21世纪经济报道记者季媛媛 上海报道
2024年6月6日是第29个全国“爱眼日”，今年的宣传主题是“关注普遍的眼健康”为进一步呼吁广大群众增强爱眼护眼意识了解眼睛健康的重要意义科学用眼，合理用眼。
随着电子产品的普及，近视出现了扩大化和低龄化的趋向。在这种情况之下，使用隐形眼镜成为了不少人的选择。其中具有美妆意义的彩色隐形眼镜备受年轻人的青睐。
目前，彩瞳市场拥有强劲的背后市场。一是全国近视人群庞大，拥有大量潜在的美瞳消费群体；二是审美观念的多样化，对彩瞳的功能需求大幅增加。兼具“医疗”和“快消”属性的彩瞳品类引入药店，可以更好地满足消费者的需求，同时也为自身带来新的生意增长。众多国产美瞳品牌也开始在线下赛道和海外销售赛道加速布局。
“从目前行业观察的情况来看国产美妆产品一直具备强营销的特点，而国产彩瞳品牌目前也有这样的趋势，因为丰富花色的种类便意味着后期的营销上要多多着力，促进消费者的购买频次，这和口红的颜色设计和营销逻辑是一样的。”业内人士向21世纪经济报道记者坦言。
同样对于如何正确地佩戴隐形眼镜类产品，仍有许多需要注意的地方。浙江大学眼科医院万婷博士向21世纪经济报道记者表示，“建议美瞳的佩戴，无论是工作时间还是休闲时间都要少戴，一般不超过6~8小时。如果佩戴时间久，可能会导致眼睛干涩，眼睛疲劳，会引起眼角质缺氧。如果护理不当，甚至会导致眼部感染。”
国货线下海外市场掘金
《国民视觉健康报告》和中研网发布的《2023隐形眼镜行业发展趋势及现状分析》中数据显示，截止到2020年，全国近视人口已破7亿，几乎一半人口都被近视困扰，但国内市场隐形眼镜的渗透率仅有8%。这也就意味着，我国的隐形眼镜市场仍存在较大增长空间。
沙利文统计指出，国内彩瞳市场呈现出快速增长的态势。按终端销售额计，2018年至2022年间，彩瞳行业市场规模从97.4亿元增长至238.1亿元，年复合增长率达到25.0%。另外，从2023年到2027年，销售额预计从303亿元增长至589.3亿元，年复合增长率达到18.1%。
深圳市瞳学科技有限公司布兰旗指出，“到了2025年，整个国内彩瞳市场大概有500亿元的规模。对比日韩的渗透率，现在渗透率从国内的水平来讲的话，大概是5%到10%这个区间，但是日，韩的话基本上是25%。我们的市场还有很大的空间。”
预计随着国货新锐品牌与传统国际品牌水平的持续拉齐、甚至超越，国内彩瞳的普及率与应用率会越来越高。另外，随着市场容量扩大，以及国货品牌的迅猛发展，充足的市场竞争将促进品牌、产品的差异化发展，彩瞳市场将迎来更多的发展机会。
随着新零售时代的到来，许多彩色美瞳品牌开始投向线下零售市场。其中与年轻消费者生活场景最贴近的社区药店成为了最合适的载体，一是城市社区药店网点密集，有位置优势；二是药店也急需年轻客流，带动相关商品品类销售。
许多彩色隐形眼镜品牌开始与各种线下药店进行合作，开拓零售市场渠道。
2023年6月，“全国10强连锁药店”海王星辰与可啦啦达成全域合作，在门店销售其旗下彩瞳产品，并且支持医保支付。据可啦啦表示，自2023年下半年起至今，双方合作门店数已超200家；预计到今年年底，双方合作门店数会增至近1000家，销售体量突破1000万。
海外美瞳市场同样潜力巨大，特别是随着全球Z世代对个性化和个人满足需求的关注逐渐增强。美瞳作为一种具有较高审美价值的产品，拥有丰富的颜色和尺寸选择，越来越受到年轻人的喜爱。在社交媒体和K-pop文化的驱动下，尤其在亚太地区，不少年轻人纷纷选择使用美瞳随心更改瞳色。
