各大滑雪场陆续“开板”，冬季旅游市场的序幕也正式拉开。马蜂窝大数据显示，近一周“冬季旅游”热度环比上涨300%，各地“滑雪”平均热度涨幅超过66%。从北国雪原到南国暖阳，从高山雪场到温泉小城，游客以多元的方式拥抱冬天。值得关注的是，12月1日俄罗斯正式宣布对华免签后，马蜂窝站内俄罗斯相关瞬时热度大涨887%，带动其一跃成为近期最受关注的境外旅行目的地。
近日，马蜂窝发布2025年冬季“旅行蜂向标”，根据马蜂窝平台的用户浏览、搜索、分享、消费、评价等旅游大数据，对冬季最新旅行消费趋势进行分析和预测，启发游客冬季出游灵感，为游客提供出行决策参考。
哈尔滨、西双版纳、长白山、阿勒泰、漠河、三亚、腾冲、长春、珠海、昆明位列冬季热度上涨最快的十大目的地。随着游客对旅游体验的要求日渐提升，哈尔滨、长白山、长春等北方冰雪目的地在升级基础设施的同时，着力开发特色体验项目，将过去单纯的玩雪赏雪打造为集冰雪运动、民俗文化、冬季特色玩法、休闲度假为一体的综合体验，带动哈尔滨热度环比上涨338%，长白山玩法攻略热度上涨205%。
“避寒”同样是不少游客的冬季出游刚需，西双版纳、三亚、腾冲等温暖宜人的南方目的地占据榜单半壁江山。老少皆宜的“基诺山雨林徒步”是今冬西双版纳最受欢迎的必体验项目，近一周热度涨幅达237%。游览版纳之余顺道探索周边的普洱、景迈山等小众目的地也成为越来越多年轻人的目标，普洱热度环比增长145%。
对于滑雪爱好者来说，一年一度的“开板”已成为冬季的头等大事，以东北为代表的北方滑雪胜地依旧实力领跑，吉林松花湖滑雪场以133%的涨幅位居热度上涨最快滑雪场榜首。黑龙江亚布力滑雪场、崇礼万龙滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场同样名列前茅，成都的西岭雪山滑雪场以84%的热度涨幅成为南方地区关注度最高的滑雪场。
热衷“躺平”休闲的人们则愿意为一处特色温泉赴一座城，“温泉”近一周热度涨幅达到117%。广东凭借丰富的温泉资源稳坐“泡汤”第一大省，从化、清远、惠州“温泉”相关平均热度增长超过100%。独具一格的体验同样让不少小众温泉目的地脱颖而出，江苏溧阳竹海中的碳酸氢钙温泉，云南昌宁独特稀缺的黑温泉，贵阳息烽的“森林浴+温泉”，将“泡汤”玩出了新花样。
“新鲜出炉”的免签政策让俄罗斯在今冬旅游市场上成功“起飞”，追极光胜地摩尔曼斯克热度飙升533%。与绥芬河、黑河等口岸接壤的俄罗斯远东地区，也成为北方游客便捷出游的热门选择，黑河、绥芬河等边境口岸城市热度显著提升，其中黑河热度涨幅达到188%，绥芬河达142%，俄罗斯跨境短途旅游呈现活跃态势。
为丰富游客冬季出行选择，马蜂窝针对东北这一率先进入旅游旺季的区域，推出“超级目的地”专场活动。该专题不仅提供实用的冬季东北旅行攻略、专属优惠券和精选旅游产品，还整合了漠河追极光、“流放宁古塔”历史体验、沉浸感受少数民族习俗、冰上捕鱼、雪地温泉、魔界漂流等一系列新奇玩法，为年轻游客打造沉浸式、多样化的冬季旅行场景。
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