21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 尤芸茜 张亿珍 陶畅 北京报道
近日，瑞士奢侈品巨头历峰集团宣布，从今年6月1日起，现任梵克雅宝首席执行官Nicolas Bos将接任集团首席执行官一职，统领卡地亚、布契拉提等一众品牌。
本次任命一方面是对Bos能力的肯定，另一方面也预示着珠宝品类在历峰集团业务中的份量越来越重要。
据历峰集团最新披露的2024财年财务数据，在珠宝品牌的推动下，其2024财年销售额达206亿欧元，创历史新高。其中珠宝部门销售额增长6%至142.42亿欧元，约占集团营收的七成。
而历峰的硬奢优势还在持续扩大。5月初，历峰集团宣布已达成收购意大利珠宝商 Vhernier 100%股份的协议，交易完成后，Vhernier将成为该集团奢侈品组合的第29个品牌。有意思的是，去年法国奢侈品巨头开云集团也曾出手收购 Vhernier 49%的股权，但最终花落历峰，开云惜败。
这场珠宝之战地背后，有什么值得深究的市场风向？历峰新上任的首席执行官又将面临怎样的挑战？
挑战“硬奢之王”
虽然硬奢巨头历峰集团在2024财年第四季度的销售额同比下滑1%，但其珠宝部门销售额仍增长3%了至33.37亿欧元。
要客研究院院长周婷指出，历峰集团在最新一季增长强劲，最核心的贡献来自珠宝腕表领域。其中表现最为突出的就是于2019年收购的布契拉提，其销售额大幅增长两位数百分比，营收比收购前增长了四倍多，在一定程度上助推其管理者Nicolas Bos赢得历峰董事会的信赖。
危机在于，其他奢侈品集团也正在珠宝赛道迎头追赶。
2011年，LVMH集团斥资37亿欧元，以换股交易的方式赢得意大利奢侈珠宝品牌宝格丽50.4%股权，成为宝格丽的第一大股东，在钟表珠宝界谋得一席之地。
2020年12月30日，LVMH集团又以158亿美元购入蒂芙尼。
LVMH冲击硬奢宝座的野心从未停止，目前，该集团旗下腕表珠宝部门共有蒂芙尼、宝格丽、尚美巴黎、Fred、Repossi等品牌，去年还重启了独立制表品牌Gérald Genta。
LVMH集团最新财报显示，以宝格丽和蒂芙尼为首的高级珠宝和腕表部门的市场表现稍显乏力，2024年第一季度收入24.66亿欧元，同比下降2%。LVMH掌门人Bernard Arnault在此前的财报会议上透露，蒂芙尼过去一年表现稳健，营业利润较收购前一年增长了两倍。汇丰银行的预测则显示，蒂芙尼的收入将在今年增加至64.6亿欧元。
除了LVMH集团，开云集团也在暗暗加强硬奢实力，除了支持旗下品牌宝诗龙、Pomellato、Dodo和Qeelin外，开云也正借助核心品牌古驰深入硬奢领域核心战场。2019年，古驰在法国巴黎旺多姆广场开设了首间精品珠宝店，2022年，又推出了全新Hortus Deliciarum高级珠宝系列。
但仅靠这些远远不够，开云集团最新财报显示，截至3月31日的2024财年第一季度，包括珠宝和手表在内的业务部门收入同比下降7%，为8.24亿欧元，其中宝诗龙的增长仍为两位数，仍是惜败历峰。但这起竞购也表明开云对硬奢的重视程度正在提高，未来开云或将继续寻找新的收购机会。
综合对比三家巨头的布局和业绩情况，西交利物浦大学教授郭剑光表示，目前历峰在硬奢品牌布局、分销渠道实力上都远超其他集团，仅珠宝而言，LVMH和开云集团的单方面实力尚很难抗衡。
但历峰必须要加筑城池，形成绝对的优势。从开云手中抢先并购Vhernier正是有这一用意，郭剑光认为，此举虽然能给这个欧洲珠宝品牌增加附加值和销量，将其带入更广阔的市场空间，但更重要的用意是为了给卡地亚增加产品线和设计，以及为卡地亚增加欧洲市场销量。
“这其实也是Bos出任CEO最大的挑战”郭剑光认为，卡地亚业绩占据了历峰的半壁江山，但其产品已多年未能给市场惊喜，增长乏力，Bos急需稳住这一品牌贡献力。
高级腕表荣光不再？
相比珠宝部门的增长，专业制表部门在历峰最新财报中表现不佳，销售额同比下滑了3%至37.7亿欧元，营业利润下降22%至5.72 亿欧元。在2023年也拖慢了集团的脚步，前三财季总收入下滑3%至29.26亿欧元，业绩期内，包括积家、伯爵、罗杰杜彼和江诗丹顿在内的专业制表部门销售额在六个月内下降3%至 19.8 亿欧元。
