21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报道
近日，经典音乐综艺《歌手2024》回归，讨论度颇高，并因参赛嘉宾在直播中的表现差异为互联网贡献了不少热梗。网友们既有调侃中国歌手急需“救场”的，也有直接“点兵”海外乐坛，为那英老师挑选对手的，还有认真算账，担心湖南卫视预算经费的——要多少钱可以请得起蕾哈娜（Rihanna）、Lady Gaga、阿黛尔（Adele）和艾薇儿（Avril）……
据福布斯统计，蕾哈娜2023年的净资产约17 亿美元，是全球收入最高的歌手，但她的主要收入来源并非音乐版权或演出报酬，而是美妆品牌Fenty Beauty，所以比起酬劳，这位企业家的档期恐怕更成问题。目前，Fenty Beauty位居英国美妆零售数据平台Cosmetify“全球十大名人美妆品牌”排行榜榜首，是社媒上最火的美妆ip，已进入17个国家和地区的市场。不久前的4月，其刚刚通过入驻丝芙兰进入中国大陆线下零售渠道。
而除了蕾哈娜，忙着在美妆行业打拼的艺人不在少数。这门生意似乎早已击败音乐、影视和在内娱炒得火热的综艺，成为了欧美艺人们的主业。
“不务正业”的歌手
今年3月初，蕾哈娜作为嘉宾在亚洲首富Mukesh Ambani小儿子的婚前晚会上献唱，让不少媒体大呼“出山”，毕竟她的上一张专辑已经是2016年发布的。而近年来，除了在2022年11月为电影《黑豹2：瓦坎达万岁》配乐新单曲《Lift Me Up》以及2023年为超级碗中场秀演出外，蕾哈娜大部分时间都在经营时尚事业。
2015年，Fenty Beauty by Rihanna事业起步，品牌名中的“Fenty”正是蕾哈娜的姓氏。在与LVMH集团下属的美妆孵化器Kendo达成合作后，Fenty Beauty品牌在2017年正式成立。Fenty Beauty的理念聚焦于多元化，创造性地推出了40多个色号的粉底液，几乎涵盖所有人种肤色，尤其是填补了适合有色人种使用的专属彩妆的市场空白，还被《时代》杂志评为2017年的最佳发明之一。
据悉，Fenty Beauty有半数以上的忠实客户是非洲、拉美地区以及北美亚裔女性。2022年，Fenty Beauty营收翻倍，2023年营收达 6.024 亿美元，其新品睫毛膏的成功也被东家LVMH集团写进年报亮点。
蕾哈娜还格外重视中国市场。2019年，Fenty Beauty进入中国香港、中国澳门市场，同年6月入驻微博，并在9月入驻天猫平台，开设海外旗舰店，同步上线人气产品。当时，Fenty Beauty在天猫国际上线的半天内就得到了超5万粉丝的关注，目前粉丝数为124万，单品价格区间则在208～536元。
除此之外，Fenty Beauty还开设了抖音海外旗舰店，还官宣范丞丞和单依纯等国内艺人成为大中华区代言人，多次和头部主播直播间合作。2020年9月，蕾哈娜空降品牌直播间，与代言人王菊和时尚博主gogoboi共同带货，当日，观看直播间的人数20万，点赞数超35万。
像蕾哈娜一样“不务正业”，忙着在美妆行业打拼的欧美艺人并不少，据 Upbeat Agency 统计，名人美容品牌2023年销售额超过10亿美元。Lady Gaga创立了美妆品牌Haus Laboratories，Ariana Grande有r.e.m. beauty，斯嘉丽（Scarlett Johansson）成立护肤品牌The Outset，赛琳娜（Selena Comez）创立了Rare Beauty，About-Face则是Halsey的作品……也怪不得欧美圈粉丝总调侃“每多买一份彩妆，世界就少一位diva（天后）”。
成为富豪的必经之路？
Lady Gaga在推出Haus Laboratories伊始就曾说：“现实就是，世界最不需要的就是又一家美妆品牌。”然而近年来，欧美圈对名人妆造的追捧愈发疯狂。
