21世纪经济报道记者 唐唯珂 广州报道
“这么近，那么美，周末到______。”一道全国人民都会做的填空题，见证了河北文旅目的地营销的强势崛起。
2019年，河北省文化和旅游厅等多部门联合推出“这么近，那么美，周末到河北”品牌宣传活动。如今，朴素的11个字已经成为了国内高铁站和机场里随处可见的标语，甚至出现在埃菲尔铁塔下和演唱会镜头里......河北的风，最终还是吹向了全球各地。
近年来，面对京津冀协同发展、规划建设雄安新区、冬奥会等重大历史机遇，河北迎来了前所未有的旅游黄金发展期。
新业态撬动消费市场
华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军在接受21世纪经济报道记者采访时指出，河北这场漂亮的“闪电战”的成功，首先是做好了区位优势转化为市场动能，缓解“资源多、效益少”长期矛盾的工作。
作为京津冀1小时交通圈的成员之一，河北选择“这么近，那么美，周末到河北”作为宣传标语，不仅凸显了“近”的区位优势，也表现了“美”的资源魅力，精准喊到了京津都市人的“心趴”上，拉近了和消费者之间的距离。
据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）大数据客流监测显示，2023年，京津冀三地已互为重要且热门客源地。自2023年起，河北文旅还推出了“乐游京津冀一码通”和旅游包车周末与节假日高速公路免费通行、旅游包机和旅游专列奖励等政策，为当地假日经济的蓬勃发展注入了源源不断的活力。仅2024年一年，免费通行共计116万辆次，免收通行费1.8亿元，带动文旅综合消费500多亿元。
2025年春节假期，京津游客占河北省接待游客的18.2%。数据显示，过去不久的“五一”假期，河北省游客接待量同比增长超一成，省外客源占比超三成，北京市、天津市、山东省稳居前三，其中北京游客占比超一成,为省外最大客源地，京津冀文旅协同效应进一步凸显。
其次是通过出台《加快建设旅游强省行动方案》等文件，构建“一体两翼五带”发展格局等，推动资源整合从分散走向系统化，做好了政策体系与产业框架重构工作，缓解了企业融资难和市场秩序混乱问题。
最后，依托“听劝式”营销创新与舆情响应机制，部分解决了宣传与实际体验脱节问题。在每一个出现“这么近，那么美，周末到河北”标语的视频下，几乎都能看到“河北文旅”官方账号的身影。借助强烈的“活人感”，官方账号两天内涨粉40万，形成舆情反馈与产品优化的联动机制。
从开设特色主题航班、专列，到推出分季节主题游览路线；从打造“只有红楼梦”戏剧幻城，到支持用AI、VR沉浸式观赏《千里江山图》；从邀请“东方甄选”“与辉同行”直播联动，到拍摄微短剧《你好，苏东坡》......河北文旅将新业态、新模式融入行业发展，线上线下齐发力，刺激消费市场。
河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽在接受央媒采访时表示，河北聚焦年轻化消费，通过大活动引领、融媒体创新、跨部门协同等多方位、立体化营销，不断刷新游客认知，激发游客出游意愿。
这波超饱和式营销，的确让河北狠狠火了一把。数据显示，2024年1-10月，河北全省接待游客人次同比增长11.8%，旅游总花费增长11.1%。今年1月至4月，全省累计接待省外游客1.08亿人次，实现消费总额767.3亿元。端午假期期间，河北酒店订单量同比增长14%，石家庄门票订单同比暴涨193%，位列全国增速排行榜TOP2。西部长青水上乐园冲进全国热门景区TOP10，今年以来“只有红楼梦·戏剧幻城”入园人数同比增长150%，水云间文化商街客流较去年同期增长近30%。
流量 ≠ 留量
然而，转瞬即逝，是这个行业固有的痛点。短时间内引爆流量，需要警惕“泡沫”繁荣。
在河北之前，上一个火的是淄博。2023年，“淄博烧烤”火爆出圈，这座不太知名的山东城市一夜之间成了旅游界的“顶流”。据了解，2023年烧烤相关企业注册量达12.32万家，同比增长23.81%，其中，淄博市注册量同比增长29.53%至737家，超全国增速。甚至为了迎接“进淄赶烤”的游客，淄博曾花20天建成了一座烧烤城。
