亚太领先的国际酒店与体验消费集团德胧集团近期宣布，旗下三大核心品牌——开元名都（MajesTang）、开元名庭（MaisonLee）、曼居（Model J）完成集中焕新。三大品牌新标识及全新品牌叙事同步亮相，并发布开元名都二十周年品牌宣传片《镜门之境·遇见更好的自己》，以“唐风文化”与“东方审美”为内核，重申中国高端酒店在全球语境下的独特价值主张。
此次焕新不仅是视觉体系与品牌命名的升级，更标志着德胧集团战略进程进入新阶段：以长期主义为基石，全面推进核心品牌的国际化、文化与系统化重构，夯实集团在全球高端酒店格局中的话语权与竞争力，正式开启“行业新贵”的全新叙事。
审美立标·文化重塑
随着消费升级，酒店的价值已远超“质价比”，消费者更渴望在旅居体验中找到文化归属感与精神价值。如何以中国人文底色，打造兼具东方审美与国际辨识度的酒店品牌，已成为高端酒店发展的战略命题。
德胧集团旗下核心品牌开元名都以20周年为契机，推出全新品牌宣传片《镜门之境·遇见更好的自己》，围绕品牌价值主张“彰显成就”，通过“镜门”意象展开“双重叙事”，呈现宾客与自我相遇的精神旅程，传递“成就更好的自己”的价值承诺。影片既回望了品牌二十年的积淀，也定义了高端酒店品牌应有的文化格局与精神高度。
“遇见更好的自己”，既是开元名都迈入新阶段的表达，也是品牌向消费者的深情回应。二十年间，品牌依托资深服务体系与领先管理理念，不断推陈出新，延展品牌边界，以迭代式升级应对新消费趋势，主动与新一代客群建立更紧密的连接，展现东方高端酒店在全球市场中的独特价值与持续竞争力。
德胧集团始终坚持“品牌即资产”的战略方针，将品牌升级视为驱动业务模式创新、文化价值重构与国际化发展的核心引擎。通过全链路的战略演进，德胧不仅强化了旗下品牌的市场影响力与国际辨识度，也进一步确立了中国酒店业在全球高端格局中的文化自信与行业话语权。
品牌先行·集中焕新
为强化识别度与核心价值传递，德胧集团旗下三大核心品牌同步焕新，拉开德胧百达屋旗下品牌焕新序幕：
开元名都（MajesTang) ——“Maiesta”（世界语“尊贵”）与“唐”的融合，传递“彰显成就”的核心价值主张，诠释盛唐文明的辉煌与东方酒店的尊崇格局。
开元名庭（MaisonLee）——“Maison”（法语“宅邸”）与“Lee”（盛唐国姓）的结合，塑造舒适、品质与文化底蕴兼具的高端商旅港湾。
曼居（Model J） —— 全新定位为“新商旅品牌”，Slogan升级为“Your Reliable Journey”。凭借在印尼雅加达的落地开局，确立其在集团国际化布局中的前锋角色。专注以“可靠”为核心承诺，填补区域商务酒店市场空白，为跨国商旅客群打造值得信赖的旅程体验。
三大品牌同步启用全新标识，整体设计更具国际辨识度，凸显奢华、精致与可靠的品牌特质。此次焕新不仅是视觉形象的革新，更是品牌内涵的系统升级，为德胧可持续发展注入全新动力。
战略出海·布局亚太
随着旗下核心品牌全面焕新，德胧集团正稳步推进“品牌先行”的国际化战略，打造兼具中国文化底蕴与德胧式国际服务标准的酒店品牌，推动“文化出海”进程。
目前，德胧集团旗下曼居（Model J）已在印尼大雅加达核心商圈完成战略布局，开业表现持续优异，市场反响积极。凭借高效便捷的入住服务及AI技术驱动的会员体系，Model J精准填补当地商务酒店市场空白，为跨国商务人群提供可靠选择，同时推动印尼酒店行业整体向更高标准升级。
据行业媒体报道，Model J是印尼市场上唯一一家由中资酒店集团全权管理与运营的品牌。商务部数据显示，2024年中国已成为印尼主要投资来源国之一，当地中资企业超过1000家，但能够在核心商圈成功开设直营酒店的中资集团，仅德胧具备此战略执行力。
此次战略落地不仅彰显品牌焕新成效，更标志德胧集团“品牌先行”战略的升级，由“产品出海”迈向“文化出海”。集团以文化为锚、品牌为帆，向全球市场系统传递中国酒店品牌的独特价值：从“国际标准追随者”逐步转型为全球高端酒店格局中的“文化表达与品质定义引领者”，进一步确立中国酒店在国际市场的战略话语权与行业标杆地位。
未来，德胧集团将持续践行“品牌先行”战略，稳步推进全球核心商圈的系统布局，持续在国际舞台讲述中国故事，彰显集团在全球酒店行业格局中稳固的战略定力与新贵势能。
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