以艺为媒骏启新春《2026名家大拜年》绘就文化贺岁新图景

发布时间: 来源：北青网

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累计推出95期,央视频端内外播放量3.6亿,总台央视频与文艺节目中心《文化十分》栏目打造的融媒体特别节目《2026名家大拜年》圆满收官。

这场汇聚多领域艺术名家的新春文化盛宴,在丙午马年这个“非遗版”春节传承的重要节点、“十五五”规划开局之年,用最接地气的表达、最真挚的祝福,为观众送上一份有温度、有烟火气、有文化力新春厚礼。

文脉赓续,名家荟萃传雅韵

连续三年,每到新春佳节,《名家大拜年》都会如期赴约,成为新春里不可或缺的文化年味。自2024年起,每年都有上百位文化界、艺术界名家,从书斋画室、剧场舞台、非遗工坊走到镜头前,以各自深耕一生的领域为底色,用最朴实的话语、最拿手的技艺,给全国观众送上最真挚的新春祝福。

从2024龙年首启征程,开拓名家送福、文化贺岁的全新范式;到2025蛇年深耕细作,借着首个“非遗版”春节,让传统年俗与艺术魅力深度融合;再到2026马年乘势腾跃,以开局之年的昂扬气象深挖马文化内核,两年沉淀,《名家大拜年》始终守正创新,汇聚美术、书法、音乐、戏剧、戏曲、文学、舞蹈、曲艺等多领域名家力量,让文化祝福走进千家万户,唤起观众心中对传统文化的深层共鸣与乡土情怀。

承续2024-2025两届节目的文化底蕴与传播经验,《2026名家大拜年》深挖马文化里的烟火寓意与精神内核,传递开局之年的昂扬力量,以年轻态、强互动、易传播的方式让文化传承融入年俗烟火,把贺岁送福的心意送到大家心坎里。

骏启新程,精品文艺贺新春

2026年1月1日,《2026名家大拜年》以丙午马年的奋进姿态温暖启播,为全球华人送上兼具文化厚度、艺术质感与新春暖意的祝福盛宴。

节目延续短视频形式,已在央视频、CCTV-3综艺频道及央视新闻客户端播出,并同步登陆微博、视频号、B 站、抖音、快手等央视频11个主流平台官方账号矩阵,口碑与热度双高,真正实现大小屏内容同频、受众互补。

今年的节目,名家阵容与艺术界别更是全面拓展,有年近百岁的画坛泰斗李滨声、陈金章、汪观清,文化学者冯骥才、陈平原、田青、王巍等倾情助阵,还有何赛飞、盛小云、曾小敏等戏曲名家登台送福,非遗传承人、书画大家、民俗学家等各领域文化领军者也纷纷加入。九十五位名家各展所长,以独有的方式将马年的美好寓意、对中华文脉的坚守,尽数融进新春祝福里。

元旦当日,清华大学文科资深教授、艺术家韩美林作为开篇嘉宾,以其深耕多年的马文化创作拉开贺岁序幕,向大家送出“骐骥驰骋、势不可挡”的新年祝福;著名艺术家吴为山延续其对中华传统文化的深度诠释,以笔墨寄予“扬鞭奋蹄、跃马争春”的期许;中国艺术研究院研究员、中央文史研究馆馆员田青借泉州南音《走马》的闲适笃定,传递传统音乐韵味与家国情怀兼具的温暖力量;作家、剧作家,茅盾文学奖获得者陈彦则以文学为桥,分享民间文化对文学的滋养。

而更多名家的祝福,更是带着烟火气与温度,让人暖心又振奋。文化学者冯骥才笑称自己身上有“四马”,把绘画、文学、文化遗产抢救与教育这一生深耕的四件事,比作相伴前行的“四驾马车”,还特意挑选辽代白瓷马为礼,祝愿大家 “跨马奋进、自强不息、奋勇向前”;国家高级工艺美术师陈玉树,对着镜头细细溯源马蹄腿的千年脉络,表达“以梦为马,不负韶华”的期许;表演艺术家何赛飞带着婉转戏韵,分享饰演马背上花木兰的心境,直言那是 “一种心向旷野、心向长空之感觉”。

