随着“五一”黄金周的到来，旅游市场进入到报名冲刺阶段，众信旅游集团发布《2026年五一出游趋势报告》，截止到4月16日，根据众信旅游零售数据显示，GMV较去年同期增长53%，产品丰富度较去年同期增长150%。目前国内目的地及出境免签目的地还在持续收客中，预计2026年“五一”黄金周小假期众信旅游收客人数将再度突破2万人次。市场整体呈现出多元化趋势，出境游复苏动能持续释放，长线目的地及小众目的地热度凸显；国内游增速明显，赏花徒步等新业态成为家庭出游新热点。
01、国内游：热门持续领跑 小众同步升温 区域市场全面开花
2026年五一国内游市场表现强劲，出游人次较去年同期增长168%，国内游GMV同比增长38%。新疆、广东、云南等“顶流”目的地热度依然不减，喀纳斯、伊犁、潮汕、昆明、西双版纳等核心区域线路依旧供不应求，众信旅游针对性推出串联核心景点+民俗体验+特色美食的产品，充分适配游客深度游出行需求。
区域市场方面，华中、华东、华北热度持续飙升，其中华中区域（湖南、湖北、江西）出游人次同比增长10倍，华北区域（河南、河北、山东、山西）同比增长9.8倍，华东区域（上海、江苏、安徽）同比增长8倍。山水人文、赏花徒步、民俗体验等主题产品，为国内旅游市场注入持续活力。
众信旅游国内产品负责人表示，五一国内游的爆发式增长彰显市场强劲活力，区域市场全面开花，反映出游客对于国内高品质、差异化体验需求不断增加。众信旅游在国内产品中加入了海边骑行、花间漫步、手作体验、品茶赏花等特色内容，精准满足游客个性化需求。未来，随着夜间经济、非遗传承、数字文旅等业态创新进一步盘活国内旅游市场。
02、出境游：加拿大带动北美市场 小众短线目的地呈新增长
作为2025年年底恢复的目的地国家，加拿大在2026年五一首个假期“大考”中表现亮眼，北美出游人数较去年同期增长258%。得益于加拿大ADS签证政策落地，签证办理时效趋于稳定，为游客出行提供了有力保障。长线出境游方面，意大利、澳大利亚、西葡仍是游客首选，其中澳新市场出游人数同比增长45%。春季赏花与人文景观深度融合，叠加澳新反季进球的独特自然体验，持续吸引了大批游客前往。
短线出境游市场则呈现“IP引流、小众突围”的特征，韩国、斯里兰卡、迪士尼邮轮、蒙古、中亚、高加索等目的地进一步丰富产品供给。其中，蒙古、斯里兰卡、中亚等小众目的地凭借独特的旅游资源和深度体验，成为五一出境游短线新宠。韩国、迪士尼邮轮则凭借休闲度假属性、沉浸式IP体验，深受年轻游客及亲子家庭的青睐。值得一提的是，迪士尼邮轮首次登陆亚洲母港，众信旅游作为其北方区唯一直采授权旅行社，重点优化船票预定、上岸观光等服务，推出了“邮轮+奢华酒店”的高端产品组合，精准匹配亲子家庭出游需求。
总体看来，2026年五一旅游市场呈现“国内强劲增长、出境多点突破”的良好态势，无论是国内热门与小众目的地的双向发力，还是出境长线与短线的协同升温，都印证了旅游市场的强劲复苏与多元化发展趋势。众信旅游将持续依托全产业链优势，深耕国内外优质目的地资源，不断优化产品供给，提升服务品质，聚焦品质化、个性化、多元化出游需求，推出更多特色产品，助力游客实现高品质五一出行，推动旅游市场持续健康发展。
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