今年是浙江小百花越剧团建团40周年，也是浙江小百花越剧院名誉院长、艺术总监茅威涛从艺45年。2023年，她带领团队打造了新国风·环境式越剧《新龙门客栈》火爆出圈，也让新生代越剧演员陈丽君、李云霄拥有了巨大流量。作为《新龙门客栈》出品人、总制作人、艺术总监，同时也是掀起这场“越剧破圈风暴”的推动者，茅威涛在接受记者采访时表示：“《新龙门客栈》的‘破圈’，是一件意料之外又情理之中的事情，我现在思考的是如何将这‘泼天的流量’转化为越剧乃至传统戏曲的长期观众，让传统戏曲在新时代拥有更长久的生命力。”
起用年轻人
契合当代审美和价值观
据茅威涛透露，《新龙门客栈》从2023年3月28日首演到今年3月22日，一年时间完成场次167场，如今场场爆满，一票难求；收获了大麦9.5、猫眼9.7、豆瓣8.2的高分认证；抖音相关话题视频播放量18亿+；微博相关话题阅读量1亿+；官方微博账号视频播放量126万+；小红书相关话题浏览量达9800万+。购票观众中，有80%的受众在此前从未接触过越剧。“这组数据让我们看到了传统戏曲正逐渐走进年轻一代人的生活。”茅威涛充满信心地表示，“我期待着因为年轻一代对传统戏曲的亲近，而有可能重构当下的中国戏曲。”
“越剧这次高热出圈绝对不是一蹴而就，而是得之于一代一代越剧人不断探索，不断更新的创作理念的积累。”茅威涛深知，越剧之所以能够历经千年沧桑，依然璀璨夺目，离不开众多默默奉献、执着追求的女性艺术家们，她们以自己的生活体验和艺术才情，塑造了一个又一个鲜活、经典的形象，展现了女性独有的魅力和多样性，“如果说女子越剧又迎来了一个辉煌时刻，跟我们社会的发展、女性的觉醒肯定是有关系的。”
具体到《新龙门客栈》，茅威涛认为，这个案例可以借鉴的经验，就是大胆起用更多有才华有担当的年轻人去创作去表演。“年轻人或许技艺还不够成熟，也缺乏足够的经验，但她们却能捕捉到与时代最贴近的语汇，她们懂得当下观众想看什么样的戏。”
茅威涛介绍，年轻主创们对电影故事进行了原创性改编。“她们的创造性带来了时代性，她们对艺术创作的虔诚获得了时代的认可。”《新龙门客栈》中，人物于江湖间的洒脱自由应该是最有感染力的。“我命由我不由天”，尤其是金镶玉身上的人物弧光，十分契合当代审美，生动耀目。
剧中最火的人物是由越剧女小生扮演的东厂太监贾廷，人称“玉面修罗”，心思缜密，亦正亦邪，在传统戏曲中找不到对应，是个剑走偏锋的角色，但很容易戳中现代观众审美。“女小生塑造的男性，是在双重审美下的艺术呈现，是假定的、理想化的、浪漫的创造。”被誉为“当代越剧第一女小生”的茅威涛分析道，“编导懂得女小生是越剧最大的魅力与特征，他们用自己的语汇和方法，向今天的观众展示了越剧的特质和魅力。”
守正创新
传统戏剧创新需要寻找新样式新赛道
《新龙门客栈》剧组虽以年轻主创为核心，但茅威涛和唱腔设计陈国良等艺术家，都在最大程度上辅助年轻人更好创作。对茅威涛而言，探索与尝试是为了开辟新的路径，而非否认老路。
对于“创新”，茅威涛强调“旧中有新，新中有根”，在理念上尽全力追求适合当今时代的表达，“但我们的表达方式，永远是从中国戏曲最传统的四功五法而来，从我们中国传统的戏曲精神中来。”在她看来，这些根脉元素无处不在，手眼身法、出将入相，“守旧”与一桌二椅，皆是中国传统戏曲隽永的写意之美。她认为，所有的经典传统都是彼时的当下，是需要在剧场里和观众一起完成的，是活生生的。“今天的观众比任何时候都更需要也更喜欢‘守正创新’的作品。而‘正气’和‘锐气’便是创新的前提，‘历史’与‘当代’则是守正的意义。”
