21世纪经济报道记者 高江虹 实习生陶畅、张亿珍 北京报道
3月13日，ZARA母公司Inditex集团公布了2023年全年业绩报告。在2023财年内，Inditex销售额同比增长10.4%至359亿欧元。与往年相比，2023财年的销售额和净利润均为历史最高点，且是连续第三年保持双位数增长。
到目前为止，四大快时尚品牌均已发布2023年财年数据，而成绩令人惊讶——曾经的“四大巨头”格局在过去五年间似乎已然“改朝换代”，如今仅ZARA数据可观，遥遥领先。HM虽增长速度不低，但距Inditex2825亿人民币的销售额仍有超一千亿的奋斗目标，昔日人手一件的GAP在疫情后的三年内持续下跌，即将跌破1000亿底线。
疫情后，快时尚行业的增速就明显放缓，ZARA何以成为“回血”速度最快的玩家？
速度和高端化
追溯ZARA的高端化进程，应从2022年4月开始——Amancio Ortega的千金正式接手Inditex集团。自2007年伦敦国王路分店ZARA商店担任销售助理后，Marta几乎经历了ZARA所有类型的工作：销售、品牌推广、设计营销……在接手Inditex集团之后，她决定进行大刀阔斧的改革，将“时尚”高端化的同时，保留“快”的传统特征，不让忠实消费者流失。
2021年，Marta亲自指导了ZARA限量版SRPLS高端系列的设计和推出，该系列包括男装、女装和童装单品，由棉、羊毛、亚麻和丝绸制成，灵感来自时兴的街头风格，又兼具实用主义。虽然是快时尚出品，但该系列的产品均价均在千元以上，明显高于其他系列产品。此外，ZARA推出的其他高端系列也价格不菲。
去年年末，ZARA推出全新滑雪系列 ZARA Ski，作为高端化品牌延伸的首次尝试，涵盖滑雪服、羽绒服、滑雪镜、手套和滑雪靴等单品。
此外，和奢侈品大牌相比，从快时尚起家的ZARA更新速度飞快，平均更新周期为14天，甚至能控制在7天以内。按照惯例，ZARA的均价在250元左右，而据瑞士联合银行的公告，2022年1月至6月，ZARA的起售价在每月保持同比上涨10%的速度，4月份甚至达到了平均上涨18.5%的水平，在欧元区通胀严重和市场整体价格上涨2%的背景下，ZARA的涨价幅度远高于同行。
另外，ZARA的设计风格也逐渐对标高端奢侈品，一整年推出多款“高级灰”“美拉德风”“老钱风”，在不同价位的产品上都能找到“奢侈元素”的身影。
紧抓电商与营销
今年年初，ZARA宣布将在3月关闭东莞现存的唯一门店，该门店有着超10年的历史，也是在东莞开设的首批门店。而此前的1月2日，ZARA在南京西路开设的首店也已彻底关闭。
这并不是ZARA的第一次闭店。截至2023年7月，其母公司Inditex集团在过去六个月内减少了70家，其中ZARA门店就减少了46家。较高的关店比例对于ZARA的销售应是一个不小的冲击，不过，ZARA将更多的精力投入到了线上销售中。
2023年11月，ZARA在抖音平台开启了一场长达5小时的直播，吸引了156万人观看，一夜涨粉62万，被誉为达到了“时尚界的直播天花板”，甚至远超奢侈品品牌。
电商玩得“溜”，营销也不在话下。近年来，ZARA在联名营销上别出心裁。2022年开年之际，ZARA 宣布了与中国设计师SUSAN FANG共同推出中国新年的专属系列。
此后，ZARA更是进一步升级联名营销，在2023年1月携手中国设计师品牌CALVINLUO推出联名合作。在2024年新年之际，ZARA还推出“中国神话chinese mythology”系列，涵盖了男装、女装、饰品和家居用品。这三次联名都是在挖掘中国市场的潜力，为其推动高端化道路。
在走向高端的路上，ZARA已经迈出了很大一步。但在竞争日益激烈的今天，如国产快时尚品牌UR和一系列新兴原创品牌的发展仍为这个快时尚品牌的“常胜将军”造成了不小的压力。ZARA能否一路冲锋，真正“迈向高端”？
“二月天杨柳醉春烟，三月三来山青草漫漫。”在央视2024年的春节联欢晚会后，一首《上春山》传唱大江南北。既然要上春山，就要上天下“第一山”，那这“第一山”又在哪里呢？人们常说：“上有天堂，下有苏 4月28日，青岛极地海洋公园焕新升级的两大场馆惊艳亮相，“深海奇幻—水母秘境”和“海平线剧场”正式开业。其中，“深海奇幻—水母秘境”，通过提升多重体验方式、高科技融入、更新展示生物、优化水下置景等方式使产品 来自美团的数据显示，近一月来“蓝眼泪”相关关键词搜索量较去年同期增长123.4%。从平台文旅消费预订数据看，今年“五一”假期期间，平潭县游客规模将在福州市各区县中排名第一位，同比增速达137%；其中，当地住宿（含酒店、民宿）预 5月5日，同程旅行发布《2024“五一”假期旅游消费报告》(以下简称“报告”)。报告显示，今年“五一”假期期间，中国旅游市场再次掀起文旅消费热潮，更多小城市受到旅行者关注，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超 美国各地的酒店品牌新签约开发项目在第一季度取得了令人瞩目的增长，与去年同期相比，项目数量创下历史新高。根据LE最新的美国酒店建设趋势报告，有6,065个项目，702,990间客房正在筹备中，酒店项目数和客房数分别同比增长9%和 5月8日，据全国产权行业信息化综合服务平台披露，上海海峡国际旅行社有限公司100%股权挂牌转让，转让方为上海天虹兴港实业发展有限公司，转让底价为249.04万元，信息披露起止时间为2024年5月8日至2024年6月3日。 资料显 。本文链接：四大快时尚巨头业绩“改朝换代”，Zara何以回血最快？http://www.sushuapos.com/show-6-6296-0.html
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