21世纪经济报道记者 唐唯珂
暑假来临，街上的外国面孔多了不少。
国家移民管理局7月发布的数据显示，今年上半年，外国人入出境数量稳步增长，达到3805.3万人次，同比上升30.2%；其中，免签入境外国人1364万人次，占入境外国人的71.2%，同比上升53.9%。旅游平台数据显示，上半年重点城市外国游客酒店订单均涨超130%。
携程集团联合创始人、董事局主席梁建章此前表示，近程市场恢复较快，尤其是东南亚客源增长速度非常快。不仅是俄罗斯，一些中东、中亚国家虽然客源基数较小，但提升速度很快。
上海、北京、成都、西安等地成为入境游的热门城市，暑期仍旧火爆。数据显示，7月1日至10日，北京口岸出入境人员超64万人次，其中外国游客17.1万人次，同比增长22.1%。上海浦东、虹桥两大空港口岸今年上半年入境外籍旅客达256万人次，同比增长44.7%。
此外，7月1日暑运开始前9天，选择从成都空港口岸入境的外国人达1.3万余人次，同比增长61.4%。截至7月9日，今年西安口岸出入境人员突破100万人次，较2024年同期增长64%。其中，韩国、马来西亚、俄罗斯成为西安入境游外国旅客中占比最多的国家。
免签入境红利凸显
方便，是今年“中国游”火热的直接原因。
截至2025年6月，中国已对47个国家实施单边免签政策，对55个国家过境免签延长至240小时，过境免签人员入出境口岸增至60个。
互免、单方面免签、过境免签、海南特区免签、落地签等多种形式，极大降低了外国人来华的门槛，显著提升了入境便利性。
7月23日，国新办举行发布会，公安部相关负责人介绍，“十四五”时期，过境免签政策适用国家扩展至55个，2024年外籍人员来华3253.9万人次，其中免签入境2011.5万人次，同比分别增长80.7%、112.3%。
不少外国旅客都表示，“免签确实有助于出行，因为申请签证和办理相关手续挺麻烦的。”
张家界经营一家客栈的老板秦女士（化名）向21世纪经济报道记者表示，自从免签政策放开之后，张家界景区除了传统的韩国旅客络绎不绝之外，也有很多新面孔来自不同别的国家的背包客，客栈生意非常好。
除了来得特别快，玩得非常好也成为入境游成为热门的一大原因。
到北京旅游的荷兰游客罗伯特·亚历克斯·巴本德（Robert Alex Barbender）在接受记者采访时表示，感觉自己“一脚踏进了电子游戏的世界，一切都熙熙攘攘，却又井然有序”。
不少景区和商家也在接待外籍游客上下了不少功夫，基于市场消费偏好的变化，推出了多元化旅游产品和便利服务。如北京故宫的“探秘故宫”外文专场、大唐不夜城的唐装体验、南京秦淮河的画舫夜游等，都让外国游客深度体验了中国风情。
美国运通卡、日本吉事美卡在北京能够直接拍卡坐地铁；广西超9000家商户支持外卡受理，“一键游广西”微信小程序和APP上线了英语和越南语等多语种服务；浙江上线全国首个省级入境旅游智慧服务平台“嗨游”，实现从行前规划到即时翻译、移动支付、AI旅拍的全链条服务整合......便利智能的配套设施和服务，也为入境游开通了直达车。
未来，随着更多国家加入“免签朋友圈”，中国将成为更受欢迎的全球旅游和商务目的地。据各大旅游平台预测，我国下半年入境游热度有望再创新高。
入境游消费热
受离境退税“即买即退”等政策影响，境外旅客购物成本降低，入境游客消费热情高涨，为文旅消费经济增长注入新动能。
广州多家购物中心和奥莱购物场所均开设了离境退税窗口。多个商场的营业人员向21世纪经济报道记者表示，国外游客购物热情高涨，普遍偏爱耐克、阿迪等运动服饰品牌。
中国商务部副部长盛秋平此前介绍，2024年境外旅客入境消费占我国国内生产总值（GDP）的比重约0.5%，而世界主要国家入境消费占GDP的比重在1%至3%之间，入境消费增长潜力巨大。
优化离境退税政策实施首月（2025年4月27日至5月26日），全国税务部门办理离境退税笔数同比增长116%，退税商店数量明显增加，退税金额显著增长，为吸引境外旅客来华购物、激发入境消费潜力提供积极助力。
值得一提的是，今年入境游一个明显特征是，外国游客的足迹不仅停留在一线城市、知名景区，还下沉到了三四线城市、县域城市，带动区域经济发展。
在线旅游平台数据显示，文化体验类产品成为今年入境消费新亮点。非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式游玩项目预订量同比飙升300%，其中非遗体验项目最受外国游客欢迎，川剧变脸、京剧演艺在携程海外平台预订量比去年增长近10倍。
对于相关企业和商家来说，如何精准分析市场、把握消费需求，是保持入境游增长势头的重要课题。
梁建章表示，中国入境游市场仍有万亿级的增长空间。对于中国旅游企业来说，政策利好叠加市场升温，入境游已成为重要的发展机会，但布局这一市场短期内还需要大量投入。旅游企业要全方位梳理特色旅游产品，打造差异化、多元化的旅游服务，努力让外国游客看到中国不同城市的不同特色。同时，由于入境游客的需求较为分散，中小旅游企业也可以专注于为多样化的入境游需求，提供更有深度、更精准、更高端或更小众化的服务，提升自身竞争力。 （实习生薛丽莹对本文亦有贡献）
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