茅威涛认为，传统戏剧发展创新，必须寻找新的样式，新的赛道。上海“一台好戏”创始人汉坤是一位80后，其创始的“小酒馆戏剧”在上海亚洲大厦场场爆满，一票难求，他曾自信地告诉茅威涛：“我们团队出票率是百分之百。”茅威涛问他为何会想到以这种方式打造戏剧？汉坤回答：“我们没有对标任何一种剧场艺术，我们对标的是今天人的生活方式。”这句话让茅威涛醍醐灌顶、豁然开朗，“回想我们前辈们的艺术不也是立足于当时的生活方式吗？今天人们对生活空间、演艺空间、消费空间或者说娱乐空间有了新的需求，需要新的满足。”于是她决定跟“一台好戏”合作，首部环境式越剧《新龙门客栈》诞生了。
“探索剧种的边界、摸索市场的可能，一定有风险，也很辛苦，需要拿自身的艺术声誉去做对赌，但总要有人去做。”茅威涛时常形容自己如同“老宅子里的长女”，从前辈手中继承了这座“宅子”，同时肩负起了保护和传承的责任，要让这座“老宅”焕发新生。“我期待的不仅仅是新观众来剧场看一场戏，而是新观众通过《新龙门客栈》走近越剧艺术，从好奇到了解，再到喜欢；我期待的是，这部作品能够为青年演员提供培养属于她们自己观众的平台。我非常高兴，这个心愿现在正慢慢实现。”
冷静思考
如何才能维系更持久的热度
当很多人为“新龙门现象”成为传统戏曲一次“泼天的富贵”而欢呼雀跃时，茅威涛却在冷静思索，“我们有否储备了接住这波流量、延续这朵火花的足够能量呢？”她认为，“我们更应该去研究，这是一部真正意义上在观众群体中拥有较高评价的口碑作品，还是仅仅因为演员漂亮，以及坤生的独特魅力才留住了观众？如何才能维系更持久的热度？探索所谓的营销，其实是内容被市场接纳之后所形成的口碑爆发效益，而非只是炒作流量而获得的现象。”
作为一个“悲情理想主义者”，她甚至还产生了一些新的忧虑：“我们不知如何分析《新龙门客栈》案例，暴露出理论学术领域的薄弱；我们不知如何利用《新龙门客栈》的流量，暴露出整体运营理念的滞后；从新观众群体的凝视和关注中，暴露出主流创作作品内容的空乏。《新龙门客栈》火了，越剧乃至戏曲就真的火了吗？这种火到底能持续多久？”
茅威涛坦言，戏曲大盘似乎并没有因《新龙门客栈》的爆火而提振，距离戏曲真正走进市场，还有很长的路。“但《新龙门客栈》的爆火也向市场释放了一种信号，用户对戏曲仍有消费需求，只是需要以合适的内容、正确的方式与当下用户建立连接。这是一个精细化、个体化的漫长过程，也是当下的戏曲市场需要思考的重要问题。”
应该如何利用好流量和趋势？茅威涛认为，“我们的运营理念不能只停留在单一的创作作品、完成演出场次，而是要思考如何发现演员的魅力，如何发现剧种的魅力，如何让文化得以传播，让创作惊艳世界。我们要从根本上改变观念、思路和意识，向更加成熟的行业学习借鉴。”茅威涛注意到，很多行业会有专门领域专业人士做案例分析，包括对失败案例的研究，“正因为有这种剖析才能推动行业进步。纵观我们的评论与理论研究，还是更多在作品的内容层面，从个人的审美情趣出发，评价作品的编剧、导演、演员以及作品的主题价值观，而对于市场和传播层面比较缺乏评论视角。”
同时，茅威涛一针见血指出，传统戏曲创作理念已经落后于时代，“不是我们的艺术形式落后，而是我们的价值观，我们的戏剧观，我们的思想落后了。”茅威涛坦言，“我们有那么多的传统戏，但缺少给今天这个时代和观众的作品。很多现代戏也无法打动今天的年轻观众。”在茅威涛看来，“很多现代戏，其实只是穿着现代人的衣服演绎农耕审美，这是一种谬误，也是一种脱节，但创作者往往自己意识不到，还在闭门造车。”而茅威涛在思考创作的时候，考虑的是如何让古老剧种在当下吸引观众、打动观众，“一门艺术就像一个物种一样，同样需要进化，当一门艺术进化到符合今天人们的生活、情感、精神需求的时候，它就一定会被接受。”
保持清醒
理性看待流量和爆红
