1.刘强东AI数字人直播带货首秀
刘强东“亲自”直播带货，热度和流量直接起飞。
近日，京东创始人刘强东以“采销东哥AI数字人”的形式亮相京东家电家居、京东超市采销直播间，正式开启直播带货。
图源：京东超市采销直播间
大老板“亲自”下场直播，一开始就颇具话题性，吸引了不少观众。京东超市披露的数据显示，采销东哥AI数字人上播30分钟，直播间观看人数破千万；仅40分钟内，直播间观看人数超过1300万，创造京东超市采销直播间开播以来，观看人数的最高峰；近1小时观看量超2000万，直播时段用户平均停留时长达到日常均值的5.6倍。在40分钟内，直播间整体订单量破10万。
据了解，直播期间，采销东哥AI数字人讲解了13款商品，整体订单量环比上周日均增长7.6倍；京东超市“百亿农补”货品，开播半小时成交额环比上周日均增长5.7倍。
当然了，市场对刘强东AI数字人的带货能力也十分好奇。4月17日，京东公布刘强东AI数字人首场直播成绩，不到1小时，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万元。
图源：京东黑板报公众号
京东表示，未来，“采销东哥AI数字人”将陆续加入京东各品类采销直播间，为消费者带来更多低价好物与福利。值得一提的是，市场对刘强东数字人直播有着不同的看法。
有人表示赞同，认为数字人可以24小时不间断地进行直播，不需要休息和请假，这极大地提高了直播的覆盖率和观众接触时间。还有人指出刘强东数字人直播存在的不足，认为其表达略显生硬。
网友评论 图源：微博
仁者见仁，智者见智。无论如何，刘强东数字人的首场直播的表现还是不错的。此外，刘强东数字人直播火爆，我们可以感知，京东直播正在崛起，一改过去不温不火的状态。
过去一年，京东直播明显加快了布局的脚步。去年618，京东直播找来了罗永浩，实现了单场1.5亿GMV的突破。去年双11，京东采销直播间也突然爆火，成为京东直播的意外之喜。去年双11，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿人次。
当然了，京东直播仍然面临挑战。其中最明显的就是，京东尚未孵化出一个属于自己平台生态的超级主播。在抖音，疯狂小杨哥和董宇辉已经成为超级主播；快手的辛巴；淘宝的李佳琦；如今，小红书也拥有了董洁、章小蕙等出圈的主播。这就意味着，京东直播在声量、热度、传播广度等方面受到限制。
2.京东加大内容布局
刘强东数字人直播，是为了进一步预热京东的内容生态和短视频创作，实质上是京东加强内容化布局的一种表现。
最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，71.2% 的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超 40% 的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道。
优质内容对消费的重要性不言而喻，做内容，抢占用户注意力已经成为一件不得不做的事。
此前，有市场消息称，京东零售集团定下了2024年三大必赢之战，分别是内容生态、开放生态、即时零售。内容生态首次被提出，指的是直播、短视频、图文等京东站内板块。
在内容化建设上，京东是认真的。今年4月，京东宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。据了解，京东正积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人。
事实上，内容生态已经成为各大平台争抢增量市场的重要途径。今年3月，淘宝宣布将新增百亿现金、千亿流量，在内容电商加大投入。淘宝今年的增长目标为，用户规模及月成交破百万主播实现100%的同比增长，GMV实现80%的增长。淘天集团内容电商事业部总经理程道放在盛典上表示：“2024年淘宝的内容和电商，将从加法变为乘法，释放新一轮内容电商红利。”
不过，需要指出的是，京东在内容化上同样存在短板。过去，京东在内容化建设上的支持力度不够，横向对比来看，京东的布局相对晚了，在用户心智、主播达人资源等方面面临考验。反观竞争对手，抖音、快手等短视频平台在内容领域拥有天然的优势，并且已经占据了大部分的用户心智。淘宝在2018年就上线了短视频功能，并加快了内容种草的布局。
不过，尝试是故事的开始，如今京东在内容化的野心已经暴露无遗，接下来会有怎样的成果，让我们拭目以待。
