9年爆款接力!奈雪的茶用一颗柚子,又在茶饮圈炸出了新水花——今夏推出的香柚抹茶系列,上市首月便好评如潮,其中“香柚抹茶冰奶”更是社交平台的新宠与门店的销量担当,延续了品牌在柚子品类上的亮眼表现。从2016年聚焦柚子原料打造特色饮品,到如今香柚抹茶冰奶、香柚美式、香柚抹茶白芸豆贝果组成“柚子家族”集体出圈。一颗小小的柚子,不仅见证了奈雪9年的产品坚守,更成了新茶饮破解同质化的“黄金钥匙”。
今年夏天,高端茶饮圈刮起“柚子热”,奈雪的茶将目光聚焦南非白西柚。据悉,南非白西柚酸度低、甜感足,果肉饱满多汁,可直接食用。它富含维生素C、钾元素、膳食纤维及独特的番茄红素、柚皮苷等植物化合物,为产品注入天然健康基因。进口香柚原料的选用,直接提升了产品的“高价值感”,使得奈雪的茶香柚抹茶系列成为今夏持续热销的人气王。
在奈雪的“柚子实验室”里,南非白西柚被玩出了花。香柚抹茶冰奶里,店员每天手工现剥的白西柚果肉堆得像小山,大块果肉混着抹茶奶基底入口,先是柚子的清爽酸甜,再是抹茶的微苦回甘,最后奶香缓缓收尾,层次丰富到让网友直呼一口入夏;香柚美式则是咖啡党福音,柚子汁中和了美式的焦苦,每一口都带着果香的轻盈,成了打工人的续命水;香柚抹茶白芸豆贝果,也藏着巧思,柚子与干酪的复配让果香渗透进馥郁风味,成了减脂党钟爱的轻食选择。从清爽果茶到醇厚冰奶,从提神咖啡到饱腹轻食,柚子的酸甜特质能与多元品类融合,这正是其成为奈雪的茶核心原料的关键原因。而香柚抹茶冰奶,正是这场柚子生态布局中最耀眼的新星。香柚抹茶冰奶的爆红,不止是味道好,更因为它太懂夏天了。“冰奶”两个字,简直是为夏日量身定做。“冰”字直接对接夏日“消暑刚需”,比“冷泡茶”等术语更易唤醒消费欲望;“奶”则传递出醇厚感,区别于传统果茶的单薄感。社交媒体上,超过5万网友点赞“奶冰DIY攻略”,网友争相复刻的现象,印证了其场景定位的深入人心。
而这样的场景洞察早有先例。今年5月,奈雪的茶首款冰奶产品玳玳花蟠桃冰奶登上外卖平台热门趋势榜单TOP2,带动部分门店销售额环比激增290%。如今香柚抹茶冰奶接棒热销,其成功路径揭示了一个清晰的行业趋势:高端化不等于天价原料堆砌,而是对消费需求的深度理解。从霸气西柚到香柚抹茶冰奶,奈雪的茶始终围绕着场景适配的核心,用甄选的原料建立价值壁垒,用精妙的配方实现平衡口感,再通过精准的场景化命名与定位,直击消费者在特定时节和环境下的核心诉求。当一杯饮品能同时满足味觉享受、健康属性与场景刚需,其成为市场爆款便水到渠成。毕竟,能陪消费者走过每个夏日的,不仅是酸甜清爽,更是一个品牌用9年时间熬出的“懂你”滋味。
(本文来源:大象新闻。本网转发此文章,旨在为读者提供更多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问,请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点,仅供读者参考。)
9年爆款接力!奈雪的茶用一颗柚子,又在茶饮圈炸出了新水花——今夏推出的香柚抹茶系列,上市首月便好评如潮,其中“香柚抹茶冰奶”更是社交平台的新宠与门店的销量担当,延续了品牌在柚子品类上的亮眼表现。从2016年聚焦柚子原料打造特色饮品,到如今香柚抹茶冰奶、香柚美式、香柚抹茶白芸豆贝果组成“柚子家族”集体出圈。一颗小小的柚子,不仅见证了奈雪9年的产品坚守,更成了新茶饮破解同质化的“黄金钥匙”。
今年夏天,高端茶饮圈刮起“柚子热”,奈雪的茶将目光聚焦南非白西柚。据悉,南非白西柚酸度低、甜感足,果肉饱满多汁,可直接食用。它富含维生素C、钾元素、膳食纤维及独特的番茄红素、柚皮苷等植物化合物,为产品注入天然健康基因。进口香柚原料的选用,直接提升了产品的“高价值感”,使得奈雪的茶香柚抹茶系列成为今夏持续热销的人气王。
在奈雪的“柚子实验室”里,南非白西柚被玩出了花。香柚抹茶冰奶里,店员每天手工现剥的白西柚果肉堆得像小山,大块果肉混着抹茶奶基底入口,先是柚子的清爽酸甜,再是抹茶的微苦回甘,最后奶香缓缓收尾,层次丰富到让网友直呼一口入夏;香柚美式则是咖啡党福音,柚子汁中和了美式的焦苦,每一口都带着果香的轻盈,成了打工人的续命水;香柚抹茶白芸豆贝果,也藏着巧思,柚子与干酪的复配让果香渗透进馥郁风味,成了减脂党钟爱的轻食选择。从清爽果茶到醇厚冰奶,从提神咖啡到饱腹轻食,柚子的酸甜特质能与多元品类融合,这正是其成为奈雪的茶核心原料的关键原因。而香柚抹茶冰奶,正是这场柚子生态布局中最耀眼的新星。香柚抹茶冰奶的爆红,不止是味道好,更因为它太懂夏天了。“冰奶”两个字,简直是为夏日量身定做。“冰”字直接对接夏日“消暑刚需”,比“冷泡茶”等术语更易唤醒消费欲望;“奶”则传递出醇厚感,区别于传统果茶的单薄感。社交媒体上,超过5万网友点赞“奶冰DIY攻略”,网友争相复刻的现象,印证了其场景定位的深入人心。
而这样的场景洞察早有先例。今年5月,奈雪的茶首款冰奶产品玳玳花蟠桃冰奶登上外卖平台热门趋势榜单TOP2,带动部分门店销售额环比激增290%。如今香柚抹茶冰奶接棒热销,其成功路径揭示了一个清晰的行业趋势:高端化不等于天价原料堆砌,而是对消费需求的深度理解。从霸气西柚到香柚抹茶冰奶,奈雪的茶始终围绕着场景适配的核心,用甄选的原料建立价值壁垒,用精妙的配方实现平衡口感,再通过精准的场景化命名与定位,直击消费者在特定时节和环境下的核心诉求。当一杯饮品能同时满足味觉享受、健康属性与场景刚需,其成为市场爆款便水到渠成。毕竟,能陪消费者走过每个夏日的,不仅是酸甜清爽,更是一个品牌用9年时间熬出的“懂你”滋味。
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