一、景区市场动态
1.文旅景区促消费政策
2025年10月，国庆中秋双节开局、重阳节收尾，苏超、川超等热门体育赛事火热进行，第十五届全运会有序筹备。以上海、广州、南通、阿坝州、黄山等城市为代表，各地借助展会、赛事、全民体育盛事、传统节日等推出系列文旅惠民活动，激活景区消费。
同时，今年以来，“票根经济”呈爆发之势，一张小票根带动消费长链条。以上海为代表，10月启动票根消费试点活动，形成覆盖广泛、业态丰富的消费联动网络，为市民提供多样化、个性化的消费选择。
2.景区运营
1）新开业景区
据迈点研究院不完全统计，10月新开业文旅景区项目共35个，环比基本保持不变。为抢占国庆中秋假期的市场热度与游客流量，据不完全统计，10月1日当天，有15家文旅景区项目开业迎客，经营表现出色。如以济南鹊山文化园为例，开放首日，入园人数四万余人次，一跃成为济南文旅市场中引人瞩目的“黑马”。
开业景区项目类型则以主题乐园、亲子乐园为主导，这类项目因特色文化IP、互动体验性高、消费高频等特征与优势成为开业景区快速聚拢人气、构建差异化竞争力并实现长效运营的核心支撑，因而备受投资者青睐。
2）“国庆中秋假期”代表性5A级景区运营数据
国庆中秋假期，以杭州西湖、福州三坊七巷、江西庐山和龙虎山及井冈山、苏州金鸡湖等5A级景区为代表，各大景区丰富产品供给、提升暖心服务、焕新文旅业态等，经营表现优异、游客人气旺盛，接待量均超百万人次。以开放式景区——杭州西湖景区为例，美轮美奂的园林布景、西湖中秋赏桂赏月系列活动等，吸引游客纷纷打卡，假期8天接待游客高达511.64万人次。此外，黄山、九寨沟景区游客接待量同比增长较突出，增幅分别为19.4%、24.39%，均呈现“两位数”增长。
二、百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2025年10月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。10月，故宫博物院、长白山景区、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、乐山市峨眉山景区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、拉萨布达拉宫景区、黄山市黄山风景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区位列榜单前十。本月百强景区中，排名环比上升40家、下降42家、4家保持不变、14家新上榜。
10月，14家新晋百强景区分别为江西省上饶市篁岭景区、南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、济南市天下第一泉景区、山东省沂蒙山旅游区、陕西省西安市大明宫旅游景区、海南省三亚市天涯海角游览区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、新疆天山天池风景名胜区、贵州省黔西南州万峰林景区、河北省邯郸市广府古城景区、沈阳市植物园、广西壮族自治区贺州市黄姚古镇景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区。其中，环比位次上升较为显著的包括河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区（上月140名、本月50名）。10月，老君山景区迎来第一场雪、鸡冠洞景区举办金秋菊展、县域文旅发展大会推出超级口号“来神奇栾川不只老君山”、“老君山一元午餐”活动再次回归等事件引发各大媒体关注，景区的品牌知名度与美誉度进一步提升。
经迈点研究院监测，10月所有5A级景区的品牌指数均值为264.87，环比上升2.35%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为410.60，环比增长4.13%。本月，受国庆中秋黄金周、重阳节、地方赛事等助推，以5A级景区为代表与引领，各地景区加大宣传推广力度、创新业态与产品、举办主题活动、推出促销费惠民政策等，所有5A级景区与百强景区品牌指数环比均呈增长态势。
三、景区分布与细分榜单
1.5A级景区品牌类型分布
1）5A级景区类型分布
百强景区各类型景区数量环比变动分析：人文景观类增加2家、自然景观类和现代娱乐类各减少1家，乡村田园类和综合吸引类数量未变动；人文和自然景观两大类景区品牌优势相对明显，二者合计共91家。
百强景区各类型景区品牌指数环比分析：各类型百强景区的品牌指数环比均呈增长态势，其中乡村田园类增幅最高，为44.82%，因江西省上饶市篁岭景区带动，根据马蜂窝2025秋季“旅行蜂向标”数据显示，上饶篁岭以207%的热度涨幅位列“2025热度增长最快的赏秋景区TOP10”中的第2位，景区日均接待游客超过1.5万人，周末日接待游客超过2万人。
2025年10月，百强5A级景区细分类型品牌指数位列前五的为文化演艺型景区、历史遗址型景区、文化场馆型景区、文化园型景区、沙漠型景区。其中，文化园型景区品牌指数环比增幅最高，达26.12%。如以河南开封清明上河园为代表，10月份，清明上河园持续创新夜间产品《大宋·东京梦华》实景演出、举办第七届国际菊花展，宋文化与菊花融合助力热度延续，景区单月游客接待量突破70万人次，创清园开园20年来历史新高。
2）5A级景区4大类型榜单
2.5A级景区品牌区域分布
1）5A级景区7个区域分布
2025年10月，华东、华北各减少1家，华中减少2家，西北和华南各增加2家，以华南区域为例，本月新上榜百强景区包括海南省三亚市天涯海角游览区和广西壮族自治区贺州市黄姚古镇景区2家，分别晋升70名和36名。