《新龙门客栈》的爆红，让陈丽君、李云霄等年轻演员突然出圈，迅速拥有了大量的粉丝和流量。面对这样“泼天的流量”，茅威涛理解年轻演员们内心复杂的感觉。她想到自己当年第一次荣获中国戏剧最高奖梅花奖的时候，才23岁，忽然得到无数媒体关注，还有很多商业代言找上来，让她曾感到非常困扰和迷茫。直到有一刻，她突然放下了，她把梅花奖的奖杯收起来，暗下决心：“自己以后每一场戏，都要做到符合梅花奖的水准。”之后，她又两度荣获梅花奖和各种大奖，但她却把各种各样的奖项都封起来了，因为她觉得奖项只是对她阶段性的肯定，而她要做的事情，是能够留下一些作品，引领这个剧种走得更远。
茅威涛希望年轻演员们能够理性、清醒地看待当下的这一切。“如果沉迷在虚荣之中，那就离艺术的毁灭不远了！”她对陈丽君和李云霄说：“流量是一时的，但艺术是永恒的。我们心中要有巨大的定力，要让自己明白今天的情况只是一个现象。将来要走哪条路，要往哪个方向发展，得靠自己把握。”
而对于自己，62岁的茅威涛仍然在不断前行的路上，她希望自己仍然能够“保持敏锐、保持纯粹、保持反思、保持与时代的同频共振。通过戏剧这个载体，传递我们对当下世界的认知和解读。其中或藏叹息、或藏欣喜、或吟悲伤、或颂喜悦。”
今年是浙江小百花越剧团建团40周年，也是浙江小百花越剧院名誉院长、艺术总监茅威涛从艺45年。2023年，她带领团队打造了新国风·环境式越剧《新龙门客栈》火爆出圈，也让新生代越剧演员陈丽君、李云霄拥有了巨大流量。作为《新龙门客栈》出品人、总制作人、艺术总监，同时也是掀起这场“越剧破圈风暴”的推动者，茅威涛在接受记者采访时表示：“《新龙门客栈》的‘破圈’，是一件意料之外又情理之中的事情，我现在思考的是如何将这‘泼天的流量’转化为越剧乃至传统戏曲的长期观众，让传统戏曲在新时代拥有更长久的生命力。”
起用年轻人
契合当代审美和价值观
据茅威涛透露，《新龙门客栈》从2023年3月28日首演到今年3月22日，一年时间完成场次167场，如今场场爆满，一票难求；收获了大麦9.5、猫眼9.7、豆瓣8.2的高分认证；抖音相关话题视频播放量18亿+；微博相关话题阅读量1亿+；官方微博账号视频播放量126万+；小红书相关话题浏览量达9800万+。购票观众中，有80%的受众在此前从未接触过越剧。“这组数据让我们看到了传统戏曲正逐渐走进年轻一代人的生活。”茅威涛充满信心地表示，“我期待着因为年轻一代对传统戏曲的亲近，而有可能重构当下的中国戏曲。”
“越剧这次高热出圈绝对不是一蹴而就，而是得之于一代一代越剧人不断探索，不断更新的创作理念的积累。”茅威涛深知，越剧之所以能够历经千年沧桑，依然璀璨夺目，离不开众多默默奉献、执着追求的女性艺术家们，她们以自己的生活体验和艺术才情，塑造了一个又一个鲜活、经典的形象，展现了女性独有的魅力和多样性，“如果说女子越剧又迎来了一个辉煌时刻，跟我们社会的发展、女性的觉醒肯定是有关系的。”
具体到《新龙门客栈》，茅威涛认为，这个案例可以借鉴的经验，就是大胆起用更多有才华有担当的年轻人去创作去表演。“年轻人或许技艺还不够成熟，也缺乏足够的经验，但她们却能捕捉到与时代最贴近的语汇，她们懂得当下观众想看什么样的戏。”
茅威涛介绍，年轻主创们对电影故事进行了原创性改编。“她们的创造性带来了时代性，她们对艺术创作的虔诚获得了时代的认可。”《新龙门客栈》中，人物于江湖间的洒脱自由应该是最有感染力的。“我命由我不由天”，尤其是金镶玉身上的人物弧光，十分契合当代审美，生动耀目。
剧中最火的人物是由越剧女小生扮演的东厂太监贾廷，人称“玉面修罗”，心思缜密，亦正亦邪，在传统戏曲中找不到对应，是个剑走偏锋的角色，但很容易戳中现代观众审美。“女小生塑造的男性，是在双重审美下的艺术呈现，是假定的、理想化的、浪漫的创造。”被誉为“当代越剧第一女小生”的茅威涛分析道，“编导懂得女小生是越剧最大的魅力与特征，他们用自己的语汇和方法，向今天的观众展示了越剧的特质和魅力。”
守正创新
传统戏剧创新需要寻找新样式新赛道
《新龙门客栈》剧组虽以年轻主创为核心，但茅威涛和唱腔设计陈国良等艺术家，都在最大程度上辅助年轻人更好创作。对茅威涛而言，探索与尝试是为了开辟新的路径，而非否认老路。
