当前,抖音平台4.7亿+体育兴趣用户,对体育内容的关注与互动热情正在空前高涨,越来越多品牌选择依托巨量引擎平台的体育营销生态优势,解锁体育营销新机遇。
据平台数据显示,东京奥运会期间,抖音内容消费量达1573亿,产生上榜热点2312个,商业化曝光达2400亿+,有超12亿人主动搜索奥运相关内容。在“全民参与”的平台热烈氛围下,众多品牌通过巨量引擎,搭乘了体育大赛的营销快车,俘获国民目光,传递品牌精神。
为助力更多品牌创新玩法、抢赢巴黎奥运营销战,巨量引擎推出营销IP「全擎巴黎,奥运营销在抖音」,帮助品牌建立科学营销打法,最大化奥运营销效果。
伴随着平台体育营销生态的演变与创新玩法的出现,巨量引擎将升级创新产品能力,搭载TopView、信息流硬广、内容热推等产品,为品牌推出点赞喝彩、分享加油卡、答题竞猜等创意互动玩法,让广大受众在互动中融入奥运氛围、在趣味玩法中感受品牌主张,从而助力品牌提升声量,将全民互动热点进一步转化为有效品牌资产。
01 点赞喝彩:激发全民互动热情,助力品牌营销破圈
「点赞喝彩」覆盖全域流量场景,在搜索场域,支持品牌定制专属特效。用户在抖音搜索“奥运会”“运动员”“运动队”“比赛场次”“金牌榜”“奥运热点”相关内容后,品牌专属的趣味特效跃然屏上,可快速吸引用户注意力,强化品牌形象,快速提升品牌认知。
在TopView、信息流硬广、内容热推等品牌投放中,点赞按钮可升级为金牌形式,用户浏览品牌视频点赞后,全屏展示品牌专属助威特效,创新样式与品牌内容进行强关联,以超强视觉冲击力俘获用户芳心,加深品牌记忆。
02 答题竞猜:激发互动兴趣,推动品牌与用户深度链接
「答题竞猜」跟随奥运赛事热点,让用户在抖音“猜冠军”、“猜输赢”、“答知识”等趣味答题的互动中,与品牌进一步建立深度链接。在TopView、信息流硬广、内容热推等内容引起用户兴趣后,结合「答题竞猜」的形式“猜冠军”、“猜输赢”、“答知识”等玩法进一步激发用户深度互动,博取更多用户好感,持续强化品牌影响力。
03 互动分享:打造裂变社交玩法,品牌热度持续发酵
「分享加油卡」立足赛事期间体育用户的分享热情,分享相关视频,可以获得品牌好礼激励+展示冠军合影借助社交裂变,不仅能够强势输出品牌形象、抬高品牌声量,也支持一键直达生意场景,为货架场高效引流优质流量。
04 奥运定制信息流、开屏:多重奥运限定样式,助攻品牌超级曝光
信息流广告适配奥运节点,定制「奖牌天降」、「奖牌气球」、「跑道彩蛋」三种限定样式。创新的视觉效果能够有效激发用户奥运情怀,提升用户兴趣和点击率,同时场景定制化样式能够满足不同营销诉求,品牌可借助个性化展示,进一步沉淀品牌认知。
此外,开屏广告也推出奥运限定样式,开屏中自带奖牌特效,吸睛的上滑引导和波纹动效有效吸引用户注意力,激发用户交互热情,强化广告的行动号召力;下落满屏溢出的奥运奖牌,以超强视觉冲击力烘托品牌节点氛围,在强曝光的基础上,持续强化品牌形象,提升好感度。
结语
于品牌而言,四年一度的奥运营销是不可多得的优质营销机遇。巨量引擎围绕巴黎奥运会的布局,升级产品能力,打造创新交互,以此充分利用全民自带的赛事互动热情,帮助品牌进一步推动用户的交互意愿,打出品牌强势能,占据传播声量制高点。后续,巨量引擎还将围绕品牌体育营销诉求,持续推出更多创新产品,助力品牌借助体育赛事的狂欢氛围,竞逐奥运流量,有效提升营销效果。