书法名家张海以诗寄情,“驰骧不惧千重隘,伏枥忧思万里征”的寄语,写尽马年的勇毅与担当;画坛名家方土一语道破文化传承的真谛:“艺术和过年一个道理,既要有传统的根,更要有创新的芽”;文史学者陈永正则借楚辞抒怀,以“乘骐骥以驰骋兮,来吾道夫先路”起兴,送上“马年愿国泰民安”的诚挚祝福。笔墨丹青、戏曲雅韵、民间工艺、传统年俗…… 皆在节目中化作鲜活的文化载体,让中华优秀传统文化在新春语境中焕发勃勃生机。而本次节目更在艺术品类突破的同时,携手五粮液实现商务营收新收获,圆满完成艺术表达、名家阵容和商务的三重扩容升级。

这些带着笔墨温度、文化风骨的拜年内容,成了今年新春里的一股暖流,刷屏了全网各大平台,也换来了观众们最真诚、最走心的回响。有网友被田青先生的话戳中,写下评论:“老马识途不走老路,一马当先不走险路,万马奔腾不走窄路,一马平川,按自己的节奏走稳路。为田青先生点赞!”;有观众沉浸在李翔老师的艺术分享里,动情感慨:“聆听李翔老师分享,于自然中修心,于笔墨间守真。艺术有道,沉静有力,值得细细品味”;更有网友被汪观清先生的笔墨打动,写下长评盛赞:“画坛素有‘北李南汪,以墨牛名世’之佳话,然此说未尽其艺。汪老笔下,墨马骏迈超逸,墨牛淳厚沉浑,二者皆臻妙境。其笔法互通互融,意韵相生相济,终成并辔齐驱之姿,以卓然风骨,独步当代艺林”。

从龙年开篇到蛇年深耕,再到马年腾跃,三年来,《名家大拜年》始终以精品文艺激活传统文化生命力,架起传统文化与现代观念的沟通桥梁,也为优质文化IP 打造与商业价值转化积累了可推广的成熟经验。作为总台新春文化传播的标杆,《2026名家大拜年》更是这份传承与担当的生动诠释——以精品文艺为笔,以时代担当为墨,以名家真情为色,在丙午马年的新春画卷上,勾勒出中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的鲜活图景。

【创作手记】

筹备《2026名家大拜年》的日子里,从策划、拍摄到后期制作,团队始终以匠心赴新春之约。节目名“名家大拜年”特邀中国书法家协会主席孙晓云亲笔题写,墨韵书香为节目更添雅意。

我们提前两月梳理马文化脉络、打磨上百份名家邀约方案;拍摄中适配不同名家的状态灵活调整节奏,为年近百岁的艺术泰斗精简流程,仔细捕捉戏曲名家、文化学者最自然的真情表达;制作环节中,多机位记录创作细节,设计不同镜头语言呈现不同艺术门类的精妙之处,同时根据全平台传播特点精准调试内容形态;后期更是反复打磨每一期内容,贴合马年设计主题LOGO,为每期节目甄选独特适配背景音乐,逐字核对文化典故与诗词字幕,十余次精剪只为让每一份祝福都温暖走心。

与名家们相伴的日子,我们被他们对文化的坚守与热忱深深打动,也更懂节目的初心:让传统有温度,让祝福抵人心。所有的熬夜打磨、精雕细琢,都是为了让这份凝聚着文脉与心意的新春祝福,走进千家万户,让中华优秀传统文化在新春里焕发别样生机。

以艺为媒,骏启新程;文脉赓续,温暖同行。这场新春文化盛宴,让文化的力量浸润岁月,让新春的暖意流淌在人心深处。

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