对于“创新”，茅威涛强调“旧中有新，新中有根”，在理念上尽全力追求适合当今时代的表达，“但我们的表达方式，永远是从中国戏曲最传统的四功五法而来，从我们中国传统的戏曲精神中来。”在她看来，这些根脉元素无处不在，手眼身法、出将入相，“守旧”与一桌二椅，皆是中国传统戏曲隽永的写意之美。她认为，所有的经典传统都是彼时的当下，是需要在剧场里和观众一起完成的，是活生生的。“今天的观众比任何时候都更需要也更喜欢‘守正创新’的作品。而‘正气’和‘锐气’便是创新的前提，‘历史’与‘当代’则是守正的意义。”
茅威涛认为，传统戏剧发展创新，必须寻找新的样式，新的赛道。上海“一台好戏”创始人汉坤是一位80后，其创始的“小酒馆戏剧”在上海亚洲大厦场场爆满，一票难求，他曾自信地告诉茅威涛：“我们团队出票率是百分之百。”茅威涛问他为何会想到以这种方式打造戏剧？汉坤回答：“我们没有对标任何一种剧场艺术，我们对标的是今天人的生活方式。”这句话让茅威涛醍醐灌顶、豁然开朗，“回想我们前辈们的艺术不也是立足于当时的生活方式吗？今天人们对生活空间、演艺空间、消费空间或者说娱乐空间有了新的需求，需要新的满足。”于是她决定跟“一台好戏”合作，首部环境式越剧《新龙门客栈》诞生了。
“探索剧种的边界、摸索市场的可能，一定有风险，也很辛苦，需要拿自身的艺术声誉去做对赌，但总要有人去做。”茅威涛时常形容自己如同“老宅子里的长女”，从前辈手中继承了这座“宅子”，同时肩负起了保护和传承的责任，要让这座“老宅”焕发新生。“我期待的不仅仅是新观众来剧场看一场戏，而是新观众通过《新龙门客栈》走近越剧艺术，从好奇到了解，再到喜欢；我期待的是，这部作品能够为青年演员提供培养属于她们自己观众的平台。我非常高兴，这个心愿现在正慢慢实现。”
冷静思考
如何才能维系更持久的热度
当很多人为“新龙门现象”成为传统戏曲一次“泼天的富贵”而欢呼雀跃时，茅威涛却在冷静思索，“我们有否储备了接住这波流量、延续这朵火花的足够能量呢？”她认为，“我们更应该去研究，这是一部真正意义上在观众群体中拥有较高评价的口碑作品，还是仅仅因为演员漂亮，以及坤生的独特魅力才留住了观众？如何才能维系更持久的热度？探索所谓的营销，其实是内容被市场接纳之后所形成的口碑爆发效益，而非只是炒作流量而获得的现象。”
作为一个“悲情理想主义者”，她甚至还产生了一些新的忧虑：“我们不知如何分析《新龙门客栈》案例，暴露出理论学术领域的薄弱；我们不知如何利用《新龙门客栈》的流量，暴露出整体运营理念的滞后；从新观众群体的凝视和关注中，暴露出主流创作作品内容的空乏。《新龙门客栈》火了，越剧乃至戏曲就真的火了吗？这种火到底能持续多久？”
茅威涛坦言，戏曲大盘似乎并没有因《新龙门客栈》的爆火而提振，距离戏曲真正走进市场，还有很长的路。“但《新龙门客栈》的爆火也向市场释放了一种信号，用户对戏曲仍有消费需求，只是需要以合适的内容、正确的方式与当下用户建立连接。这是一个精细化、个体化的漫长过程，也是当下的戏曲市场需要思考的重要问题。”
应该如何利用好流量和趋势？茅威涛认为，“我们的运营理念不能只停留在单一的创作作品、完成演出场次，而是要思考如何发现演员的魅力，如何发现剧种的魅力，如何让文化得以传播，让创作惊艳世界。我们要从根本上改变观念、思路和意识，向更加成熟的行业学习借鉴。”茅威涛注意到，很多行业会有专门领域专业人士做案例分析，包括对失败案例的研究，“正因为有这种剖析才能推动行业进步。纵观我们的评论与理论研究，还是更多在作品的内容层面，从个人的审美情趣出发，评价作品的编剧、导演、演员以及作品的主题价值观，而对于市场和传播层面比较缺乏评论视角。”