数据统计，全球有色隐形眼镜市场预计在2022年至2027年间以9.9%的速度增长，市场规模将达到5790亿元，这为国产美瞳品牌带来了无限商机。在这个竞争激烈、毛利率高达60%的市场中，国产美瞳品牌已经开始在国外市场崭露头角，展示出强大的竞争力。
据天下网商报道，上海蒂螺医疗已于去年进行上市辅导备案，正式启动A股上市进程。这也就意味着，如果进展顺利，“美瞳第一股”即将出现。据了解，蒂螺医疗创始人由“瞳代”起家，后来建立了自己的工厂，至今，已在吉林、苏州、西安和韩国拥有共4座生产基地，其ODM客户包含可啦啦、美目美佳、Sweet Color等多个头部美瞳品牌。随着供应链布局日趋完善，蒂螺医疗也越来越重视研发和品牌建设，其推出了自主品牌REALKOKO，并开设了线下门店。
规范经营、科学佩戴
美瞳品牌走入药店，能让更多的消费者接触到彩色隐形眼镜。在这种情况下，消费者需要规范使用，规避安全风险。
复旦大学附属华山医院眼底主治医师沈旭中公开表示，普通隐形眼镜佩戴不当时遇到的所有问题，都会在彩瞳中出现，比如眼睛敏感、发干、角膜炎、结膜炎、角膜损伤、角膜水肿、角膜溃疡、巨乳头状结膜炎等并发症。
“此外，彩瞳还多了一层色素，大厂家通常会采用‘三明治式’的结构，将色素层夹在镜片中间。但很多彩色隐形眼镜因为色素层的工艺不达标，不能做到色素的全包裹，就容易出现色素脱落、粘附细菌等问题。还有一些厂家，会直接将色素附着在隐形眼镜的内表层或外表层，这意味着会导致更多细菌和微生物粘附在其上，同时还会大大增加掉色的风险。”沈旭中说。
美国《临床与实验视光学》杂志在2014年发表的一项研究测试了7种市面上彩片的色素分布情况，结果也显示其中一些彩片的色素暴露在镜片表面，并没有如各厂家声称的那样将色素全包裹。
“国家早已明确将隐形眼镜定为III类医疗器械，配戴者应首先进行眼睛检查，去具备相关资质的眼镜店选购大品牌、正规的彩色隐形眼镜，并在专业人士的指导下配戴。因此，相关的网络平台、直播带货，其资质是值得怀疑的。其次，其产品质量也要认真进行甄别。”广西医科大学第一附属医院眼科黄敏丽教授表示。
另外，根据《隐形眼镜使用及用眼健康认知调研报告》，在受访的1115名隐形眼镜使用者中，有97%的使用者在佩戴期间曾出现过眼干、有异物感、眼睛红肿疼痛等眼部不适，容易发展为各类眼部疾病。
黄敏丽教授特别提醒，佩戴美瞳或具有美容效果的软性隐形眼镜，应当到有资质的医疗机构或视光门诊进行验配，在专业人士的指导下进行，并且要选择正规厂家出品的合格产品；佩戴时，要严格按照操作规程，进行清洗、消毒再佩戴；在使用时长上，要按照产品的规格特点使用，比如日抛型、周抛型要按期使用，定期更换镜片，严禁超期使用，严禁隔夜佩戴，定期复查眼表情况。
“如果佩戴过程中，如有任何不适或者异常情况，应及时到有资质的单位或医疗机构检查，以免为延误而导致眼表组织损伤，从而导致永久的视功能损害。”黄敏丽强调。
从产业层面来看，也有券商医药行业分析师对21世纪经济报道记者表示，需要从规范生产、规范经营、到规范网络销售等环节管理整个美瞳产业链。加强对第三类医疗器械的监管，有利于行业各环节进一步的规范发展，长期来看，将提升消费者对该类产品的购买信心和意愿，也将促进行业健康规范发展。
“对生产企业来说，需要进一步完善和加强生产、存储、出货各环节的质控和检验；对销售企业来说，要在进出货和存储过程中做好质检工作，同时应参照三类器械的相关管理条例进行规范销售，严格按照注册证明确标注产品的抛期、材质、光学功能等各项指标，避免虚假、夸张的宣传。”上述分析师说。
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