，各造各节年中旅游激战正酣http://www.sushuapos.com/show-6-15850-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 非遗民宿，用文化基因撬动商业价值