同时，茅威涛一针见血指出，传统戏曲创作理念已经落后于时代，“不是我们的艺术形式落后，而是我们的价值观，我们的戏剧观，我们的思想落后了。”茅威涛坦言，“我们有那么多的传统戏，但缺少给今天这个时代和观众的作品。很多现代戏也无法打动今天的年轻观众。”在茅威涛看来，“很多现代戏，其实只是穿着现代人的衣服演绎农耕审美，这是一种谬误，也是一种脱节，但创作者往往自己意识不到，还在闭门造车。”而茅威涛在思考创作的时候，考虑的是如何让古老剧种在当下吸引观众、打动观众，“一门艺术就像一个物种一样，同样需要进化，当一门艺术进化到符合今天人们的生活、情感、精神需求的时候，它就一定会被接受。”
保持清醒
理性看待流量和爆红
《新龙门客栈》的爆红，让陈丽君、李云霄等年轻演员突然出圈，迅速拥有了大量的粉丝和流量。面对这样“泼天的流量”，茅威涛理解年轻演员们内心复杂的感觉。她想到自己当年第一次荣获中国戏剧最高奖梅花奖的时候，才23岁，忽然得到无数媒体关注，还有很多商业代言找上来，让她曾感到非常困扰和迷茫。直到有一刻，她突然放下了，她把梅花奖的奖杯收起来，暗下决心：“自己以后每一场戏，都要做到符合梅花奖的水准。”之后，她又两度荣获梅花奖和各种大奖，但她却把各种各样的奖项都封起来了，因为她觉得奖项只是对她阶段性的肯定，而她要做的事情，是能够留下一些作品，引领这个剧种走得更远。
茅威涛希望年轻演员们能够理性、清醒地看待当下的这一切。“如果沉迷在虚荣之中，那就离艺术的毁灭不远了！”她对陈丽君和李云霄说：“流量是一时的，但艺术是永恒的。我们心中要有巨大的定力，要让自己明白今天的情况只是一个现象。将来要走哪条路，要往哪个方向发展，得靠自己把握。”
而对于自己，62岁的茅威涛仍然在不断前行的路上，她希望自己仍然能够“保持敏锐、保持纯粹、保持反思、保持与时代的同频共振。通过戏剧这个载体，传递我们对当下世界的认知和解读。其中或藏叹息、或藏欣喜、或吟悲伤、或颂喜悦。”
21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道“五一”假期即将开启，4月29日，交通运输部对外披露，预计假期期间日均全社会跨区域人员流动量达2.7亿人次以上，同日铁路“五一”假期运输也全面启动，国 为进一步深化茂名国禧酒店管理有限公司与电白区在“十四五”期间的投资合作，加快推进粤港澳大湾区建设，近日，区投资促进中心和茂名国禧酒店管理有限公司举行合作意向书签署仪式，该项目将进一步提升该区高档酒店的质量和数 弥漫着烟火气与人情味的丽水松阳明清古街、以老台门闻名的嵊州崇仁古镇、将“一剑一瓷”传承至今的龙泉西街历史文化街区……一砖一瓦、一街一巷，雕刻着时光印痕，传承着文化根脉。 据央视新闻客户端消息，当地时间5月4日晚，在2024年古巴旅游节的闭幕式上，古巴旅游部长胡安·卡洛斯·加西亚宣布，持有普通护照的中国公民无需签证即可入境古巴。加西亚同时宣布，中国为2025年古巴旅游节主宾国，中国和古巴 5月6日，为期5天的“五一”假期正式收官。全国各省市持续发布接待游客及旅游收入相关数据。从数据上看，创历史新高。 据北京市文化和旅游局消息，“五一”假期期间，北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元 近日，美团发布的五一假期“吃喝玩乐”消费数据显示，五一假期前三天，全国本地生活服务消费同比增长25%，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%。其中，上海本地生活服务消费位居全国城市第一。 旅游方面，五一假期市民出 。本文链接：越剧火了 茅威涛却有冷思考http://www.sushuapos.com/show-6-7079-0.html
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