1月5日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》。经综合测算，预计2025—2026年冬季（2025年12月—2026年2月）我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，我国冰雪旅游休闲收入将达到4500亿元。
《报告》提出，中国老百姓对于冰雪旅游的感受经历了从“围观”到“参与”、从“体验”到“热爱”的升华。调查显示，74.8%的受访者希望体验冰雪旅游休闲活动，50.5%的受访者希望体验远距离的冰雪旅游休闲活动，30.8%的受访者希望开展距离相对较近、区域性的冰雪旅游休闲活动。
《报告》显示，2016—2024年间，我国冰雪产业规模年均增幅达到21.09%。截至2025年12月，全国新增冰雪旅游相关企业约为1423家，从事与冰雪旅游相关的企业数量累计达到1.4万余家，同比增速达11%。
《报告》提出，冰雪旅游投融资成功穿越政策红利期，冰雪领域成为引领旅游繁荣的确定性赛道。“南北共振、中部崛起、东西协同”新格局形成。2025年，华南地区成为冰雪旅游重资产投资最热的区域。
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