品牌指数维度，除西北地区外，其余各区域的品牌指数均值环比均有上升，增幅最突出的为华中地区，环比增长约13.35%。本月，华中地区以开封清明上河园、洛阳市龙门石窟景区等为代表的5家景区排名提升，洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区2家新上榜，各景区的品牌宣传力度加大，竞争优势进一步凸显。
2）5A级景区7个区域细分榜单
四、品牌指数分析
1.搜索指数
10月整体5A级景区品牌搜索指数均值为4.62，环比上升4.05%；TOP100 5A级景区品牌搜索指数均值为12.13，环比上升11.18%。本月，5A级景区中搜索热度前十的分别是：故宫博物院、长白山景区、颐和园、承德避暑山庄及周围寺庙景区、拉萨布达拉宫景区、乐山市峨眉山景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、晋中市平遥古城景区、大同市云冈石窟、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区。其中，除拉萨布达拉宫景区搜索指数环比下降外，其余9家均出现不同幅度的增长，增长最多的为故宫博物院。据百度指数显示，10月故宫博物院搜索指数整体日均值4169，环比增长92%。故宫博物院于10月1日在神武门展厅开展故宫文物南迁纪念展，其热度达到高点，潜在客群主要集中在北京、广东、湖南等地，体现了故宫博物院这一顶流IP的文化吸引力与魅力。
2.媒体指数
10月整体5A级景区品牌媒体指数均值为74.69，环比增长7.07%；TOP100 5A级景区品牌媒体指数均值为195.34，环比增长9.48%。本月，5A级景区媒体指数前十的分别是：故宫博物院、杭州市西湖风景名胜区、颐和园、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、天坛公园、拉萨布达拉宫景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区。其中，天坛公园和杭州西湖风景名胜区环比增幅较为突出，具体环比分别为21.51%、20.83%。以天坛公园为例，10月28日，天坛公园第44届菊花展在祈年殿景区盛大启幕，受到央视新闻、北京日报、中国旅游新闻网、北京市人民政府网等媒体的关注与报道宣传。
3.点评指数
10月整体5A级景区品牌点评指数均值为167.16，环比微涨（0.08%）；TOP100 5A级景区品牌点评指数均值为177.67，环比下降0.30%。本月，5A级景区中点评指数前十的分别是：上海东方明珠广播电视塔、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、扬州市瘦西湖风景区、无锡市灵山景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、无锡市鼋头渚景区、乐山市峨眉山景区、武汉市黄鹤楼公园。与上月相比，各景区点评指数相对稳定，增幅相对明显的为武汉市黄鹤楼公园。携程平台数据显示，武汉市黄鹤楼公园点评量达7万条，为携程2026亚洲100必打卡景区，连续四年入选年度榜单，上榜理由为“夜观黄鹤楼灯火辉煌”，景区夜游体验升级深受游客好评。
4. 运营指数
10月整体5A级景区品牌运营指数均值18.41，环比上升4.72%；TOP100 5A级景区品牌运营指数均值为25.46，环比下降4.86%。本月，5A级景区运营指数前十的分别是：浙江省台州市台州府城文化旅游区、长白山景区、台州市神仙居景区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、喀什地区喀什噶尔老城景区、金华市东阳横店影视城景区、安徽省芜湖市方特旅游区、浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、河南开封清明上河园、河南省新乡市宝泉旅游区。其中，金华市东阳横店影视城景区环比增幅凸显，具体为9.27%，并且是新晋升的Top10。10月20日，横店影视城取景拍摄的谍战纪实传奇大剧《沉默的荣耀》于央视圆满收官，抖音相关话题播放量更是超50亿次，获得广泛关注；10月底，2025横店影视节在横店启幕，引发小红书、视频号等新媒体平台热议。
五、榜单数据说明
“2025年10月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点品牌指数MBI的359家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。
（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。
（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。
（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。
2. 统计时间：2025年10月1日 –10月31日
3. 监测范围：国内5A级景区
关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。
2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……
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