据瑞士腕表工业协会，2024年前三个月，瑞士腕表出口总额下跌6.3%，主要是因为瑞表至中国内地和香港特区的出口额在该时间段的暴跌——可谓“断崖式降温”。具体而言，2024年3月，瑞士手表出口额同比下跌16%至20亿瑞士法郎，瑞士手表出货量下跌25%至110万枚。
早些时候，瑞士钟表行业51%的企业高管曾预计，2024年中国手表市场将出现下滑或停滞，而到了今年3月，至中国内地和香港特区的瑞士腕表出口额就分别暴跌41.5%和44.2%，两者的全球业务占比被日本市场超过。
另外，在此前的2月，瑞表出口就略显颓势，其出口额达21.55亿瑞士法郎，同比下滑3.8%。1月交出的19亿瑞士法郎成绩单也只是微增了3.1%。
咨询市场的表类数据也不容乐观。
据麦肯锡研报，在亚洲市场，预计到2025年，高级珠宝的年销售额增速将达10%~14%，而高级豪华腕表的年销售额增速则约为4%，增速对比差距明显。而据摩根士丹利和WatchCharts的报告，奢侈腕表二级市场的价格在2022年5月达到顶峰，此后一路下滑，至2023年第四季度已连续第七个季度下跌。从2023年第四季度到2024年第一季度，劳力士和百达翡丽在二级市场的季度价格跌幅分别为1.1%和1.4%，而一年前，这三个品牌的跌幅分别达8.6%、13.1%和13.6%。
在腕表业绩不佳的背景下，加码珠宝成为了一阵行业新风。
5月9日，瑞士手表集团以1.3亿美元收购了Roberto Coin 100%的股份。该集团首席执行官Brian Duffy表示，奢侈品牌珠宝类别的表现一直优于更广泛的珠宝行业。
同时，在另一硬奢巨头斯沃琪集团的最新财报中，珠宝品牌Harry Winston也录得双位数增长，其营收将于2024年突破10亿瑞郎。
贝恩公司指出，在宏观形势不确定的情况下，高级珠宝无疑是投资的亮点——2023年珠宝销售额约为290亿欧元，较2022年增长5%至6%。
超级富裕群体对复购高级珠宝的兴趣日益浓厚，伦敦一家为顶级消费者导购的机构Luminaire称，其客户在高级珠宝上的支出占比从2022年的40%增长到2023年的60%。
不过，郭剑光和周婷都指出，经济持续下行必定会抑制消费，品牌很难扩充附属品销量。而在消费者越来越理性的同时，相比服装、皮具等具有快速消费品性质的品类，硬奢则会承担更大压力。周期之下，未来顶奢之路可能会难行，但利用优势，留存顾客或许可以维稳甚至逆势。
近日，东莞市安居建设投资有限公司与广东中天产城集团有限公司签署项目托管运营协议。根据协议，位于东莞松山湖的莞寓·中天国际金融园即将入市，可提供优质房源470套，租金1000元/月起，预计5月面市招租。 据悉，该项目 近日，加拿大多伦多市官方旅游推广机构Destination Toronto，宣布Andrew Weir将于5月1日起成为新任总裁兼CEO。Weir此前是该组织的执行副总裁，曾领导战略合作伙伴关系，在旅游业有着丰富的经验。他将领导该组织举办2026 4月29日，“文明旅游 美丽中国”全国首发站——北京在行动文明旅游主题宣传活动举办，现场同步启动了“遇见你，成为最美的风景”北京市文明旅游主题宣传活动。此外，五·一、十&mi 近日，四川省成都市住房和城乡建设局发布关于印发《成都市2024年住房发展年度计划》的通知。2024年计划新增筹集保障性租赁住房3万套(间)，配租1.5万套(间);发放租赁补贴8000户，梯度化住房保障体系更加健全，住房保障水 (2024 年 4 月 29 日，中国上海)嘉佩乐酒店集团近日宣布由Ivy Kwan女士出任集团市场销售高级副总裁，任命于 2024 年 4 月 1 日生效。Ivy拥有超过三十年丰富的奢华酒店管理经验，曾引领全球业务取得了出色的业绩。 5月6日下午，华阳山旅游发展投资有限公司与小河湾现代生态园举行全面合作框架协议签约仪式。 签约仪式上，小河湾现代生态园规划设计团队负责人详细汇报了园区规划建设情况和未来发展方向。华阳山风景区管委会负责 。
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