当前,抖音平台4.7亿+体育兴趣用户,对体育内容的关注与互动热情正在空前高涨,越来越多品牌选择依托巨量引擎平台的体育营销生态优势,解锁体育营销新机遇。
据平台数据显示,东京奥运会期间,抖音内容消费量达1573亿,产生上榜热点2312个,商业化曝光达2400亿+,有超12亿人主动搜索奥运相关内容。在“全民参与”的平台热烈氛围下,众多品牌通过巨量引擎,搭乘了体育大赛的营销快车,俘获国民目光,传递品牌精神。
为助力更多品牌创新玩法、抢赢巴黎奥运营销战,巨量引擎推出营销IP「全擎巴黎,奥运营销在抖音」,帮助品牌建立科学营销打法,最大化奥运营销效果。
伴随着平台体育营销生态的演变与创新玩法的出现,巨量引擎将升级创新产品能力,搭载TopView、信息流硬广、内容热推等产品,为品牌推出点赞喝彩、分享加油卡、答题竞猜等创意互动玩法,让广大受众在互动中融入奥运氛围、在趣味玩法中感受品牌主张,从而助力品牌提升声量,将全民互动热点进一步转化为有效品牌资产。
01 点赞喝彩:激发全民互动热情,助力品牌营销破圈
「点赞喝彩」覆盖全域流量场景,在搜索场域,支持品牌定制专属特效。用户在抖音搜索“奥运会”“运动员”“运动队”“比赛场次”“金牌榜”“奥运热点”相关内容后,品牌专属的趣味特效跃然屏上,可快速吸引用户注意力,强化品牌形象,快速提升品牌认知。
在TopView、信息流硬广、内容热推等品牌投放中,点赞按钮可升级为金牌形式,用户浏览品牌视频点赞后,全屏展示品牌专属助威特效,创新样式与品牌内容进行强关联,以超强视觉冲击力俘获用户芳心,加深品牌记忆。
02 答题竞猜:激发互动兴趣,推动品牌与用户深度链接
「答题竞猜」跟随奥运赛事热点,让用户在抖音“猜冠军”、“猜输赢”、“答知识”等趣味答题的互动中,与品牌进一步建立深度链接。在TopView、信息流硬广、内容热推等内容引起用户兴趣后,结合「答题竞猜」的形式“猜冠军”、“猜输赢”、“答知识”等玩法进一步激发用户深度互动,博取更多用户好感,持续强化品牌影响力。
03 互动分享:打造裂变社交玩法,品牌热度持续发酵
「分享加油卡」立足赛事期间体育用户的分享热情,分享相关视频,可以获得品牌好礼激励+展示冠军合影借助社交裂变,不仅能够强势输出品牌形象、抬高品牌声量,也支持一键直达生意场景,为货架场高效引流优质流量。
04 奥运定制信息流、开屏:多重奥运限定样式,助攻品牌超级曝光
信息流广告适配奥运节点,定制「奖牌天降」、「奖牌气球」、「跑道彩蛋」三种限定样式。创新的视觉效果能够有效激发用户奥运情怀,提升用户兴趣和点击率,同时场景定制化样式能够满足不同营销诉求,品牌可借助个性化展示,进一步沉淀品牌认知。
此外,开屏广告也推出奥运限定样式,开屏中自带奖牌特效,吸睛的上滑引导和波纹动效有效吸引用户注意力,激发用户交互热情,强化广告的行动号召力;下落满屏溢出的奥运奖牌,以超强视觉冲击力烘托品牌节点氛围,在强曝光的基础上,持续强化品牌形象,提升好感度。
结语
于品牌而言,四年一度的奥运营销是不可多得的优质营销机遇。巨量引擎围绕巴黎奥运会的布局,升级产品能力,打造创新交互,以此充分利用全民自带的赛事互动热情,帮助品牌进一步推动用户的交互意愿,打出品牌强势能,占据传播声量制高点。后续,巨量引擎还将围绕品牌体育营销诉求,持续推出更多创新产品,助力品牌借助体育赛事的狂欢氛围,竞逐奥运流量,有效提升营销效果。
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