但火得太快，基础设施、资源配置、市场监管、产品内核等都容易无法及时响应或匹配，给消费者带来不好的游览体验。本就不容易“常青”的旅游市场，此时显得更为脆弱和易逝。
同样对于河北“这么近那么美”现象级营销浪潮来说，也需要警惕庞大流量带来的“虚幻效应”。当大流量无法转化成长续留量时，昙花一现的火热也无法回报当地大手笔的付出。文旅这本账，还是得往长了算。
水能载舟，亦能覆舟。李军指出，经济效益在短时间内的迅速增长，需要注意背后潜在的承载透支化、投资泡沫化、文化空心化和营销依赖化等问题。火热的消费市场不仅会催生盲目跟风的“无效供给”，还容易削弱文化深度，将复杂文化符号简化为“标签化表达”（如将长城文化降维成打卡背景板，红色旅游变成摆拍秀等），导致发展思路被局限在“制造网红”“短视频营销”上，缺乏多元化、差异化的发展战略。既无益于提升游客复游率，更无利于当地文旅可持续发展。
近年来，文旅行业竞争激烈。酒香也怕巷子深，如何在消费市场中脱颖而出，各地文旅绞尽了脑汁。精准、创新的营销组合拳，把“这么近”的河北推向了“那么远”的全世界，为未来的旅游目的地营销提供了策略模板和思路。
李军向21世纪经济报道记者指出，河北文旅的案例为行业提供了“如何引爆”的教科书级范本（事）和“引爆所需天时地利（势）”的清醒认知，但真正决定文旅目的地能走多远的，是隐藏在背后的“长效运营与产业升级的系统能力（式）”。
“河北模式”在新媒体营销上无疑是成功的，这些已经被验证有效的营销动作、技术工具和流程框架等，可以为其他地区文旅在利用互联网进行资源传播提供思路借鉴。
但“这么近，那么美”也只能专属于河北，难以复制的是河北作为“京津冀”生活圈的其中一员，依托自身独特的区位优势所造的形“势”，这种在特定时空背景下聚合起来的稀缺资源、情感势能和社会情绪共振是不能被照搬的。
人潮终将会散去，文旅行业的长久发展又该何去何从？
李军表示，当“科技最好的应用场景”遇上“最具烟火气的产业”，以新质生产力重塑人文经济，才是破卷而出的终极答案。
想把流量变成留量，李军指出，可以用技术重构体验、用文化重塑价值、用服务重构信任、用生态重构模式。通过人工智能和元宇宙等技术赋能文旅场景，打破时空限制，将“静态观赏”转为“动态参与”，建立文化与游客之间的情感联结，提升游览体验。（实习生薛丽莹对本文亦有贡献）
4月28日，千味央厨披露2023年年度报告。2023年，公司实现营业收入19.01亿元，同比增长27.69%；归母净利润为1.34亿元，同比增长31.43%。其中2023年因股权激励产生的费用为1791.08万元，扣除企业所得税后，股权激励对净利润的影响金 近日，我爱我家发布2024年一季度财报。财报显示，2024年一季度我爱我家实现主营业务收入27.5亿元，同比下降12.6%，实现归属于母公司所有者的净利润约0.25亿元。业绩报告显示，2024年一季度，我爱我家累计实现住房总交易金额( 近期，烟台福莱山松鼠乐园施工进度已完成95%，将于5月1日正式开业。 据介绍，福莱山松鼠乐园是烟台市首个户外松鼠主题儿童乐园，以“松鼠”为主题建设，项目设置了亲子秋千、主题乐园、活动小舞台、互动萌宠、地形滑道 近日，枣林湾旅游度假区举行了“八村联兴”共富项目发布会暨枣林湖畔文化旅游发展公司少间轻奢民宿开工仪式。据了解，此次开工的少间轻奢民宿项目，包括亲子乐高主题IP的找你萌，摇滚音乐主题的花争曲，文化主题的林之隐三部分 “美食的终极意义在于获得生理和心理的幸福感。这种幸福感是非常主观的，有时候和食物本身相关，有时候和生活经历相关，吃家常菜得到的满足感，吃燕鲍翅并不一定能得到。”陈晓卿说。陈晓卿因其执导 5月8日，据中国日报消息，五一期间，宏昆酒店集团五一假期业绩创新高。数据显示，5月2日为酒店入住客流最高峰，单日酒店整体出租率95%，综合RevPAR近500元，单日满房门店20家，单日综合营收227万，同比去年同期增长105%。以朗丽兹、慢 。本文链接：“这么近那么美” ， 河北文旅的出圈之道http://www.sushuapos.com/show-6-15943-0.html
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