这可以追溯到上世纪50 年代玛丽莲·梦露标志性的白金卷发和鲜艳口红，直到今天，这套复古造型还是红毯常客，Jessica Chastain和泰勒（Taylor Swift）都常常加以模仿。90年代的风潮则是Cameron Diaz和Christina Aguilera的细眉和闪亮唇彩。而到了今天，社媒平台使明星妆造的曝光量大大提升，各种流行风向共同构成了复杂多变的时尚市场，而成为品牌大使或拍广告，早已不足以表达自我。
市场研究公司 Mintel 的印度美容和个人护理分析师 Tanya Rajani指出，“如今，名人将更成功地将自己定位为数字化的重要影响者，展现出超出其原有阈值的流量，他们是创意总监和品牌所有者，而不仅仅是品牌的‘代言人’。”
以Fenty Beauty为例，蕾哈娜就深谙她个人号召力的价值。在不断呼吁包容性、多样性和女性赋权之后，她并没有局限于自己的流量，而是找准定位，抓住了深色人种美妆的市场空白，随即创立了一个受众定位精准的品牌。在细颗粒赛道的不断夯实巩固下，即使现在Fenty Beauty与蕾哈娜本人做切割，它的产品也依旧无可替代。
但并非所有名人品牌都会成功，Luxasia高级市场经理Poorna Doshi指出，如今的消费者不再只是口头上提倡清洁美容、透明度和可持续性，化妆品品牌成功的关键在于实际的产品质量和功效。
在当下快节奏的内容环境中，千篇一律的品牌营销已经难以生存，名人效应不会成为品牌最终的保险栓，消费者们愈发信任专家的权威建议，而虚假、单薄，只是对着提词器说广告词的营销难以奏效。比如，因出演《怪奇物语》而走红的新生代演员Millie Bobby Brown，就在自营护肤品牌的宣传中假装使用产品，而受到网友们的批评。
同时，在中国市场，也有不少名人创立自己的服装品牌和美妆品牌，但品质不过关、溢价严重、贴标出售等问题也使其屡上热搜，成本低廉却售价高昂的聚酯纤维睡衣，或是ph值抽检不合格的牛仔外套……都在消耗其个人声誉和公众容忍度。
诚然，名人自创品牌具有天然的市场与营销优势，但如果只满足于做“网红”、捞快钱，把自己的粉丝和大众消费者当“韭菜”，不仅生意做不好，连老本行也会遭到反噬。
毕竟，蕾哈娜也不是人人都可以复制的案例。
21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道“五一”假期即将开启，4月29日，交通运输部对外披露，预计假期期间日均全社会跨区域人员流动量达2.7亿人次以上，同日铁路“五一”假期运输也全面启动，国 近日，中国信达与世纪金源一对一深度合作交流会“在北京世纪金源大饭店成功举办。会上，中国信达战略客户二部总经理、信达地产董事长石爱民先生与世纪金源集团高级副总裁、腾云筑科董事、总裁何畏先生在合作协议上签字，宣 近日，山西省浑源县人民政府与北京恒久厚道文化旅游发展有限公司举行永安坊文化旅游街区项目签约仪式。 据介绍，浑源古城——永安坊旅游街区项目北邻永安禅寺南广场，西邻圆觉寺，南到郭家巷，东至现状民房。项目站位城 4月30日，石基信息发布2023年全年业绩报告。从营收和利润方面看，公司本报告期实现营业总收入27.49亿元，同比增长5.93%，净亏损1.05亿元，亏损同比减少86.57%。从资产方面看，公司报告期内，期末资产总计为96.92亿元，应收账款为5.93 5月6日，从重庆市文化旅游委获悉，“五一”假期间，纳入统计的全市过夜游客接待量为160.14万人次，同比增长11.3%。纳入重点监测的旅游景区接待游客684.9万人次，按可比口径增长7.2%。 中心城区范围内，洪崖洞民俗风貌区接 《金翅鱼之歌》是一部在生态保护的底色下，讲述一个北漂秉持人与自然和谐发展的信念，而历经曲折与现实对抗的小说。作者用了“伪纪实”的方法来构思小说，并且虚构了金翅鱼这一濒临灭绝的生物，为贯 。本文链接：《歌手》请得动蕾哈娜吗？http://www.sushuapos.com/show-6-7728-0.html
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