3.京东变革仍在继续
2022年年底，刘强东全面回归，自此京东便开始了大刀阔斧的改革，动作不断。2023年，京东在组织结构、人事、战略等方面都作出了调整，这一年，京东变革的成效如何？
先来看看财报数据，今年3月，京东集团公布了2023年四季度及全年业绩。2023年，京东全年收入10847亿人民币，同比增长3.7%；全年归属于公司普通股股东的净利润为242亿人民币，同比增长132.8%。
京东财报 图源：京东集团公告
对于这份财报，京东集团CEO许冉提到，“去年一整年，京东始终加快推进平台生态和低价心智的建设，目前整体表现符合预期。”
由此看来，京东改革的动作正在发挥成效，但距离成功还有一段距离。事实上，京东仍面临不少挑战。去年11月，拼多多美股市值一度超越阿里巴巴，不少人认为电商行业迎来了历史性时刻。拼多多与阿里巴巴较量之余，我们可以看到，京东在资本市场的表现并不是那么乐观。
12月，刘强东发声，“出现这么多问题，当然都是我管理不善，我非常自责，但是无论如何，我不会躺平，也希望兄弟们不会躺平。”刘强东还强调，京东必须改变，否则没有出路。
过去已成既定，抓住未来，走好下一步才是最要紧的。2024年，京东正摩拳擦掌，寻求突破。
前不久，刘强东发布全员信，宣布京东企业文化升级，使命升级为，技术为本，让生活更美好。核心价值观升级为，客户为先、创新、拼搏、担当、感恩、诚信。其中，刘强东强调面向新的梦想与未来，相信技术终究会改变一切。
像上文提到的刘强东数字人，背后就依托于AI技术。技术为本，京东十分重视AI领域的发展。去年7月，京东正式推出京东言犀大模型。今年4月，京麦商家中心发布公告称，京东对发品环节中的AI算法能力进行升级，并优化了交互界面，推出了图片智能发品功能。
如今，消费者更加理性自主，对商品价格和服务都提出了更高的要求。京东不断升级服务，力图为用户带来更好的服务体验。
去年年底，京东宣布支持“仅退款”服务。今年2月，京东自营宣布推出“免费上门退换”服务。在物流配送上，京东卷到了“送货上门”。4月，京麦商家中心发布公告称，鼓励商家自主开通送货上门服务，自2024年4月9日起逐步开放，预计2024年4月28日全部覆盖。
可以看到，京东不断提升用户体验，将其作为新的竞争突破口。
前不久，阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信接受采访，反思阿里落后的原因，是因为忘记了真正的客户是谁，“我们的客户是使用我们的应用程序购物的用户，我们没有给他们最好的体验。”可以看到，2024，用户体验将成为市场竞争的关键。
总的来说，竞争还在继续。电商市场风云变幻，充满了不确定性和变数，唯有抓住用户，不断打造差异化竞争优势的玩家，才能在行业站稳脚跟。
新快报讯 3月2日，东莞市松山湖第二届党建引领基层社会治理公益创投大赛在月荷湖公园启动，引来不少上届参赛团队持续关注。从纠纷调解、应急救援，到长者服务、环境保护……去年，一场覆盖松山湖四大片区、持续半年的公益创 21世纪经济报道记者 缴翼飞 北京报道十四届全国人大二次会议3月5日在北京开幕，新质生产力写入今年的政府工作报告，并被列为2024年十大工作任务的首位。21世纪经济报道注意到，新质生产力 汽车产业作为国民经济的重要支柱产业，对经济增长和就业起着重要作用。每逢全国两会，各大车企代表都会随着汽车行业转型的不同阶段，以及当前痛点带来不同的提案和建议。 记者注意到，随着2024年全国两会拉开序幕，包括广汽集 作为一名探索大脑奥秘的科研工作者，全国政协委员、中国工程院院士、南方医科大学教授、粤港澳大湾区脑科学与类脑研究中心主任高天明长期从事抑郁症领域的研究。去年，他与前来采访的记者们谈论了如何预防青少年抑郁症 2024年1月，杭州虚之实科技有限公司（简称"虚之实"）接连受到国际认可！其核心产品之一的VR认知功能康复系统，先是获得了TFDA颁发的《医疗器械注册证》，接着又成功通过了欧盟的CE认证。这些认证不仅是对虚之实 21世纪经济报道记者 易佳颖 实习生林昱彤 上海报道全国两会期间，全国政协委员、联泰集团副主席及首席执行官陈亨利在接受21世纪经济报道记者采访时表示，建议让香港发挥“超级联系人” 。本文链接：刘强东干直播，一晚卖了5000万http://www.sushuapos.com/show-1-10910-0.html
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